商品簡介
2003年中國廣告協會與美國營銷協會正式簽署協議，成立了由中國廣告協會領導的大中華區艾菲獎推廣委員會(G~ater China Effie)．將艾菲獎正式引入中國。艾菲已成功舉辦兩屆艾菲“3+1”實效趨勢論壇，在此基礎上，2013年GreaterChina Effie聯合業界知名市場研究機構以及品牌代理機構．推出行業實效趨勢研究書籍《中國營銷實效趨勢報告》藍皮書。
《中國營銷實效趨勢報告》藍皮書匯集當下最前沿最權威的實效趨勢報告、從品牌主、媒體、代理機構三個維度對當前市場進行深度研究、解讀．并挖掘其商業價值，將精彩概念呈現給行業同人，為企業新一年度的營銷計劃提供專業的數據支持與趨勢預測。本書聯合實力傳播、分眾傳媒、尼爾森網聯、艾瑞咨詢、益普索市場研究集團等數十家知名研究機構，內容涉及受眾觸媒行為、娛樂營銷、多屏優化、數字營銷、代理商如何贏得品牌主的信任等前沿領域。多元化的研究方法、獨特的視角、精準的數據助力企業營銷價值的最大化。其學術價值巨大，無可厚非地將成為業界同人學習的高價值素材。在社會各界的共同推動下， 《中國營銷實效趨勢報告》必將成為引領中國營銷業的必讀圣經。
作者簡介
主講過“新聞通訊寫作”、“中國近代新聞思想研究”、“受眾調查的理論與方法”、“廣告策劃“等課程：現講授“廣告概論”、“廣告戰略研究”等課程。
賈麗軍
卓越形象品牌創意產業機構(EXIS China)CEO兼首席創意官，著名品牌美學專家與商業創意倡導者，多項國際創意大獎評委，國際廣告協會(IAA)會員；中廣協學術委員會常委委員。
美國俄亥俄州立大學(OSU)藝術與設計學院高級訪問學者。擔任北京大學、南京大學MBA商學院、廈門大學、南京財經大學等多所國家重點院校客座教授、碩士生導師和授課教師，授課內容涵蓋品牌、營銷、廣告、設計等各方面。
2006年，戛納廣告創意獎ProiIlo-lioils國際評委，成為戛納廣告：節上首位實效剖意獎項的中國評委。2007年，倫敦廣告創意獎評委。兩次擔任美國EFFIE廣告獎國際終審評委，幫助EFFIE艾菲廣告獎引入中國的第一位創意專家，并擔當2008年度中國EFFIE獎評審主席。
曾獲“中國廣告年度人物”、“中國廣告20年20人”、“中國當代杰出廣告人”、“中國十佳創意精英”、“中國最具影響力100位創意總監”、“中國最具影響力100位設計師”等稱號。榮獲2006年中國品牌建設最具影響力人物稱號(商務部世界貿易組織研究中心主辦)，榮獲1997年全國優秀留學歸國人員榮譽稱號(國家教育委員會、人事部)。
主持過眾多國內外著名品牌建設與創意，包括中國方正、中興手機、聯想手機、愛國者、老板電器、興業銀行、中國電信、中國網通、中國聯通、中國移動、美國銀行、東亞銀行、錦湖輪胎、依維柯汽車、英大人壽、復旦大學管理學院、廈門大學管理學院、首都經貿大學等。
是一位理論與實務并重，策略與創意相融，商業與教育同行的45度品牌建筑專家。
名人/編輯推薦
目次
2012年中國創意產業戰略發展報告
200億元的認知資源爭奪戰——王老吉與加多寶品牌認知研究報告
2013年中國消費趨勢報告
“90后”大學生分群、媒體與消費傾向研究
失敗在中國的8種原因
一二線城市女性的美容產品消費行為研究
借助互聯網力量全方位認識和接觸汽車用戶
第二部分 媒體實效趨勢
大營銷時代的數據戰爭——廣告市場熱點追蹤
大數據解讀下的數字化營銷
大視頻時代，跨屏整合營銷提高媒介投資回報率
新十大趨勢報告
數字營銷之P.O.E.理論模型實踐
2013年中國互聯網總結報告
SoLoMo媒體與AIVSA模式應用策略研究
2013年2月中國網絡視頻指數報告
娛樂至上 ——從互聯網應用看中國縱深市場的媒介機會
第三部分 代理機構實效趨勢
視頻廣告跨媒體評測
2013年營銷預算將何去何從——亞太營銷人員2012—2013年度展望調查
2013年中國代理商趨勢報告
考慮群體互動效應的全傳播ROI框架
書摘/試閱
（二）緊密相連的全球環境
2013年消費者電子展覽會（CES）剛剛落下帷幕，該展覽會每年吸引成千上萬的電子愛好者，Advertising Age評價此次展覽會為“緊密相連之秀”。會上出現大批新型設備，包括超高清電視、洗衣機、拼裝模型等，均與智能手機或平板電腦相連，實現共享或操作功能。可聯網的設備已然主導了日常生活，其中智能機或平板電腦的用戶數已近乎臨界數值。Garnter預計，截至2013年，手機將取代臺式機，成為大眾上網的主要設備；到2015年，全球手機銷售將有高達80%是智能機。這一趨勢是全球性的。非洲地區手機已超過臺式機，尼日利亞首次迎來手機上網用戶數超越臺式機上網用戶數。
市場營銷需改變其針對手機的投放策略，以配合當今消費者“24小時在線”的狀態。當今社會要求人們需要了解方方面面發生的事，因此消費者尤為依賴一種緊密相連的環境。品牌需了解到消費者是如何通過不同設備獲得滿足的。
相比平板電腦與電視，智能手機更為實際使用所需。不同屏幕間多任務的切換，社交平臺保持在線狀態已相當普遍。例如，51010的用戶一邊看電視一邊網絡寫貼，與其他一同收看的人即時交流。
消費者不再單一或固定某一種媒體，因此，品牌的社會化溝通需將重心放在發布內容的形式與深度、發布的頻率，以及適用于區域性的定位服務來匹配不同的屏幕設備。如果品牌期望成為消費者日常上網的一部分，就需要全年全天候準備接觸消費者，并通過有創意、有深度的廣告不斷吸引他們。
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