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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
如今，短視頻已經成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態，也給予每個人展現自身價值、收穫人生財富的平等機遇。周維曾任快手首任市場總監，擁有豐富的一線短視頻運營經驗。在本書中，他站在學習方法的層面，介紹了創作短視頻的底層邏輯、打造爆款短視頻的全流程，如平臺的選擇、個人的定位、內容的創作、裂變模式和視頻變現等，以實用、活用、巧用的方法讓短視頻創作者學會、學懂、學精。本書不僅著重介紹了獨特的短視頻創作方法，如進行自我定位的SWOT法，效用函數法，二次創新實驗法，拉片法，微創新法，打造留存率高、互動性強的短視頻運營方法，還針對如何實現變現這一問題給出了多個實用模型，更分析了短視頻創作者容易進入的幾大誤區，真正幫助短視頻從業者實現一條視頻帶火一個產品、一個短視頻突破銷量目標、一個視頻打造一個品牌IP的目標。
作者簡介
周維，快手首任市場總監，從原理到實踐，從戰術到打法，靠一部手機和一雙手，讓很多普通人快速成為短視頻高手，幫助數萬名播主從短視頻小白成長為粉絲量達百萬的大V。
名人/編輯推薦
快手首任市場總監作品，連接創作抖音、快手、B站短視頻的黃金法則和公式，如SWOT法，效用函數法，二次創新實驗法，拉片法，微創新法等，讓內容抓人眼球、充滿爽感，李子柒品牌營銷顧問，IC實驗室推薦。
目次
序言 / V
01．短視頻是注意力經濟的開始
爆款短視頻的底層邏輯是一場注意力爭奪戰
熱門視頻內容受歡迎的四大底層邏輯
稀缺價值法
快手、抖音、B站受歡迎短視頻的共性
02．找尋適合的短視頻平臺
快手、抖音、B站平臺運營定位
個人、商家短視頻創業從0到1的三種不同切入法
各平臺商業變現的不同優勢(直播帶貨、品牌曝光、流量變現)
三大平臺創作內容的“避坑指南”
03．短視頻IP自我定位
精益創業法搞定短視頻冷啟動，從0到1
SWOT法找到短視頻自我定位
效用函數法完成階段性目標
站在巨人肩膀上創新：二次創新實驗法
04．教你學習爆款短視頻內容創作法
選題：短視頻九大正確選題法
素材：短視頻素材來源優劣分析法
創作：短視頻創作選題5+3+5思考路徑
標題：8個微創新標題公式，對號入座
封面：優質視頻封面選擇的8個技巧
模式：“拉片法”――從爆款短視頻中找到背後運營的秘密
05．用互聯網運營思路打造爆款短視頻IP
提升時長：四大步驟提升用戶留存率
點贊認同：5種方法提高用戶點贊量
多頻互動：“上癮機制”建立有效用戶信任通道，增加信任
發酵分享：5個技巧激發用戶轉發、分享
經驗之談：短視頻IP不同階段核心主打任務及避免掉入的深坑
團隊組建：搭建高效短視頻團隊的三大技巧
06．短視頻變現模式
用戶類別：“短視頻+”背後的4種商業模式
個人定位：短視頻多元化變現的三大原則
內容消費：不同內容主打的變現模式(搞笑、美食、旅遊、情感、美妝、
穿搭)
07．零基礎短視頻剪輯指南
圖文轉視頻：視頻化語言剪輯創作的三個公式
Vlog、搞笑、美食：快影、剪映實操五大技巧
效果反饋法：讓自己輕鬆成為剪輯達人
注意事宜：PGC短視頻最容易犯的5個錯誤及改進方法
08. 5G時代的短視頻
5G時代，短視頻帶來的三大趨勢與機遇
“短視頻+”帶來的行業升級
01．短視頻是注意力經濟的開始
爆款短視頻的底層邏輯是一場注意力爭奪戰
熱門視頻內容受歡迎的四大底層邏輯
稀缺價值法
快手、抖音、B站受歡迎短視頻的共性
02．找尋適合的短視頻平臺
快手、抖音、B站平臺運營定位
個人、商家短視頻創業從0到1的三種不同切入法
各平臺商業變現的不同優勢(直播帶貨、品牌曝光、流量變現)
三大平臺創作內容的“避坑指南”
03．短視頻IP自我定位
精益創業法搞定短視頻冷啟動，從0到1
SWOT法找到短視頻自我定位
效用函數法完成階段性目標
站在巨人肩膀上創新：二次創新實驗法
04．教你學習爆款短視頻內容創作法
選題：短視頻九大正確選題法
素材：短視頻素材來源優劣分析法
創作：短視頻創作選題5+3+5思考路徑
標題：8個微創新標題公式，對號入座
封面：優質視頻封面選擇的8個技巧
模式：“拉片法”――從爆款短視頻中找到背後運營的秘密
05．用互聯網運營思路打造爆款短視頻IP
提升時長：四大步驟提升用戶留存率
點贊認同：5種方法提高用戶點贊量
多頻互動：“上癮機制”建立有效用戶信任通道，增加信任
發酵分享：5個技巧激發用戶轉發、分享
經驗之談：短視頻IP不同階段核心主打任務及避免掉入的深坑
團隊組建：搭建高效短視頻團隊的三大技巧
06．短視頻變現模式
用戶類別：“短視頻+”背後的4種商業模式
個人定位：短視頻多元化變現的三大原則
內容消費：不同內容主打的變現模式(搞笑、美食、旅遊、情感、美妝、
穿搭)
07．零基礎短視頻剪輯指南
圖文轉視頻：視頻化語言剪輯創作的三個公式
Vlog、搞笑、美食：快影、剪映實操五大技巧
效果反饋法：讓自己輕鬆成為剪輯達人
注意事宜：PGC短視頻最容易犯的5個錯誤及改進方法
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5G時代，短視頻帶來的三大趨勢與機遇
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