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商品簡介
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市場行銷學是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎之上的應用科學，是工商管理類各專業的共同核心課程。市場行銷學的研究物件是以滿足消費者需求為中心的企業市場行銷活動過程及其規律性，即在特定的市場行銷環境中，企業以市場分析為基礎，為滿足顧客現實和潛在的需求，所實施的以產品、定價、分銷、促銷等為主要決策內容的市場行銷管理過程及其客觀規律性。主要包括分析市場行銷環境、研究市場購買行為、制定市場行銷組合策略、組織和控制市場行銷活動等等。在現代市場經濟條件下，市場行銷學原理不僅廣泛應用於企業、政府和非營利組織，而且逐漸應用於微觀、中觀和宏觀三個層次，涉及社會經濟生活的各個方面。市場行銷學不僅是財經類、管理類各專業的必修課，而且還是人文、哲學、社會科學等專業的重要課程。在工商管理類課程體系中，市場行銷學是一門十分重要的專業基礎課。
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