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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書為非財務領域的經營管理人員而寫。即使是零基礎，也可以通過本書理解財務這門商業語言，獲得業務決策必備的財務思維，學習如何提高企業的經營質量。本書分為三個模塊：如何賺錢、錢從哪裡來、錢到哪裡去，這三個模塊可稱為財務思維的“金三角”。在金三角模型下，系統地闡述了企業經營管理者關注的問題，如是否存在唯一的盈利指標，如何看待高利潤率和低回報率同時存在的現象，企業保有多少現金合理等。本書力求通俗易懂。讀者可以通過活潑的漫畫和有趣的生活小故事來理解財務術語，通過豐富的企業案例瞭解企業不同的業務選擇對於財務結果的影響，通過圖表和數據看到公司甚至行業的全貌。
名人/編輯推薦
幫助管理者理解經營、投資、融資的財務邏輯。把資源用在刀刃上，讓資金順暢地流動，讓利潤倍增
目次
推薦序
自 序
模塊一 經營―如何賺錢
第一章 財務是降維管理2
一、降維2
二、為什麼降到財務這一維3
三、誰是財務信息的使用者5
四、目標、規則與反饋7
五、拉姆·查蘭的儀錶盤（?財務的反饋模型?）9
本章小結10
思考題11
第二章 最核心的“權威”財務指標12
一、巴菲特的選擇12
二、利潤率的本質與局限13
三、高利潤率低回報率的公司真的存在嗎15
四、存貨對資產回報率的影響19
五、數據鏈接：知名美股的利潤率與回報率22
本章小結24
思考題25
第三章 股東的盈利底線26
一、為什麼是20%而不是19%26
二、關於機會成本27
三、債權人、業主與股東28
四、上市公司的淨資產回報率30
本章小結33
思考題34
第四章 利潤是人造概念35
一、利潤與現金流：傻傻分不清35
二、公司會因為購買存貨而虧損嗎37
三、華誼兄弟的“存貨”38
四、權責發生制：受益期與付款期40
本章小結42
思考題43
第五章 資產是未來的費用44
一、折舊：受益期的另一種應用44
二、稻盛和夫與財務人員的爭論45
三、折舊年限對價格與現金流的影響47
四、研發支出的資本化與費用化50
本章小結55
思考題56
第六章 利潤表上的經營邏輯57
一、一個便利店的盈利估算57
二、利潤表背後的經營邏輯59
三、7-11的高毛利模式61
四、毛利率相對於規模的敏感性分析62
五、毛利率高的公司盈利一定好嗎64
本章小結74
思考題75
第七章 主要且經常的利潤最可貴76
一、利潤的可持續性76
二、現實世界的利潤表79
三、兩種政府補助81
四、投資收益：變現還是沒變現82
五、資產處置相關的損益83
本章小結86
思考題86
第八章 薄利多銷的是與非87
一、增加收入還是降低成本87
二、固定成本與變動成本89
三、增加收入策略適合什麼樣的公司92
四、薄利多銷的誤區95
本章小結98
思考題99
第九章 產品成本是會計“做”出來的100
一、水煮魚與酸菜魚100
二、對間接成本的進一步探討103
三、作業成本法的提出106
四、作業成本法在企業中的應用108
本章小結109
思考題110
第十章 相關成本與沉沒成本111
一、沉沒成本111
二、坐高鐵還是自駕112
三、外包決策中的相關成本與沉沒成本116
四、完全成本法與邊際成本法119
本章小結120
思考題121
模塊二 融資―錢從哪裡來
第十一章 利潤是內生的資金來源124
一、金融的本質124
二、資產負債表上的融資126
三、融資順位理論132
本章小結134
思考題135
第十二章 複利計算的資產回報率136
一、一個便利店的故事136
二、企業的使命就是不斷發展138
三、蘋果的分紅與回購股票139
四、回購股票對於資本市場是利好嗎145
本章小結145
思考題146
第十三章 黑字倒閉與赤字倒閉147
一、黑字倒閉147
二、經營中被佔用的資金149
三、應收賬款為何會造成黑字倒閉150
四、存貨156
本章小結158
思考題159
第十四章 營運資本與OPM模式160
一、萬科缺錢嗎160
二、營運資本的兩種模式162
三、現金流為什麼不等於利潤168
本章小結171
思考題172
第十五章 股東的錢與債權人的錢173
一、關於融資的Q&A173
二、資金的成本：WACC176
三、樂視網的破產之路178
本章小結181
思考題181
第十六章 短債長投的風險182
一、是否可以刷信用卡買房182
二、短債長投到底是怎麼回事184
三、萬科與萬達，誰的資產負債率更高189
四、長債短投對公司的影響192
本章小結193
思考題194
第十七章 財務杠杆的利與弊195
一、什麼是財務杠杆195
二、財務杠杆的益處197
三、財務杠杆的風險199
四、利潤表的缺陷與稅盾效應202
本章小結204
思考題205
第十八章 房地產公司的負債率高估206
一、資產負債率的公式206
二、三種不同的負債率208
三、如何衡量一家公司的償債風險212
本章小結214
思考題215
模塊三 投資―錢到哪裡去
第十九章 資產與資源218
一、“資產過億”是什麼意思218
二、資產是不是越多越好220
三、流動資產與非流動資產222
四、資本性支出與收益性支出224
五、資產與資源225
本章小結226
思考題227
第二十章 商譽的反噬作用228
一、從一家小超市講起228
