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2018~2019 （2）

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1.消費者行為學（簡體書）

作者：高孟立 出版社：北京師範大學出版社 出版日：2014/02/01 裝訂：平裝

本書內容主要包括：消費者行為研究概述，消費者購買決策過程，消費者購買動機，消費者注意和知覺，消費者學習與

定價：270 元，優惠價：87 235

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2.消費者行為學（簡體書）

作者：高孟立 出版社：西安電子科技大學出版社 出版日：2016/04/01 裝訂：平裝

書是一部理論與實踐相結合的消費者行為學教材，以應用型能力培養貫穿始終，展現了當前消費者行為研究領域的最新成果，強調了心理學、社會學、管理學和市場行銷學等多學科知識在消費者行為學中的具體運用。全書分為三大部分：第一部分為理論知識，主要介紹消費者行為學研究領域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分為應用實踐，主要介紹不同情境下的消費者行為(第八章至第十二章)；第三部分為案例分析，主要剖析具

定價：294 元，優惠價：87 256

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3.市場營銷學（簡體書）

作者：高孟立 出版社：西安電子科技大學出版社 出版日：2018/09/01 裝訂：平裝

市場營銷學課程是市場營銷專業的核心課程，也是市場營銷專業最基本、最綜合的思維訓練課程，是所有營銷類崗位的理論和操作指南，同時也是工商管理大類專業的基礎平臺課程。本書的編寫堅持以應用型人才培養目標為導向，以學生探究式合作學習為主體，以教師課堂的分類教學為主導，以內容的模塊化設計為載體，突出教材內容上的綜合性、應用性和實踐性。本書通過對市場營銷學學科領域理論知識進行全面、有效的整合，增強了

定價：282 元，優惠價：87 245

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4.《市場營銷學》習題冊（簡體書）

作者：高孟立 出版社：西安電子科技大學出版社 出版日：2019/10/01 裝訂：平裝

本書是教材《市場營銷學》（高孟立主編，西安電子科技大學出版社2018年出版）配套的習題冊。全書共十章，習題內容嚴格與教材一一對應，每章習題包括判斷題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋、簡答題和論述題，同時附有詳細的參考答案及解答說明。本書融合了作者多年來從事市場營銷學教學以及指導本專科學生參加全國市場營銷大賽的實踐指導經驗，其內容對學生深入學習、領悟市場營銷學課程的理論知識具有積極的幫助作用。本

定價：228 元，優惠價：87 198

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5.KIBS企業服務創新研究（簡體書）

作者：高孟立 出版社：浙江大學出版社 出版日：2022/01/17 裝訂：平裝

本書第1章為緒論；第2章為文獻與理論綜述；第3章為外部知識源、知識轉移與服務創新；第4章為客戶企業參與、知識轉移與服務創新；第5章為外部創新氛圍、知識獲取利用與服務創新；第6章為知識慣性、組織學習與服務創新；第7章為雙元學習與服務創新。

定價：354 元，優惠價：87 308

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