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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
商品簡介
本書緊跟時代潮流，涵蓋了抖音短視頻各個平臺的操作和運營的各個環節，以實用為準則，重點講解行之有效的實際操作和運營方法，著重培養讀者的實際操作能力。
本書共分8章，全面介紹了抖音、抖音火山版、多閃等平臺的基本操作和運營，以及短視頻的拍攝與剪輯技巧，內容包括短視頻入門、抖音短視頻內容策劃與平臺介紹、拍攝高質量的抖音短視頻、抖音火山版使用技巧、 剪映剪出美好生活、手把手教你玩轉多閃、抖音引流和漲粉技巧、抖音直播等。另外，本書提供了豐富的教學資源， 包括教學大綱及PPT課件，以及實例的視頻素材文件，供讀者學習與使用。
本書非常適合短視頻和新媒體行業的工作人員使用，同時也可以作為各類社會培訓機構的教學用書。
本書共分8章，全面介紹了抖音、抖音火山版、多閃等平臺的基本操作和運營，以及短視頻的拍攝與剪輯技巧，內容包括短視頻入門、抖音短視頻內容策劃與平臺介紹、拍攝高質量的抖音短視頻、抖音火山版使用技巧、 剪映剪出美好生活、手把手教你玩轉多閃、抖音引流和漲粉技巧、抖音直播等。另外，本書提供了豐富的教學資源， 包括教學大綱及PPT課件，以及實例的視頻素材文件，供讀者學習與使用。
本書非常適合短視頻和新媒體行業的工作人員使用，同時也可以作為各類社會培訓機構的教學用書。
作者簡介
孫良軍，2000年開始從事互聯網技術的開發，具有多年的電子商務和新媒體營銷的經驗。在計算機、電子商務、新媒體圖書編寫方面有豐富的經驗，編寫的圖書教程被多所大中專院校作為教材。
孫素華，短視頻博主。從事網絡營銷多年，精通計算機網絡開發技術，在計算機、電子商務、新媒體圖書編寫方面有豐富的經驗。2015年開始轉行新媒體、短視頻運營實踐者，幫助不少中小店主通過短視頻營銷取得了不錯的效果。
孫素華，短視頻博主。從事網絡營銷多年，精通計算機網絡開發技術，在計算機、電子商務、新媒體圖書編寫方面有豐富的經驗。2015年開始轉行新媒體、短視頻運營實踐者，幫助不少中小店主通過短視頻營銷取得了不錯的效果。
名人/編輯推薦
輕松入門，實戰一本通：
從拍攝剪輯到內容策劃，從引流、漲粉技巧到抖音直播，以實用為準則，重點講解行之有效的實際操作和運營方法，著重培養讀者的實際操作能力。
多平臺操作與運營：
抖音+抖音火山版+剪映+多閃，涵蓋抖音短視頻多個熱門平臺的操作和運營的各個環節，帶領讀者成為抖音短視頻領域的行家。
圖解教學，提示指點：
手把手案例操作，一步一圖，助力讀者更直觀、更清晰地了解短視頻制作方法與技巧，高效學習，實操更得心應手。
從拍攝剪輯到內容策劃，從引流、漲粉技巧到抖音直播，以實用為準則，重點講解行之有效的實際操作和運營方法，著重培養讀者的實際操作能力。
多平臺操作與運營：
抖音+抖音火山版+剪映+多閃，涵蓋抖音短視頻多個熱門平臺的操作和運營的各個環節，帶領讀者成為抖音短視頻領域的行家。
圖解教學，提示指點：
手把手案例操作，一步一圖，助力讀者更直觀、更清晰地了解短視頻制作方法與技巧，高效學習，實操更得心應手。
目次
第1章
短視頻入門
1．1 從零開始認識短視頻 11
1．1．1 什麼是短視頻 11
1．1．2 短視頻的營銷優勢 11
1．2 短視頻的類型 12
1．2．1 短視頻渠道類型 12
1．2．2 短視頻生產方式類型 13
1．3 短視頻帶來的發展機遇 13
1．3．1 短視頻行業發展特點 13
1．3．2 短視頻社交電商模式 14
1．3．3 短視頻營銷的趨勢 15
1．4 短視頻的變現方式 17
1．4．1 電商賣貨 17
1．4．2 廣告植入 18
1．4．3 直播變現 18
1．5 搭建高效的短視頻團隊 20
1．5．1 短視頻人員從業能力要求 20
1．5．2 團隊角色 20
1．6 短視頻的基本制作流程 21
