抖音崛起:讓字節跳動的王牌產品成長史(簡體書)
- 系列名:獨角獸書系.字節跳動三部曲
- ISBN13:9787513665735
- 出版社:中國經濟出版社
- 作者:張笑恆
- 裝訂/頁數:平裝/212頁
- 規格:24cm*17cm (高/寬)
- 版次:一版
- 出版日:2021/09/01
商品簡介
作者簡介
張笑恒
資深媒體人,暢銷書作家。深耕寫作領域十餘年,深入採訪和研究中國企業的成長歷程及運營模式,其著作擁有廣泛的讀者群。代表作有《張一鳴讓位元組跳動的創業哲學》《抖音崛起:讓位元組跳動的產品成長史》等。
目次
目錄
第一章?探索期?抖音初創,打磨產品蓄勢待發
1. 差點錯過:多次討論後“殺入”短視頻領域
2. 用戶定位:年輕人的音樂短視頻社區
3. 鮮為人知:抖音為什麼叫“抖音”
4. Logo 設計:迎合年輕人的暗黑系風格
5. 設局人性:抖音三分鐘,人間兩小時
6. 品牌沉澱:版本升級,優質體驗是關鍵
7. 首次亮相:岳雲鵬喊話抖音短視頻女網友
8. 熟人拉新:利用信任關係實現“通訊錄裂變”
第二章?推廣期?全方位宣傳,抖音初露崢嶸
1. 產品宣傳:版本反覆運算,吸引用戶,搶佔市場份額
2. 明星宣傳:最強明星陣容強勢吸睛
3. 節目宣傳:不惜重金投資綜藝節目
4. 春晚宣傳:新舊巨頭不計成本角逐的舞臺
5. 達人宣傳:草根達人爭奪戰
6. 跨界宣傳:合而不同,合而後勝
7. 內容宣傳:嘗試更豐富的玩法和內容
第三章?運營期?算法,抖音崛起背後的功臣
1. 使用者偏好算法:抖音最懂你,推薦的都是你喜歡的
2. 消重算法:原創究竟有多重要
3.“賽馬”算法:流量池曝光,讓你平等和大號競爭
4. 疊加算法:擴大推薦,讓你的短視頻被更多人看到
5.“挖墳”算法:給優質老內容的新機會
6. 拉黑算法:規範內容發佈,確保平臺健康發展
第四章?對抗期?巨頭之爭,看抖音如何彎道超車
1. 抖音 vs 微信:互聯網的時間爭奪戰
2. 抖音 vs 微視:到底差在哪裡
3. 抖音 vs 新浪微博:爭奪年輕人的娛樂第一現場
4. 抖音 vs 快手:短視頻領域兩大巨頭的對抗
第五章?壯大期?抖音出海,全球擴張
1. 收購合併:收購 Musical.ly,10 億美元給抖音換個“馬甲”
2. 人才戰略:全球招聘有多元化國際背景的人才
3. 精準定位:用戶優勢讓抖音風靡東南亞
4. 本土化:努力融入當地文化,在日本大受歡迎
5. 廣告投放:豪擲重金,助力抖音征服全球
6. 運營玩法:激發“用戶創作”
第六章?火爆期?高歌猛進,抖音的稱霸路
1. 神曲合集:“看見音樂計畫”
2. 區域互動:抖音“網紅城市”煉成記
3. 孵化紅人:抖音上的網紅到底是怎麼火起來的
4. 生態升級:抖音入局小程式
5. 官媒入駐:嚴肅賣萌,越來越接地氣
6. 品牌入駐:奢侈品也“抖”起來了
7. 搜索功能:用戶需求模糊者的福音
第七章?盈利期?流量帝國,抖音商業版圖的擴張
1. 信息流廣告:抖音的主要盈利方向
2.“接棒”頭條:抖音的電商野心
3. 櫥窗許可權下沉:開啟全民帶貨模式
4. 短視頻帶貨:背靠巨大流量池
5. 直播帶貨:不能錯過的變現風口
6. 小程式變現:如何化知識為收益
7. 直播變現:打賞抽成
8. 星圖上線:商家和達人都想入駐的平臺
9. 發力教育:知識付費新趨勢
第八章?活躍期?不斷升級,抖音日活躍用戶數量的魔性增長
1. 用戶細分:滿足不同用戶的個性需求
2. 創作者成長計畫:為創作者提供全方位支援
3. 抖音火山版:火山小視頻和抖音整合升級
4. 抖音極速版:殺入下沉市場,玩轉下沉用戶
5. 發佈多閃:抖音在社交領域的探索
6. 社區文化:激勵交流互動,增強用戶黏性
第九章?突破期?砥礪前行,抖音的無邊界拓展
1. 5G 加持:抖音成創業的最大風口
2. 疫情之下:抖音下載量世界第一
3. 人事變更:張一鳴親自下場,奮戰海外一線
4. 盈利探索:TikTok 商業化載入中……
5. 諸神圍剿:審查危機,抖音如何化解
6. 競品崛起:TikTok 與位元組跳動如何應對
7. 上市計畫:位元組跳動最好的時機是否已經到來
附?抖音成長簡史(大事記)
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