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商品簡介
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本書為國際上經典的營銷調研著作，被翻譯成多國語言，為全球眾多高校廣泛選用。全 書系統地介紹了營銷調研的各個步驟，反映了國際上營銷調研過程、方法及應用方面的最新趨勢，並結合大量的調研實例、綜合性案例等，充分展現了調研的實踐性。 第六版進一步突出了本書的應用導向和體驗式學習的特色： 新增第22章“結構方程模型與路徑分析”，涵蓋了所有常用的數據分析技術。 新增概念圖。每章末用“概念圖”將相關的概念連接起來，清晰展示了這些概念的流向和它們之間的關係。 新增戴爾連續案例。該案例採用了實際的問卷和一家著名調研公司收集的真實數據籍此可以發現各章內容之間的聯繫，從而瞭解營銷調研全過程。 新增批判性思考案例。新增美國偶像、芭斯羅繽冰淇淋和阿克倫兒童醫院三個綜合性案例，案例的設計圍繞著調研原理、教學要求、蘇格拉底式提問、批判性讀寫、深層次思考等提出的評價標準。 更加強調SAS。相關的章節包括了專門的“SAS學習篇”和 “SPSS窗口”，說明瞭運行SAS和SPSS的相應程序和步驟。
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