第2章
抖音短視頻內容策劃與平臺介紹
2．1 抖音短視頻 24
2．1．1 抖音到底是什麼 24
2．1．2 抖音受歡迎的原因 24
2．1．3 抖音讓用戶著迷的邏輯 26
2．2 策劃可持續的優質內容 27
2．2．1 優質內容的特質 27
2．2．2 內容的深度垂直 30
2．2．3 內容的極致細分 31
2．2．4 內容的持續產出 31
2．3 抖音熱門內容策劃 32
2．3．1 高顏值的主播 32
2．3．2 搞笑段子 32
2．3．3 才藝表演 33
2．3．4 創意特效 33
2．3．5 萌娃萌寵 34
2．3．6 美景分享 35
2．3．7 勵志類 36
2．3．8 實用技術 36
2．4 抖音App的界面功能 37
2．4．1 “首頁”界面 37
2．4．2 “朋友”界面 39
2．4．3 “消息”界面 40
2．4．4 “我”界面 41
2．5 注冊抖音 41
2．5．1 抖音名字 41
2．5．2 抖音簡介 42
2．5．3 抖音號頭像 43
2．6 安全設置很重要 45
2．6．1 設置抖音密碼 45
2．6．2 身份實名認證 46
2．6．3 賬號綁定 48
2．6．4 更換已綁定的手機號碼 49
2．7 抖音企業號認證 51
2．7．1 抖音認證企業號優勢 51
2．7．2 申請企業賬號認證 51
第3章
拍攝高質量的抖音短視頻
3．1 優質短視頻的拍攝準備 54
3．1．1 拍出好視頻的原則 54
3．1．2 抖音短視頻的拍攝技巧 55
3．2 拍攝抖音短視頻 56
3．2．1 使用美化功能 56
3．2．2 分段拍攝 57
3．2．3 選擇背景音樂 60
3．2．4 使用快/慢速拍攝 61
3．2．5 使用道具拍攝 62
3．2．6 使用倒計時拍攝 65
3．3 抖音短視頻後期處理 68
3．3．1 應用濾鏡與分屏特效 68
3．3．2 應用時間特效 69
3．3．3 應用貼紙 70
3．3．4 制作音樂卡點效果 71
3．3．5 設置視頻封面圖 73
3．4 抖音使用技巧 74
3．4．1 抖音開通商品櫥窗 74
3．4．2 設置不讓通訊錄好友看到 76
3．4．3 關閉抖音的消息通知 77
3．5 抖音特效 78
3．5．1 添加下雨效果 78
3．5．2 添加控雨特效 80
第4章
抖音火山版使用技巧
4．1 抖音火山版概述 82
4．1．1 什麼是抖音火山版 82
4．1．2 進行火山達人認證 82
4．2 使用K歌功能 84
4．3 火山小視頻加配音 85
4．4 抖音火山版應用技巧 86
4．4．1 火山小視頻提高人氣的方法 86
4．4．2 減少無用推薦 86
4．4．3 設置只讓粉絲評論 87
4．4．4 用原聲錄制視頻 88
4．4．5 設置開啟關注的人發布視頻 89
4．5 開通直播的方法和步驟 90
4．6 使用特效功能 91
4．7 創作服務臺 92
4．7．1 內容管理 92
4．7．2 互動管理 95
第5章
剪映剪出美好生活
5．1 剪映功能介紹 98
5．1．1 認識界面 98
5．1．2 調整素材時間長度 99
5．1．3 切換視頻軌道 100
5．2 使用剪映進行視頻剪輯 101
5．2．1 添加貼紙 101
5．2．2 更改字幕大小和位置 102
5．2．3 制作慢放視頻 103
5．2．4 自動添加歌詞 105
5．2．5 設置視頻分辨率 107
5．2．6 更換視頻順序 108
5．3 使用剪映制作特效 108
5．3．1 給視頻變聲 108
5．3．2 制作倒放視頻 109
5．3．3 更改視頻比例 110
5．3．4 漸漸放大特效 111
5．3．5 添加轉場 112
5．3．6 制作卡點視頻 113
5．3．7 添加花字 114
5．3．8 剪同款功能 115
5．3．9 畫布模糊 116
5．3．10 給視頻添加電影感 117
5．3．11 曲線變速特效 118
5．3．12 同時添加多個特效 119
