都市報業品牌經營（簡體書）

在這部研究中外都市報業晶牌建設和經營的專著里，采集整理了諸多都市報紙品牌建設和經營的案例：如被稱為“檔案記錄報”百年不衰的《紐約時報》如何處理假新聞事件的品牌危機，爭議頗多的《太陽報》究竟是一個什么樣的品牌？“早起”的《廣州日報》和它的同城諸家報紙到底區別在哪里？《北京晚報》與后起者《北京青年報》在區域內的老大之爭……通過對這些案例的研讀，您能夠系統地了解傳統媒體的品牌建設歷程，從中體味品牌定位的精要、認識品牌識別構建的步驟。品牌資產的維護、面對新媒體競爭下的品牌建設和經營等問題，讀來讓人頗受啟發。 安排在每章后面的“向傳媒CEO問道”，可讓您與媒體領軍者面對面：南方傳媒集團董事長范以錦解析南方傳媒集團的生命力奧妙，廣州日報報業集團董事長戴玉慶論說《廣州日報》連續十幾年中國報紙廣告額排名第一的品牌創新之道，《北京青年報》社長張延平會告訴您北青人最根本的不同在于是“放養”而非“家養”，《楚天都市報》總編輯曹山旭的想法是做一個善良的媒體，《芝加哥論壇報》高層編輯講述他們如何提供“芝加哥式的見解”，《今日美國》執行總編輯則讓您近距離地感受美國報紙如何與新媒體融合。 本書每一章的實戰案例中還穿插了不少品牌建設“關鍵詞”，如品牌愿景、產品階梯、品牌識別陷阱、品牌生命周期、三百六十度品牌管家等等，讓您能夠準確地把握品牌建設和經營的關鍵。 本書特別適用于各級各類都市報刊的經營者和從業人員；政府各級新聞出版機構的管理者；全國各地新聞學院和傳媒專業教師、學生和研究人員：對都市報業晶牌經營感興趣的其他專業人士和社會大眾，也具有極高的閱讀和參考價值。

第1章 認識報紙品牌
開篇案例
《廣州日報》——“早起”的品牌
什么是品牌
報紙品牌的形成
報紙品牌的內涵
報紙品牌與讀者認同
報紙品牌與品牌營銷
報紙品牌與產品個性
報紙品牌與文化價值
品牌在報紙經營管理中的價值
品牌診斷
報紙品牌經營范疇
品牌組合
品牌等級樹
傳媒品牌論道·專訪CEO
南方報業傳媒集團董事長范以錦：“辦中國最有生命力的傳媒集團”
首先是“最有生命力”
占位等于占有財富
巧說廣州報業“三劍客”，多品牌戰略的提出
南方的主流文化和亞文化
南方的用人機制：“誰出主意，誰來干”
核心競爭力：品牌媒體創新力量
南方的“一屋品牌”和“品牌一屋”
“南方報業”里的“南方”和非南方品牌
專訪廣州日報社社長
廣州日報社社長戴玉慶：《廣州日報》——不斷創新的品牌
內容創新——鍛造堅實的品牌基石
做活主流新聞，用大型策劃擴大品牌影響力
潤物細無聲，常抓日常資訊服務增強品牌滲透力
管理創新，用“工業化程序”轉化品牌價值
運營創新，在市場運作中傳播品牌價值
增殖價值，數字化時代的傳統媒體品牌創新
第2章 在受眾頭腦中占位
開篇案例
《紐約時報》“檔案記錄報”
定位的邏輯
品牌定位的概念
中國晚報的定位分析
中國日報、都市報的定位分析
都市報品牌發展的戰略特征
成都報業市場的“戰國七雄”
品牌愿景
向品牌媒體問道·傳媒CEO訪談
最根本的不同在于人的“放養”和“家養”
品牌定位：同城第一，一份“站著看的報紙”
應該是一個臺階一個臺階地上
內容定位的智慧：青年報報道青年關心的問題
未來讀者群會是報紙價值的認同者
《北青報》：“新聞是有分量的”
品牌構筑中的“日績”和“歲績”
媒體品牌內容建設中特殊的“兩邊切”原則
“小紅帽”延伸了《北青報》品牌
最根本的不同在于人的“放養”和“家養”
“天使基金”、“上市”帶來的品牌效益
《北青報》一個求新求變、優缺點都很突出的“人”
傳統紙媒進入“彎道”期，單立柱要變多立柱
《北青報》的“一屋”品牌
第3章 構建報業品牌識別系統
開篇案例
《南都》的責任感
品牌識別的概念
“品牌識別”的定義
品牌識別維度及其12個要素
作為產品的品牌
作為組織的品牌
作為個人的品牌
作為符號的品牌
品牌識別的結構
核心識別
延伸識別
品牌識別元素組織原則
價值體現——品牌識別的另一個重要側面
品牌識別：員工的視角
中國都市報業品牌識別分析
品牌識別陷阱
向傳媒品牌問道
前期品牌定位——先當“老二”
從“另類”向“主流”的奮斗
來自集團的支持
要從“老二”到“老大”關鍵是什么？
解讀“辦中國最好的報紙”
第4章 管理品牌資產方略
開篇案例
《華盛頓郵報》的事件營銷
品牌資產管理的邏輯
品牌資產的概念
品牌資產的構成
品牌資產管理方法
市場營銷控制要素
品牌資產管理方法論
中國都市報業品牌資產管理分析
鍛造超強的產品力
“閱讀率”
“三貼近”
與發行商的品牌博弈
綜合市場活動、公共關系與贊助
應對新媒體競爭的品牌營銷行動
報社自建網站
與新媒體進行戰略合作
與新媒體的內容合作
立體化攻勢
向傳媒CEO問道·專訪CEO
《今日美國》執行主編金賽·威爾遜：報網互動，紙媒與新技術結合讓新聞傳播不間斷
第三代媒體消費與“面貌書”
“面貌書”與報紙品牌的延伸
媒體組織融合，讓傳統的新聞傳播也不間斷
《楚天都市報》總編輯曹山旭：“做一個善良的媒體”
品牌創辦：填補“空檔”
評說“主流”與“非主流”
品牌功夫：擔當道義、社會責任感、在報紙上投入愛
優秀記者“掛牌經營”
第5章 報紙品牌價值評估
開篇案例
《朝日新聞》的品牌保值增值之道
品牌資產價值及其評估的意義、內容
品牌資產價值——企業的無形資產
為什么要評估報紙品牌資產
品牌資產評估內容
品牌價值傳遞
品牌價值評估機構及其方法
世界主要品牌評估機構
品牌評估類別
品牌價值評估要素、評估方法
品牌價值評估方法的三個基本類別
幾個具體評估項目采用的評估方法
其他非品牌價值評估的評選及其方法
品牌影響力與品牌價值
360度品牌管家
向品牌媒體問道·專訪CEO
《德斯莫恩登記者報》原總編輯：“伊阿華州所依賴的報紙”
關于媒體品牌的概念
媒體品牌標識、版面設計
媒體品牌定位、規劃
媒體品牌的比較競爭力
媒體品牌營銷
品牌延伸
媒體品牌評估
《芝加哥論壇報》高層編輯：提供“芝加哥式見解”
關于報業品牌的概念
報紙品牌標識
報紙品牌市場定位和規劃
關于報紙品牌的比較競爭力
關于報紙品牌營銷
于品牌延伸
關于報紙品牌評估
關于培植報業品牌文化