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在經濟管理出版社領導及品牌管理專業教材編委會的精心部署和指導下，我們廣泛收集了國內外品牌案例研究的新成果，調查研究了國內外著名企業品牌管理的成功實例，力求結合實際，科學、系統地闡述品牌管理的基本理論、基本知識和實踐方法，重在培養學生的分析能力、創新能力和實踐能力。
根據當前不斷變化的市場競爭環境和品牌運作模式，我們重點突出了品牌管理的體系完整性和實踐創新性，對新媒體環境下的國內外品牌實務案例進行了系統分析與知識擴展，強調了品牌理論和實踐策略在中國企業的適用性。
根據當前不斷變化的市場競爭環境和品牌運作模式，我們重點突出了品牌管理的體系完整性和實踐創新性，對新媒體環境下的國內外品牌實務案例進行了系統分析與知識擴展，強調了品牌理論和實踐策略在中國企業的適用性。
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