中國電視專業化頻道研究（簡體書）

本書以國家地理頻道、探索頻道（DiscoveryChannel）、ESPN體育台、彭博財經電視、央視財經頻道、第一財經、湖南衛視、迪士尼等專業化頻道為分析對象，立足於中國媒體生存環境，洞察中國媒體市場變化，借鑒中外電視專業化頻道成功案例，訪談國內知名電視頻道資深負責人，引入品牌運營與管理的基本原理，總結中國電視專業化頻道定位、內容設置及節目編排及頻道品牌傳播的一般規律，提煉符合中國特色的專業化頻道品牌價值評估方法，探索具有中國特色的專業化頻道發展之路。探索中國電視專業化頻道的產業發展之路，給我國專業化頻道提供指導。．

《中國電視專業化頻道研究》是最前瞻的理論探索、最前沿的案例解析、最豐富的實戰演練、最詳盡的問題剖析。中國傳媒大學丁俊杰教授及其團隊傾力奉獻，聚焦中國電視頻道專業化問題，解構中國專業化頻道市場發展藍圖。

FOREWORD編著者序
PREFACE技術總監序
ABOUT THE PHOTOGRAPHER攝影師簡歷
Genesis _Turn It On Again
U2 _360°
Pink _Funhouse
The Fantastic Four _The Fantasy
DJ BoBo _Fantasy
Kylie Minogue _KYLIEX2008
Peter Fox _Tour 2009
Tina Turner _Tina！: 50th Anniversary World Tour
Eurovision Song Contest
The Light Concert Jerusalem．

制播分離制度之所以對頻道專業化有如此重要的意義，一是因為制播分離可以促進各電視頻道之間的自由競爭，電視產業的制作和播放可以實現專門化運作，培育受眾的不同興趣，使得喜愛不同類型節目的小眾化群體得以形成，從而奠定頻道專業化的基礎。二是因為制播分離有利于形成電視頻道專業化的競爭優勢。我國目前的現實是，各電視臺的節目大多還要依靠頻道自身的資源進行制作，如果要保證正常的節目播出，各電視臺在人力、物力和財力的投入都將十分巨大，高昂的制作成本成了限制專業頻道發展的一大障礙。如果能將內容生產的任務推向市場，各電視臺便可以在媒體資源市場上各取所需，而不會負擔自制內容那么高的成本，這樣無疑會對頻道專業化產生巨大的促進作用。
其次，要積極推進數字付費電視的發展。對于我國的專業化頻道來說，單一的收入來源決定了其發展的進程相當緩慢，單純依靠廣告費的贏利模式，一方面不足以提供支撐專業頻道迅速發展的資金，另一方面在與綜合頻道的競爭中，專業頻道也無可避免地落于下風，在媒介市場競爭中處于不利的地位。要改變這一現狀，客觀上就要求專業頻道開辟新的收入來源，數字付費電視成正好為專業頻道擴大營收的重要途徑。
數字付費電視不同于我們日常所說的收費電視，嚴格地講，數字付費電視特指以互動而“收費”的電視。數字付費電視最大的特點就是用戶收看電視時可以自主選擇收看自己喜歡的電視節目，并且不受廣告的困擾。從傳播學理論上講，目前大眾媒體正面臨受眾分眾化、小眾化趨勢，收費頻道的出現正是適應受眾分眾化的表現，付費頻道為特定的受眾傳播特定的內容，滿足的就是社會上某一部分人的特定需求，所以接受服務的人為此付費是理所應當的。從頻道經營的角度來看，數字付費電視將專業頻道本身定價并向訂購的觀眾收取費用。在這里，專業頻道類似于報紙或者雜志，受眾要想獲取信息就必須支付其本身的定價。對數字付費電視的推廣，可以大大減小專業頻道對收視率和廣告收入的依賴，使各專業頻道可以向訂戶提供更豐富的內容和更個性化、人性化的服務，提高訂戶對頻道的忠誠度，提高對新觀眾的吸引力。