二、商譽的計算231
三、商譽的反噬作用：一個真實的案例233
本章小結237
思考題238
第二十一章 外生增長與內生增長239
一、平衡計分卡平衡了什麼239
二、增長戰略與生產率戰略241
三、如何衡量資產利用率243
四、營運資本與現金週期245
五、長期股東價值249
本章小結249
思考題250
第二十二章 另一種杠杆――經營杠杆251
自 序
模塊一 經營―如何賺錢
第一章 財務是降維管理2
一、降維2
二、為什麼降到財務這一維3
三、誰是財務信息的使用者5
四、目標、規則與反饋7
五、拉姆·查蘭的儀錶盤（?財務的反饋模型?）9
本章小結10
思考題11
第二章 最核心的“權威”財務指標12
一、巴菲特的選擇12
二、利潤率的本質與局限13
三、高利潤率低回報率的公司真的存在嗎15
四、存貨對資產回報率的影響19
五、數據鏈接：知名美股的利潤率與回報率22
本章小結24
思考題25
第三章 股東的盈利底線26
一、為什麼是20%而不是19%26
二、關於機會成本27
三、債權人、業主與股東28
四、上市公司的淨資產回報率30
本章小結33
思考題34
第四章 利潤是人造概念35
一、利潤與現金流：傻傻分不清35
二、公司會因為購買存貨而虧損嗎37
三、華誼兄弟的“存貨”38
四、權責發生制：受益期與付款期40
本章小結42
思考題43
第五章 資產是未來的費用44
一、折舊：受益期的另一種應用44
二、稻盛和夫與財務人員的爭論45
三、折舊年限對價格與現金流的影響47
四、研發支出的資本化與費用化50
本章小結55
思考題56
第六章 利潤表上的經營邏輯57
一、一個便利店的盈利估算57
二、利潤表背後的經營邏輯59
三、7-11的高毛利模式61
四、毛利率相對於規模的敏感性分析62
五、毛利率高的公司盈利一定好嗎64
本章小結74
思考題75
第七章 主要且經常的利潤最可貴76
一、利潤的可持續性76
二、現實世界的利潤表79
三、兩種政府補助81
四、投資收益：變現還是沒變現82
五、資產處置相關的損益83
本章小結86
思考題86
第八章 薄利多銷的是與非87
一、增加收入還是降低成本87
二、固定成本與變動成本89
三、增加收入策略適合什麼樣的公司92
四、薄利多銷的誤區95
本章小結98
思考題99
第九章 產品成本是會計“做”出來的100
一、水煮魚與酸菜魚100
二、對間接成本的進一步探討103
三、作業成本法的提出106
四、作業成本法在企業中的應用108
本章小結109
思考題110
第十章 相關成本與沉沒成本111
一、沉沒成本111
二、坐高鐵還是自駕112
三、外包決策中的相關成本與沉沒成本116
四、完全成本法與邊際成本法119
本章小結120
思考題121
模塊二 融資―錢從哪裡來
第十一章 利潤是內生的資金來源124
一、金融的本質124
二、資產負債表上的融資126
三、融資順位理論132
本章小結134
思考題135
第十二章 複利計算的資產回報率136
一、一個便利店的故事136
二、企業的使命就是不斷發展138
三、蘋果的分紅與回購股票139
四、回購股票對於資本市場是利好嗎145
本章小結145
思考題146
第十三章 黑字倒閉與赤字倒閉147
一、黑字倒閉147
二、經營中被佔用的資金149
三、應收賬款為何會造成黑字倒閉150
四、存貨156
本章小結158
思考題159
第十四章 營運資本與OPM模式160
一、萬科缺錢嗎160
二、營運資本的兩種模式162
三、現金流為什麼不等於利潤168
本章小結171
思考題172
第十五章 股東的錢與債權人的錢173
一、關於融資的Q&A173
二、資金的成本：WACC176
三、樂視網的破產之路178
本章小結181
思考題181
第十六章 短債長投的風險182
一、是否可以刷信用卡買房182
二、短債長投到底是怎麼回事184
三、萬科與萬達，誰的資產負債率更高189
四、長債短投對公司的影響192
本章小結193
思考題194
第十七章 財務杠杆的利與弊195
一、什麼是財務杠杆195
二、財務杠杆的益處197
三、財務杠杆的風險199
四、利潤表的缺陷與稅盾效應202
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二、三種不同的負債率208
三、如何衡量一家公司的償債風險212
本章小結214
思考題215
模塊三 投資―錢到哪裡去
第十九章 資產與資源218
一、“資產過億”是什麼意思218
二、資產是不是越多越好220
三、流動資產與非流動資產222
四、資本性支出與收益性支出224
五、資產與資源225
本章小結226
思考題227
第二十章 商譽的反噬作用228
一、從一家小超市講起228
二、商譽的計算231
三、商譽的反噬作用：一個真實的案例233
本章小結237
思考題238
第二十一章 外生增長與內生增長239
一、平衡計分卡平衡了什麼239
二、增長戰略與生產率戰略241
三、如何衡量資產利用率243
四、營運資本與現金週期245
五、長期股東價值249
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第二十二章 另一種杠杆――經營杠杆251
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