第6章
手把手教你玩轉多閃
6．1 多閃App 123
6．2 建立多閃群 123
6．3 添加好友 124
6．4 發布隨拍 126
6．4．1 添加文字 126
6．4．2 使用模板拍同款 127
6．5 多閃相冊 128
6．5．1 我的多閃 128
6．5．2 我的影集 129
6．6 編輯短視頻 130
6．6．1 添加貼紙 130
6．6．2 添加配樂 130
6．7 使用道具 131
6．7．1 日常道具 131
6．7．2 定格風景道具 132
6．7．3 可愛萌娃道具 132
6．7．4 情緒表達道具 133
6．7．5 荷塘錦鯉道具 133
6．7．6 趣味寵物道具 134
6．8 設置隨拍內容三天可見 135
第7章
抖音引流和漲粉技巧
7．1 追熱點 138
7．1．1 什麼是熱點 138
7．1．2 尋找熱點的方法 138
7．1．3 抖音怎麼追熱點 141
7．1．4 追熱點的類型 142
7．2 通過抖音互動評論引流 143
7．2．1 評論區引流的話術 143
7．2．2 評論區頭像和名字要專業 144
7．2．3 評論區互動技巧 144
7．2．4 如何增加評論的數量 145
7．2．5 如何吸引更多的用戶點讚 146
7．3 通過社群提升粉絲留存率 147
7．3．1 清晰定義目標用戶群 147
7．3．2 思考社群粉絲的痛點 147
7．3．3 編寫推廣文案 147
7．4 借助音樂平臺推廣 148
7．4．1 音樂平臺評論推廣 148
7．4．2 在音樂平臺發布主頁動態 149
7．5 社交軟件推廣 150
7．5．1 朋友圈推廣 151
7．5．2 微信群推廣 151
7．5．3 微博推廣 151
7．5．4 QQ推廣 152
7．6 參加挑戰活動，利用官方做推廣 153
7．6．1 發起抖音挑戰賽，直接增加曝光率 153
7．6．2 關注抖音小助手，及時發現火熱挑戰賽 154
第8章
抖音直播
8．1 網絡直播為什麼如此受歡迎 156
8．1．1 現場直播更真實 156
8．1．2 內容觀賞性強，更有利於信息傳播 157
8．1．3 融互動、有趣於一體 157
8．1．4 可將視頻分享到多個平臺 157
8．2 抖音直播如何賺錢 158
8．2．1 開通商品分享功能 158
8．2．2 抖音小店賣貨 160
8．2．3 直播帶貨 160
8．2．4 為企業、品牌做宣傳 160
8．2．5 粉絲打賞 161
8．3 抖音直播的開通條件 162
8．3．1 開通方式 162
8．3．2 簽約公會 163
8．3．3 獨立簽約 165
8．4 抖音直播帶貨 165
8．4．1 直播帶貨選品技巧 165
8．4．2 選擇適合自己的直播帶貨模式 168
8．4．3 直播預熱文案寫作技巧 168
8．4．4 直播帶貨話術 169
8．5 直播運營與推廣 171
8．5．1 直播間背景 171
8．5．2 直播間燈光布置 172
8．5．3 設置高點擊率的直播封面 173
8．5．4 提煉吸引人的直播標題 173
8．5．5 推廣自己的直播 174
8．6 抖音直播的技巧 176
8．6．1 把握禮物贈送時機引起關注 176
8．6．2 與粉絲交流的注意事項 177
8．6．3 新主播互動技巧 177
8．6．4 直播推送，多平臺分享開播提醒 179
8．6．5 抖幣充值 180
8．6．6 加入粉絲團 181
8．6．7 快速提高抖音直播人氣 182
8．6．8 抖音直播留人技巧 183
短視頻入門
1．1 從零開始認識短視頻 11
1．1．1 什麼是短視頻 11
1．1．2 短視頻的營銷優勢 11
1．2 短視頻的類型 12
1．2．1 短視頻渠道類型 12
1．2．2 短視頻生產方式類型 13
1．3 短視頻帶來的發展機遇 13
1．3．1 短視頻行業發展特點 13
1．3．2 短視頻社交電商模式 14
1．3．3 短視頻營銷的趨勢 15
