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品牌形象策劃設計(簡體書)
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品牌形象策劃設計(簡體書)

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作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
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作者簡介

劉揚,現四川美術學院教授,設計藝術碩士生導師。從事藝術教育近三十年。早年著有《素描人體范畫》《色彩人物范畫》等美術技能方面的書。近年來,致力于設計藝術教育的改革與研究,深入設計的教學實踐與探索,廣泛涉足廣告創意、書裝設計、品牌策劃、景觀設計等現代設計的應用領域。代表作品《女孩·飛鳥·圓月》招貼畫入選國務院“1997中國政府對香港恢復行使主權”招貼系列,于1997年7月向全世界發行,傳播廣泛,影響深遠,并獲國務院頒發金牌最佳設計證書。主要譯著《現代招貼》發表于“98當代美術家”;主要著作《印刷設計》《計算機圖形創意》《廣告策劃與設計》,現作為全國藝術高校設計專業教材廣泛應用。
周行,四川美術學院碩士研究生,中國設計師協會會員,從事廣告設計與媒體方面的研究,論文和設計作品多次在國家級和省級舉辦的大賽中發表并獲獎。
代玥,現任商業營銷策劃師,歷任商場主管、經理等職,從事廣泛的商業品牌創建、推廣與銷售活動,曾多次成功策劃酒類、家居飾品等品牌營銷。信奉經驗的總結和理論的實踐,執著于:品牌的每一次嬗變,都是人生的重新審視,雖然它的原則從未改變。

名人/編輯推薦

《高等院校視覺傳達設計特色專業建設理論與實踐研究:品牌形象策劃設計》由西南師范大學出版社出版。

目次

前言
第一章品牌概論
一、品牌定義說
二、品牌的變革
三、品牌的誤讀
第二章品牌的選擇
一、品牌選擇與定位
二、品牌的定位策略
三、品牌的市場調查
第三章品牌策劃
一、策劃概述
二、策劃的形式
三、策劃的提案
第四章品牌形象設計
一、品牌形象
二、品牌形象設計的演變
三、品牌形象的設計觀念
四、品牌形象的設計系統
第五章品牌標識形象設計
一、品牌的標識形象
二、品牌標識形象的視覺表達
三、品牌標識形象的設計原則
四、品牌標識形象的設計方法
第六章品牌包裝形象設計
一、品牌包裝形象
二、品牌包裝形象表達
二、品牌包裝形象系統的設計原則
第七章品牌推廣形象設計
一、品牌的推廣
二、推廣理念的形象創意
三、推廣的階段設計
第八章藝術推廣品牌
一、品牌推廣的藝術化
二、品牌推廣的審美需求
三、藝術設計推廣品牌
四、品牌推廣案例解析
后記
參考文獻

書摘/試閱



然而這并不是說品牌標識形象設計中,體現功能性價值的符號性不重要或可有可無,只不過具體到許多行業,表現情感性利益與自我表達性利益成為消費者認同品牌的主要驅動力,品牌的核心價值自然會聚焦到這些表現符號和形式色彩中。但這都是以卓越的功能性利益為強力支撐的,很多品牌的核心價值就是三種利益的和諧統一。沒有功能性利益,情感性利益與自我表達性利益就沒有根基,像隨波逐流的浮萍。盡管,阿迪達斯現在以強調個性與情感利益為主,但它從一開始就形成了技術創新的傳統,不斷創造令人心動的產品,提供實在的功能利益。而歐米茄表憑借走時準確、做工精良、防水防震等非凡品質,多次被選為重大的世界公眾活動計時之用,可見品質功能性利益是“代表成就與完美”的情感與自我表現性利益的基石。
功能性利益不是萬能的。品牌的核心價值既可以是功能性利益,也可以是情感性利益和自我表達性利益;對于具體的品牌而言,應按品牌核心價值對目標消費群起到最大感染力,并與競爭者形成鮮明差異為原則。如家用電器,消費者最關注的是“產品的技術、品質、使用的便捷”,所以功能性利益往往成為電器品牌的核心價值;而食品、飲料品牌形象則較多地傳達情感性利益去打動消費者;保健品、藥品品牌即講究技術與功效,保健品常用于送禮,藥品常能體現家人之間的關懷,故品牌核心價值中功能性與情感性利益兼而有之;高檔服飾、時尚產品、皮具、名表、名車品牌形象則主要以自我表現性利益為品牌的核心價值理念。品牌標識形象的核心價值極可能是三種利益中的一種,也可能是兩種或三種都有。
四、品牌標識形象的設計方法
1.著眼差異,提煉個性
提煉品牌核心價值的首要原則是高度差異化。在多姿多彩的當今社會,消費需求越來越趨向個性化,沒有一個品牌可以成為“萬金油”,對所有消費者都產生吸引力,一個品牌的核心價值如果能觸動一個細分消費群就已了不起。此外,媒體爆炸、信息極速膨脹使消費者身處資訊過剩之中,一個品牌的核心價值與競爭品牌沒有鮮明差異性,很難引起公眾關注,更別談認同與接受了。缺乏個性的品牌核心價值是沒有銷售力量的,不能給品牌帶來增值,或者說不能創造銷售奇跡。高度差異化的核心價值一亮相市場,就能成為萬綠叢中一點紅,獲得眼球,引起消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價值還是避開正面競爭,低成本營銷的有效策略。農夫山泉在競爭異常激烈的瓶裝水市場殺出一塊地盤,如果沒有“我們不生產水,我們只是大自然的搬運工”這一高度差異化的理念核心價值是難以實現的。

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