第2版中針對的三個基本議題
我們收到全球使用我們的國際行銷管理第一版的老師所寄來的信件及電子郵件﹐當中有三個問題
第一個是何時本書會翻譯成中文﹑西班牙文和葡萄牙文等中文版已在1998年年底出版.葡萄牙文版在1999年10月出版.而日文版和西班牙版也在進行當中本書已變成真正的國際化﹐因為它不只在英語系地區被閱讀﹐也在多種其它語系國家中被閱讀.
第二個問題是是否我們可以在本書的網站中發表我們對最近亞洲金融危機﹐以及在歐盟新的通貨歐元之下行銷的看法.在1990年代中期之前﹐我們都十分確信亞洲經濟會如同過去30年一般的快速成長.不過﹐令每個人都驚訝的是﹐1998年年底亞洲金融危機使亞洲的經濟奇蹟就此中止.亞洲金融危機並不只是蔓延至歐洲國家和他們的貿易夥伴.另一個重大的事件是在1999年1月1日推出共同的歐洲貨幣﹑歐元.許多學者預期歐盟會逐漸邁向統一化.為針對這些議題﹐我們在1999年更新第一版現在在第二版中﹐我們完全併入亞洲金融危機在行銷上的意義﹐以及歐元行銷的議題.
第三個問題即許多老師開始問自己的問題﹕網路和電子商務的革命性成長如何影響在全球經商的方式﹖這是我們需要詳加討論的一個新現象.每個人似乎都相信商業交易會更為快速和全球化.大體來看這是對的.不過﹐我們就愈深入探討這個議題﹐我們愈相信某些事不會改變﹐或甚至可能因為網路及電子商務帶給我們的全球化而愈發地區化.例如﹐愈來愈多的人比過去更試圖強調文化和民族差異﹐以及接受那些差異.只要想想全球有多少個新國家的設備正與區域統合還在同時發生就可得知.
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