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商品簡介

本書是繼暢銷書《瘋傳:讓你的產品、思想、行為像病毒一樣入侵》《傳染:塑造消費、心智、決策的隱秘力量》之後,喬納?伯傑的又一力作。每個人都有自己想要改變的事物。丈夫想改變妻子,父母想改變孩子,銷售人員想改變顧客,員工想改變老闆,管理者想改變企業,公司想改變整個行業……我們常常勸說、施壓、推動,但都無濟於事。有更好的辦法嗎?本書將重構我們看待和處理普遍問題的方式,通過科學研究和案例分析告訴我們如何消除阻礙改變的五大障礙,成為一個合格的“催化劑”,化解人們的心理抗拒(Reactance),減輕稟賦效應(Endowment),縮短距離(Distance),削弱不確定性(Uncertainty),並尋找補強證據(Corroborating Evidence)。不管你想改變一個人、一個組織,還是整個行業的運營方式,甚至整個社會,本書都會為你提供科學的方法和建議,教你如何成為催化劑,如何成為催生改變的人。

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