1．4 短視頻的變現方式 17
1．4．1 電商賣貨 17
1．4．2 廣告植入 18
1．4．3 直播變現 18
1．5 搭建高效的短視頻團隊 20
1．5．1 短視頻人員從業能力要求 20
1．5．2 團隊角色 20
1．6 短視頻的基本制作流程 21
第2章
抖音短視頻內容策劃與平臺介紹
2．1 抖音短視頻 24
2．1．1 抖音到底是什麼 24
2．1．2 抖音受歡迎的原因 24
2．1．3 抖音讓用戶著迷的邏輯 26
2．2 策劃可持續的優質內容 27
2．2．1 優質內容的特質 27
2．2．2 內容的深度垂直 30
2．2．3 內容的極致細分 31
2．2．4 內容的持續產出 31
2．3 抖音熱門內容策劃 32
2．3．1 高顏值的主播 32
2．3．2 搞笑段子 32
2．3．3 才藝表演 33
2．3．4 創意特效 33
2．3．5 萌娃萌寵 34
2．3．6 美景分享 35
2．3．7 勵志類 36
2．3．8 實用技術 36
2．4 抖音App的界面功能 37
2．4．1 “首頁”界面 37
2．4．2 “朋友”界面 39
2．4．3 “消息”界面 40
2．4．4 “我”界面 41
2．5 注冊抖音 41
2．5．1 抖音名字 41
2．5．2 抖音簡介 42
2．5．3 抖音號頭像 43
2．6 安全設置很重要 45
2．6．1 設置抖音密碼 45
2．6．2 身份實名認證 46
2．6．3 賬號綁定 48
2．6．4 更換已綁定的手機號碼 49
2．7 抖音企業號認證 51
2．7．1 抖音認證企業號優勢 51
2．7．2 申請企業賬號認證 51
第3章
拍攝高質量的抖音短視頻
3．1 優質短視頻的拍攝準備 54
3．1．1 拍出好視頻的原則 54
3．1．2 抖音短視頻的拍攝技巧 55
3．2 拍攝抖音短視頻 56
3．2．1 使用美化功能 56
3．2．2 分段拍攝 57
3．2．3 選擇背景音樂 60
3．2．4 使用快/慢速拍攝 61
3．2．5 使用道具拍攝 62
3．2．6 使用倒計時拍攝 65
3．3 抖音短視頻後期處理 68
3．3．1 應用濾鏡與分屏特效 68
3．3．2 應用時間特效 69
3．3．3 應用貼紙 70
3．3．4 制作音樂卡點效果 71
3．3．5 設置視頻封面圖 73
3．4 抖音使用技巧 74
3．4．1 抖音開通商品櫥窗 74
3．4．2 設置不讓通訊錄好友看到 76
3．4．3 關閉抖音的消息通知 77
3．5 抖音特效 78
3．5．1 添加下雨效果 78
3．5．2 添加控雨特效 80
第4章
抖音火山版使用技巧
4．1 抖音火山版概述 82
4．1．1 什麼是抖音火山版 82
4．1．2 進行火山達人認證 82
4．2 使用K歌功能 84
4．3 火山小視頻加配音 85
4．4 抖音火山版應用技巧 86
4．4．1 火山小視頻提高人氣的方法 86
4．4．2 減少無用推薦 86
4．4．3 設置只讓粉絲評論 87
4．4．4 用原聲錄制視頻 88
4．4．5 設置開啟關注的人發布視頻 89
4．5 開通直播的方法和步驟 90
4．6 使用特效功能 91
4．7 創作服務臺 92
4．7．1 內容管理 92
4．7．2 互動管理 95
第5章
剪映剪出美好生活
5．1 剪映功能介紹 98
5．1．1 認識界面 98
5．1．2 調整素材時間長度 99
5．1．3 切換視頻軌道 100
5．2 使用剪映進行視頻剪輯 101
5．2．1 添加貼紙 101
5．2．2 更改字幕大小和位置 102
5．2．3 制作慢放視頻 103
5．2．4 自動添加歌詞 105
5．2．5 設置視頻分辨率 107
5．2．6 更換視頻順序 108
5．3 使用剪映制作特效 108
5．3．1 給視頻變聲 108
5．3．2 制作倒放視頻 109
5．3．3 更改視頻比例 110
5．3．4 漸漸放大特效 111
