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《活動策劃實戰案例大全》共分為13章，內容涵蓋活動策劃的基礎知識和大量實操案例。《活動策劃實戰案例大全》主要包括三個部分：第一部分介紹營銷策劃的基本概念，讓讀者對營銷策劃以及如何做營銷策劃有一個具體的瞭解；第二部分介紹9種營銷策劃的形式，每種形式包含5～8個實際案例，主要結合時下熱點案例講解了包裝營銷、產品營銷、門店營銷、數字化（社會化）營銷、節假日營銷、熱點營銷、跨界合作營銷、娛樂營銷、大型品牌

第1章是概述部分，旨在讓讀者初步瞭解活動策劃崗位，介紹了活動策劃崗位的重要性、崗位的5大核心能力，崗位能力的可遷移性、團隊如何配置、活動策劃的目的是什麼，目標如何定、活動策劃的形式有哪些。第2章具體介紹了一個活動策劃的7個重點流程，具體包含項目背景調研、方案彙報、活動立項、預算審批、活動招商、活動執行的8要素、活動複盤的3要素。第3章介紹了如何用Excel讓活動策劃更加輕鬆。4張表格管理年度活動規劃，12張表格管理執行單個活動。第4章到第9章是活動策劃實戰案例部分，共計6章32個案例。做活動，本質是活動對人的影響，從運營的角度來說，就是活動策劃對用戶運營的價值。實戰案例部分從活動策劃對用戶全生命週期管理的價值展開，分別為活動策劃對用戶認知、用戶拉新、用戶促活、用戶購買、用戶品牌影響力的作用，以及第九章的線下活動策劃是對用戶的以上五大作用的活動。第10章是經驗總結部分。總結了活動策劃方案10要素、10大方案靈感來源、10條經驗總結、10大問題總結，有助於新手快速快速入門活動策劃，避免踩坑。本書讀者對象l市場部營銷策劃、活動策劃從業者l電商運營、活動運營、用戶運營從業者l營銷活動電商領域學生(實習生)學習資料l想要自己做活動策劃的私營業主(老闆)l需要活動策劃入門工具書的人員l其他對活動策劃用戶運營有興趣愛好的各類人員