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商品簡介
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1.偏好的衡量是行為研究中相當重要的一環,唯有透過它才能知曉消費者內心的真正渴望,進而制定合宜之行銷策略,如何進行偏好的衡量呢?有效的方法運用可呈現出具體客觀的結果.聯合分析,是一種偏好衡量方法,透過受測者對一組整體輪廓受測體的評估,可彙整出個別.區隔及總和的偏好結構,相較於其他偏好衡量方法,更具彈性且務實,國外已成為新產品設計流程中概念測試最廣為運用的方法.希望透過國內相關文獻的探討與回顧,整理出可用的架構,可望透過此書推廣此種分析方法在國內的運用與研究.本書為方便說明聯合分析運用，以機車的產品設計為例，但聯合分析為一般化的偏好衡量工具，所以實務上的應用不一定侷限於產品設計。
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