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營銷既是一門藝術，更是一門科學，要學好營銷，必須有扎實的基本功。作者清華大學博士生導師鄭毓煌教授在20多年的教研和實踐過程中發現，99%的人對營銷有誤解，一是把營銷和推銷、銷售混為一談，二是把營銷和產品對立，三是認為市場營銷與大多數人所做的事情無關，無須學習營銷。與此同時，市場上關於營銷的圖書魚龍混雜，而“現代營銷學之父”菲利普‧科特勒的經典著作《營銷管理》則因為太厚，大多數人望而生畏，很難耐心讀完，更不用說融會貫通並加以運用。因此，《科學營銷》一書系統梳理了科特勒科學營銷體系，並將其簡化為三步具體的流程：(1)市場分析；(2)市場戰略；(3)營銷組合策略。科特勒科學營銷體系涵蓋了市場細分、目標市場選擇、定位、產品、品牌、渠道、定價、服務、傳播等方方面面。此外，這本書還深度解讀了蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿裡巴巴、小米、美團等數十家國內外企業的成功經驗或失敗教訓，為個人和企業建立對營銷的全面認知、更好地勝任市場營銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。通過這本書，你可以快速掌握：百年營銷理念的進化過程，科學營銷的思維體系和具體做法，影響世界的營銷學經典理論和前瞻洞察，國內外頭部商業品牌的成敗經驗和原因分析，等等。用一句話來說，你將建立對科特勒科學營銷體系的系統認知和實踐框架。

商學院教科書級別行銷入門系統梳理科學行銷三流程：市場分析‧市場策略‧行銷組合策略快速掌握百年行銷理念的進化過程、科學行銷的思維體系和具體做法、影響世界的行銷學經典理論和前瞻洞察，以及69個商業品牌的成敗經驗和原因分析。 ■蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米等知名企業，實戰案例解析■涵蓋市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等，建立對行銷全面認知 ──各界一致盛讚──【學術界】哈佛商學院教授 蘇尼爾‧古普塔｜史丹福大學商學院教授 羅伯特‧伯格曼｜哥倫比亞大學商學院教授 諾埃爾‧凱普｜哥倫比亞大學商學院教授 藍恩‧吉維茲｜北卡羅萊納大學商學院教授 楊-班奈狄克‧斯廷坎普｜華頓商學院教授 張忠｜麻省理工學院教授 張娟娟【企業界&媒體界】華為國際諮詢委員會顧問 田濤｜小紅書首席行銷官 王雅娟｜周大福珠寶集團商品管理部總經理 韋劍鋒｜樊登讀書首席內容官 樊登 精煉百年行銷史及經典大師理論。全面解析全球知名企業案例，解決當下行銷痛點。 本書是對「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）的百萬字鉅作《行銷管理》（Marketing Management）的凝練總結和互補，書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組，同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性，又有趣味性和可讀性。此外，本書還深度解讀多個企業案例，如：蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米……等，為個人和企業建立對行銷的全面認知，更好地勝任市場行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。 無閱讀壁壘，任何階段的讀者都能讀懂。1. 零基礎人士：快速掌握科學行銷的理論邏輯、知識架構和使用方法。2. 企業經營者：釐清行銷作為企業核心競爭力的戰略定位。3. 職場人士：把行銷的思維和方法有效運用到個人職業生涯的規劃和成長中。

【內容簡介】哈佛、華頓、史丹佛、清華、北大，5大名校教授聯手推薦！一本書，理解複雜的諾貝爾獎經濟學理論！獲得工作、戀愛、投資、人生難題最明智的建議！投資時，如何避免被套牢？花錢時，怎樣避開商家的心理陷阱？決策時，如何戰勝人性的弱點，識別非理性誘惑？掌握「非理性」行為背後的「理性」規律，做出最有利的決定！怎麼讓原本滯銷的產品變暢銷？　──「對比效應」女孩相親到底該不該帶上閨密？　──「評估模式」為什麼理髮店的價目表要這樣設計？　──「折衷效應」為什麼人們不願意賣掉已經虧損的股票？　──「沉沒成本」70%的瘦肉和30%的肥肉有什麼不同？　──「損失規避」房價中的泡沫為何越來越大？　──「稟賦效應」從理髮店的價目表到餐館的菜單，從直播帶貨到1111購物節，從二手車買賣到股市投資……無論人們多麼崇尚理性，還是會做出一些出乎意料的舉動。而這些非理性的行為背後，其實有共同的規律在發揮作用。本書作者為美國哥倫比亞大學行銷學博士、清華大學教授，被譽為「中國科學行銷倡導者」。他結合行為經濟學與心理學、行銷學，以輕鬆詼諧的文字分析各國商業案例與實驗研究，帶領讀者發現現實生活中的許多「非理性」行為，以及背後的「理性」規律。傳統「理性」經濟學所不能回答的問題，在「非理性」的行為學中都能得到完美的解答。善用行為經濟學理論，無論在商業上，或是工作、生活中，我們都能做出更好的決策！【各界好評】◤大衛．雷伯斯坦David Reibstein／美國行銷協會前主席、華頓商學院講座教授本書將行為經濟學這個相對較新的研究領域，與心理學和行銷學完美地結合起來，為人們看似「非理性」的行為，提供了重要的洞察和清晰的解釋。◤潘夏琳Lynn Sharp Paine／哈佛商學院高級副院長、講座教授鄭教授完美地將研究中的發現與洞察應用於生活。企業高階主管如果想做出更好的決策，《理性的非理性》是一本不可不讀的書！◤湯瑪斯．羅伯森Thomas Robertson／華頓商學院前院長、講座教授對於希望更深入了解消費者，並做出正確決策的企業管理者來說，這是一本必讀的書！◤伊塔瑪．賽門森Itamar Simonson／史丹佛大學商學院講座教授完整介紹心理學中關於人們如何進行判斷與選擇、消費者如何進行決策等最重要和最令人驚嘆的發現。我相信在讀完這本書之後，你一定會忍不住把這些發現與洞察和你的朋友們分享。◤楊斌／清華大學副校長、經濟管

是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎麼制定3G套餐？中國南方航空公司為什麼會推出「高端經濟艙」？淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂？在本書中，你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對「人」的瞭解上。傳統經濟學認為人都是理性的「經濟人」，但現實生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的「非理性」決策。 這本書

本書系統闡述市場理念、價值行銷、顧客滿意、顧客忠誠、市場細分、定位、產品策略、定價策略、溝通策略、管道策略、消費者洞察、互聯網行銷等行銷裡面最重要得10堂課，視野上既具有全球性，又紮根中國本土，內容上既具有嚴謹的科學性，又具有實戰性，方法上每章都運用國內外經典及最新案例來闡述，內容全面又簡潔易讀，是企業家、高級經理人、行銷人員、工商管理學生等必備的行銷書。

《理性的非理性：人人都需要的十堂營銷心理課》作為女孩，相親時應不該帶上你的閨蜜？面對理髮店讓人眼花繚亂的價目表，你會選擇哪個價位？股票虧損時，你真的有勇氣毫不猶豫地“割肉”麼？在你眼裡，瘦肉70%和肥肉30%有什麼區別？為什麼你總是會因為商家的促銷手段而瘋狂購物？其實，每個人都是一個謎。不論我們花費多少心思和時間去了解人類本身，他們總是會做出一些出乎意料的舉動。而這些看似出人意料的非理性行為卻總被