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流量池(簡體書)
  • 流量池(簡體書)

  • ISBN13:9787508686769
  • 出版社:中信出版社
  • 作者:楊飛
  • 裝訂/頁數:精裝/384頁
  • 規格:21.4cm*15cm*2.6cm (高/寬/厚)
  • 版次:一版
  • 出版日:2018/05/01
人民幣定價:68元
定  價:NT$408元
優惠價: 87355
可得紅利積點:10 點

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商品簡介

作者簡介

目次

移動互聯網時代,信息日益冗餘,新聞速朽;整體流量增長速度放緩,而競爭者數量高速增加;流量呈現變少、變貴、欺詐頻繁的現狀;品效合一的營銷策略成為共識,而實現路徑成為痛點;多次開創各營銷渠道效果之最、各種刷屏級營銷事件操盤手、神州專車CMO楊飛,這一次傾囊相授,誠懇講述如何實現流量獲取、有效轉化以及流量的運營和再挖掘。

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楊飛

營銷圈領軍人物,專注於移動互聯網營銷和實效營銷,是品效合一的“流量池”理論提出者,曾獲得2017廣告門年度CMO。
2015年,楊飛出任神州優車集團CMO,負責神州租車、專車等品牌。僅用一年時間,神州專車以“更安全的專車”定位,在專車大戰中殺出血路,用戶突破4000萬,成為安全出行第一品牌,他是多個神州營銷案例的幕後締造者。
第一章 流量之困 / 001
一 流量盛宴結束,新品牌還有機會嗎? / 004
二 成也流量,敗也流量 / 007
三 突圍:互聯網企業的“流量下鄉” / 014
四 流量問題之下,企業如何營銷破局 / 016
五 用超級流量池,實現“急功”和“近利” / 017
第二章 品牌是最穩定的流量池 / 019
一 尷尬的品牌 / 022
二 品牌:流量之井 / 028
三 最犀利有效的三種定位方法 / 032
四 強化品牌符號(視覺篇) / 044
五 強化品牌符號――聽覺篇 / 065
第三章 品牌廣告如何做出實效 / 069
一 場景:用品牌做流量的“扳機” / 072
二 做好品牌接觸點,省下千萬元廣告費 / 080
三 品牌戰略:產品要為定位不斷賦能 / 084
四 傳統品牌廣告如何將流量變為銷量 / 087
第四章 裂變營銷:最低成本的獲客之道 / 107
一 社交流量:移動互聯網上最重要的免費流量 / 110
二 AARRR,從拉新到裂變 / 111
三 增長黑客會取代市場總監嗎? / 115
五 裂變技巧一:App 裂變 / 121
六 裂變技巧二:微信裂變 / 131
七 裂變技巧三:線下裂變 / 13
第五章 如何玩好裂變營銷? / 147
一 裂變的三個成功因素 / 150
二 遊戲化思維:如何讓老用戶越來越信賴你? / 157
三 流量裂變系統的技術部署 / 161
四 存量找增量,高頻帶高頻 / 163
第六章 微信Social 的流量改造 / 165
一 90% 的官方微信都在自嗨? / 167
二 把微信服務號做成超級App / 169
三 創意+ 技術+ 福利,期期做到10 萬+ / 173
四 企業如何玩轉social 營銷? / 180
第七章 事件營銷:“輕快爆”的流量爆發 / 201
一 事件營銷技的5 個關鍵爆點 / 204
二“ 輕快爆”案例解讀:閃送“我們是誰” / 207
三“ 小活動,大傳播”:喪茶快閃店 / 213
四 事件營銷的轉化效果好嗎? / 218
第八章 數位廣告(上):怎樣投放數位廣告更有效 / 221
一 防作弊,需要全程數據監測 / 224
二 投放有沒有效,請你進“神廟” / 230
三 哪些數位廣告投放形式最靠譜? / 233
第九章 數位廣告(中):搜索入口的大流量獲取 / 255
一 SEO:大流量的起手式 / 258
二 應用商店,最後10 米的流量攔截 / 261
三 電商平臺的流量獲取技巧 / 263
第十章 數位廣告(下):落地頁是第一生產力 / 275
一 落地頁:營銷基本功的修煉 / 278
二 落地頁有沒有效,案例比比就知道 / 280
三 落地頁邏輯架構的六大要素 / 292
四 外部素材怎麼才能觸發消費行動? / 294
五 直播營銷的流量掘金 / 305
六 直播營銷:邊看邊買邊分享 / 308

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