抖音崛起：讓字節跳動的王牌產品成長史（簡體書）

目錄

第一章?探索期?抖音初創，打磨產品蓄勢待發

1. 差點錯過：多次討論後“殺入”短視頻領域

2. 用戶定位：年輕人的音樂短視頻社區

3. 鮮為人知：抖音為什麼叫“抖音”

4. Logo 設計：迎合年輕人的暗黑系風格

5. 設局人性：抖音三分鐘，人間兩小時

6. 品牌沉澱：版本升級，優質體驗是關鍵

7. 首次亮相：岳雲鵬喊話抖音短視頻女網友

8. 熟人拉新：利用信任關係實現“通訊錄裂變”

第二章?推廣期?全方位宣傳，抖音初露崢嶸

1. 產品宣傳：版本反覆運算，吸引用戶，搶佔市場份額

2. 明星宣傳：最強明星陣容強勢吸睛

3. 節目宣傳：不惜重金投資綜藝節目

4. 春晚宣傳：新舊巨頭不計成本角逐的舞臺

5. 達人宣傳：草根達人爭奪戰

6. 跨界宣傳：合而不同，合而後勝

7. 內容宣傳：嘗試更豐富的玩法和內容

第三章?運營期?算法，抖音崛起背後的功臣

1. 使用者偏好算法：抖音最懂你，推薦的都是你喜歡的

2. 消重算法：原創究竟有多重要

3.“賽馬”算法：流量池曝光，讓你平等和大號競爭

4. 疊加算法：擴大推薦，讓你的短視頻被更多人看到

5.“挖墳”算法：給優質老內容的新機會

6. 拉黑算法：規範內容發佈，確保平臺健康發展

第四章?對抗期?巨頭之爭，看抖音如何彎道超車

1. 抖音 vs 微信：互聯網的時間爭奪戰

2. 抖音 vs 微視：到底差在哪裡

3. 抖音 vs 新浪微博：爭奪年輕人的娛樂第一現場

4. 抖音 vs 快手：短視頻領域兩大巨頭的對抗

第五章?壯大期?抖音出海，全球擴張

1. 收購合併：收購 Musical.ly，10 億美元給抖音換個“馬甲”

2. 人才戰略：全球招聘有多元化國際背景的人才

3. 精準定位：用戶優勢讓抖音風靡東南亞

4. 本土化：努力融入當地文化，在日本大受歡迎

5. 廣告投放：豪擲重金，助力抖音征服全球

6. 運營玩法：激發“用戶創作”

第六章?火爆期?高歌猛進，抖音的稱霸路

1. 神曲合集：“看見音樂計畫”

2. 區域互動：抖音“網紅城市”煉成記

3. 孵化紅人：抖音上的網紅到底是怎麼火起來的

4. 生態升級：抖音入局小程式

5. 官媒入駐：嚴肅賣萌，越來越接地氣

6. 品牌入駐：奢侈品也“抖”起來了

7. 搜索功能：用戶需求模糊者的福音

第七章?盈利期?流量帝國，抖音商業版圖的擴張

1. 信息流廣告：抖音的主要盈利方向

2.“接棒”頭條：抖音的電商野心

3. 櫥窗許可權下沉：開啟全民帶貨模式

4. 短視頻帶貨：背靠巨大流量池

5. 直播帶貨：不能錯過的變現風口

6. 小程式變現：如何化知識為收益

7. 直播變現：打賞抽成

8. 星圖上線：商家和達人都想入駐的平臺

9. 發力教育：知識付費新趨勢

第八章?活躍期?不斷升級，抖音日活躍用戶數量的魔性增長

1. 用戶細分：滿足不同用戶的個性需求

2. 創作者成長計畫：為創作者提供全方位支援

3. 抖音火山版：火山小視頻和抖音整合升級

4. 抖音極速版：殺入下沉市場，玩轉下沉用戶

5. 發佈多閃：抖音在社交領域的探索

6. 社區文化：激勵交流互動，增強用戶黏性

第九章?突破期?砥礪前行，抖音的無邊界拓展

1. 5G 加持：抖音成創業的最大風口

2. 疫情之下：抖音下載量世界第一

3. 人事變更：張一鳴親自下場，奮戰海外一線

4. 盈利探索：TikTok 商業化載入中……

5. 諸神圍剿：審查危機，抖音如何化解

6. 競品崛起：TikTok 與位元組跳動如何應對

7. 上市計畫：位元組跳動最好的時機是否已經到來

附?抖音成長簡史（大事記）