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本書全面系統地介紹了市場營銷學的基本框架和內容，從環境分析到市場研究，再到戰略制定和策略分析，詳細闡述了市場營銷的整個過程。
本書定位於高等院校市場營銷學的課程改革配套教材，特別是基於雨課堂的教學改革。本書的特色和優勢是能滿足混合式教學的需求，通過配套雨課件和教學設計手冊，幫助教師輕鬆實現課前、課中、課後的教學設計，使教學內容做減法、課堂教學效果做加法，豐富教學方式和學習方式。本書每章均設有進階圖譜和思維導圖，在幫助學生自主學習的同時，將知識、能力、價值觀有機融合，通過辯論練習、策劃實訓、案例分析討論，以及作業、考核與拓展訓練等欄目，實現從知識到能力再到價值觀的學習進階，也幫助各位老師將課程打造成“金課”。
本書可作為高等院校本科經濟管理類專業市場營銷課程的教材，也可供市場營銷初學者學習使用。
本書定位於高等院校市場營銷學的課程改革配套教材，特別是基於雨課堂的教學改革。本書的特色和優勢是能滿足混合式教學的需求，通過配套雨課件和教學設計手冊，幫助教師輕鬆實現課前、課中、課後的教學設計，使教學內容做減法、課堂教學效果做加法，豐富教學方式和學習方式。本書每章均設有進階圖譜和思維導圖，在幫助學生自主學習的同時，將知識、能力、價值觀有機融合，通過辯論練習、策劃實訓、案例分析討論，以及作業、考核與拓展訓練等欄目，實現從知識到能力再到價值觀的學習進階，也幫助各位老師將課程打造成“金課”。
本書可作為高等院校本科經濟管理類專業市場營銷課程的教材，也可供市場營銷初學者學習使用。
名人/編輯推薦
雨課堂混合式教學,本書每章均設有進階圖譜和思維導圖
目次
前 言
第一章 認識營銷
本章進階圖譜
一、市場營銷學的歷史
二、市場營銷的核心概念
三、市場營銷的觀念
四、市場營銷的管理過程
課後拓展訓練
本章思維導圖
第二章 分析環境
本章進階圖譜
一、認識環境
二、直接營銷環境
三、間接營銷環境
四、環境分析
課後拓展訓練
本章思維導圖
第三章 研究市場
本章進階圖譜
一、消費者市場
二、影響消費者購買行為的因素分析
三、消費者購買行為類型與決策過程
課後拓展訓練
本章思維導圖
第四章 制定戰略
本章進階圖譜
一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位
課後拓展訓練
本章思維導圖
第五章 產品策略
本章進階圖譜
一、產品與產品組合
二、產品生命週期策略
三、新產品開發策略
四、品牌和包裝策略
課後拓展訓練
本章思維導圖
第六章 價格策略
本章進階圖譜
一、影響企業定價的因素
二、企業定價的程序與方法
三、企業定價的基本策略
課後拓展訓練
本章思維導圖
第七章 分銷策略
本章進階圖譜
一、分銷渠道概述
二、分銷渠道構建
三、中間商
四、分銷渠道管理
課後拓展訓練
本章思維導圖
第八章 促銷策略
本章進階圖譜
一、促銷組合
二、人員推銷
三、營業推廣
四、廣告
五、公共關係
課後拓展訓練
本章思維導圖
參考文獻
第一章 認識營銷
本章進階圖譜
一、市場營銷學的歷史
二、市場營銷的核心概念
三、市場營銷的觀念
四、市場營銷的管理過程
課後拓展訓練
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第二章 分析環境
本章進階圖譜
一、認識環境
二、直接營銷環境
三、間接營銷環境
四、環境分析
課後拓展訓練
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第三章 研究市場
本章進階圖譜
一、消費者市場
二、影響消費者購買行為的因素分析
三、消費者購買行為類型與決策過程
課後拓展訓練
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第四章 制定戰略
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一、市場細分
二、目標市場選擇
三、市場定位
課後拓展訓練
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第五章 產品策略
本章進階圖譜
一、產品與產品組合
二、產品生命週期策略
三、新產品開發策略
四、品牌和包裝策略
課後拓展訓練
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第六章 價格策略
本章進階圖譜
一、影響企業定價的因素
二、企業定價的程序與方法
三、企業定價的基本策略
課後拓展訓練
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第七章 分銷策略
本章進階圖譜
一、分銷渠道概述
二、分銷渠道構建
三、中間商
四、分銷渠道管理
課後拓展訓練
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第八章 促銷策略
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一、促銷組合
二、人員推銷
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五、公共關係
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