勘破品牌迷局（簡體書）

本書以具有典型品牌現象的案例為背景，將理念的提升作為我們解決問題的有效途徑，期望能夠幫助更多的中國企業在品牌建設領域走得更遠，成就更多。書中的每一個章節和觀點，始終圍繞“你離品牌到底有多遠”這一主旨，關注和分析品牌現象背後的本質問題，指出我國企業品牌管理水平與成就真正卓越品牌之間的差距所在，更為重要的是，我們試圖從各個角度來面對和回答這些問題。
該，書適合于企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著積極而深刻的借鑒意義。

唐文龍，三眼國際創意文化傳播機構簽約專家、國內知名營銷管理專家、資深品牌專家。
作者曾就職于煙臺張裕集團銷售公司和進出口公司，煙臺中糧葡萄釀酒有限公司（中糧集團·煙臺長城）市場營銷中心，阿根廷斯帕多內集團北京代表處。
目前已經在《中國經營報》、《銷售與市場》、《新營銷》、《現代營銷》、《市場營銷導刊》、《成功營銷》、《銷售與管理》、《中國市場》、《經濟導刊》、《企業管理》等近70家各類財經/專業媒體雜志發表營銷管理類文章數十萬字。他還是中國市場營銷網、中國當代營銷網、糖煙酒周刊、博瑞管理在線、中國營銷專家網、中國營銷傳播網、中國管理傳播網等營銷管理網站專欄作者以及多家雜志的特約撰稿人。

推薦序一
推薦序二
推薦序三
前言
第一章 深入透析，品牌到底是個什麼東西
品牌不能像肥皂泡似的被吹出來
品牌認知和品牌好感根本就是兩回事
不要混淆企業品牌和產品品牌的區別
產品價值和品牌價值的迥異之處
品牌必須要有感性和理性之分
需要多少筆錢才能創建一個品牌
從知名品牌到卓越品牌的跨越
第二章 追根溯源，是什麼阻礙了中國品牌的成長空間
漠視消費者的內心需求，品牌沒開始成長就已經死掉了
以產品的銷售為導向，導致傷害品牌的惡果
通路網絡對品牌成長的遏制
過度擴張市場對品牌成長百害而無一利
簡單的廣告炒作成就不了你的品牌
企業的品牌戰略本身就存在問題
中小企業的品牌意識淡薄
品牌策劃前市場調研步驟的缺失
第三章 品牌定位，怎樣做好你的差異化戰略
定位並不像有些專家說的那么玄乎
定位也要尋找你的藍海市場（差異化戰略）
小心品牌定位的陷阱
在品牌的細分市場里，你是否如魚得水（市場細分戰略）
品牌的市場定位和概念定位
品牌的價值定位與表現訴求
品牌核心價值缺失的嚴重后果
第四章 品牌形象，必須建立鮮朋的視覺特徵
視覺表現必須與概念相統一
一個好的品牌命名由什麼組成
產品品牌的視覺統一
企業品牌的視覺統一
讓品牌文化融入形象廣告
產品品牌終端形象的統一
品牌名稱與設計的保護
第五章 價格因素，強力支撐起品牌的無形之手
定價與品牌塑造的新視角
競爭對手價格策略分析
找到最具競爭力的價格策略
用價格全力打造品牌價值
價格戰，你要如何面對
建立一個定價與品牌的動力源
第六章 品牌成長，如何成就你的強勢地位
品牌生命周期的變異形態
品牌在市場上的階段性策略
品牌在市場上區域化策略
從品牌認知到品牌好感再到品牌忠誠
多元化還是專業化，品牌延伸永遠的困惑
第七章 品牌管理，中國企業不能承受之痛
你制定你的品牌遠景了嗎
看好你的品牌資產
提高品牌忠誠度真的那么難嗎
你的企業文化和品牌文化相抵觸嗎
品牌更新與維護的重要性
第八章 品牌營銷，成也蕭何敗也蕭何
品牌營銷就是塑造并販賣一個“虛幻”的利益結果
不確定年代的品牌營銷戰略
你的品牌營銷體系合不合理
市場管理和營銷管理相抵觸的結果
慎重使用你的通路渠道
營銷過程中的品牌組織設計是否得當
第九章 品牌推廣，讓你的品牌廣為人知
推廣在品牌塑造中到底具有什麼地位和價值
沒有定位，品牌推廣純屬無稽之談
推廣的方式要因品牌而異
推廣的工具選擇不當是足以致命的
不同時期的產品應該有不同的品牌推廣策略
為什麼塑造品牌不需要在媒體上花很多錢
控制的力度和時間的把握決定推廣的成敗
第十章 品牌危機，未雨綢繆還是坐以待斃
這個品牌還能夠被挽救嗎
從容應對危機，你做對了嗎
防止品牌老化，必須為品牌注入新鮮活力
你要知道怎樣為你的品牌做自我診斷
必須建立科學的品牌危機管理機制
後記