5．3．5 添加轉場 112
5．3．6 制作卡點視頻 113
5．3．7 添加花字 114
5．3．8 剪同款功能 115
5．3．9 畫布模糊 116
5．3．10 給視頻添加電影感 117
5．3．11 曲線變速特效 118
5．3．12 同時添加多個特效 119
第6章
手把手教你玩轉多閃
6．1 多閃App 123
6．2 建立多閃群 123
6．3 添加好友 124
6．4 發布隨拍 126
6．4．1 添加文字 126
6．4．2 使用模板拍同款 127
6．5 多閃相冊 128
6．5．1 我的多閃 128
6．5．2 我的影集 129
6．6 編輯短視頻 130
6．6．1 添加貼紙 130
6．6．2 添加配樂 130
6．7 使用道具 131
6．7．1 日常道具 131
6．7．2 定格風景道具 132
6．7．3 可愛萌娃道具 132
6．7．4 情緒表達道具 133
6．7．5 荷塘錦鯉道具 133
6．7．6 趣味寵物道具 134
6．8 設置隨拍內容三天可見 135
第7章
抖音引流和漲粉技巧
7．1 追熱點 138
7．1．1 什麼是熱點 138
7．1．2 尋找熱點的方法 138
7．1．3 抖音怎麼追熱點 141
7．1．4 追熱點的類型 142
7．2 通過抖音互動評論引流 143
7．2．1 評論區引流的話術 143
7．2．2 評論區頭像和名字要專業 144
7．2．3 評論區互動技巧 144
7．2．4 如何增加評論的數量 145
7．2．5 如何吸引更多的用戶點讚 146
7．3 通過社群提升粉絲留存率 147
7．3．1 清晰定義目標用戶群 147
7．3．2 思考社群粉絲的痛點 147
7．3．3 編寫推廣文案 147
7．4 借助音樂平臺推廣 148
7．4．1 音樂平臺評論推廣 148
7．4．2 在音樂平臺發布主頁動態 149
7．5 社交軟件推廣 150
7．5．1 朋友圈推廣 151
7．5．2 微信群推廣 151
7．5．3 微博推廣 151
7．5．4 QQ推廣 152
7．6 參加挑戰活動，利用官方做推廣 153
7．6．1 發起抖音挑戰賽，直接增加曝光率 153
7．6．2 關注抖音小助手，及時發現火熱挑戰賽 154
第8章
抖音直播
8．1 網絡直播為什麼如此受歡迎 156
8．1．1 現場直播更真實 156
8．1．2 內容觀賞性強，更有利於信息傳播 157
8．1．3 融互動、有趣於一體 157
8．1．4 可將視頻分享到多個平臺 157
8．2 抖音直播如何賺錢 158
8．2．1 開通商品分享功能 158
8．2．2 抖音小店賣貨 160
8．2．3 直播帶貨 160
8．2．4 為企業、品牌做宣傳 160
8．2．5 粉絲打賞 161
8．3 抖音直播的開通條件 162
8．3．1 開通方式 162
8．3．2 簽約公會 163
8．3．3 獨立簽約 165
8．4 抖音直播帶貨 165
8．4．1 直播帶貨選品技巧 165
8．4．2 選擇適合自己的直播帶貨模式 168
8．4．3 直播預熱文案寫作技巧 168
8．4．4 直播帶貨話術 169
8．5 直播運營與推廣 171
8．5．1 直播間背景 171
8．5．2 直播間燈光布置 172
8．5．3 設置高點擊率的直播封面 173
8．5．4 提煉吸引人的直播標題 173
8．5．5 推廣自己的直播 174
8．6 抖音直播的技巧 176
8．6．1 把握禮物贈送時機引起關注 176
8．6．2 與粉絲交流的注意事項 177
8．6．3 新主播互動技巧 177
8．6．4 直播推送，多平臺分享開播提醒 179
8．6．5 抖幣充值 180
8．6．6 加入粉絲團 181
8．6．7 快速提高抖音直播人氣 182
8．6．8 抖音直播留人技巧 183
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