原理

【寫給想看懂產業變動，而不只想追熱門名詞的你】一項新技術，為什麼能讓整個產業重新洗牌？一家新創，為什麼有時能撼動巨頭，有時卻只留下泡沫？當資金、人才與市場一起湧向新機會，繁榮背後又藏著什麼代價？▎經濟真正改變的時刻熊彼得關心的核心問題，是「舊秩序如何被打破」。本書從《經濟發展理論》出發，帶讀者看見日常經濟如何沿著既有軌道運作，又如何因為新產品、新方法、新市場、新供應來源與新組織形式出現，被迫重新排列。當資源離開原本用途，價格、工作、供應鏈與企業位置也會跟著改變。▎有好點子還不夠，還要有人把它推進現實創新無法只靠靈感。企業家必須說服市場、調動資源，也要在結果尚未確定前承擔風險；銀行信用與資本則讓尚未成功的計畫先取得購買力。資金流向哪裡，往往決定哪些新組合有機會被做出來，哪些構想只能停留在紙上。▎先行者為什麼很難永遠領先新組合一旦成功，企業家可能取得超過例行報酬的利潤，但這份優勢通常不會長久。模仿者進場、技術普及、成本下降，原本的新奇會逐漸變成市場標準。從第一個突破到整個產業跟進，本書拆解創新如何擴散，又如何讓一時的超額利潤被競爭慢慢壓平。▎繁榮之後，為什麼常跟著調整當創新群聚、信用擴張與投資熱潮同時出現，產業可能快速升溫；但預期一旦跑得比真實需求更快，過度投資、錯誤配置與泡沫也會累積。景氣循環呈現的，正是資源重新分配的過程：有人崛起，有人退出，有些新組合留下，有些則被市場淘汰。▎從台積電、Netflix到生成式AI全書以生活化敘事搭配台積電、Netflix、特斯拉、Airbnb、金融科技、綠色轉型與生成式AI等案例，把百年前的理論放回今天的產業現場。讀者將學會追問：這真的是創新嗎？資源被重新配置了嗎？誰取得優勢？誰承擔代價？繁榮背後又累積了哪些風險？本書特色：本書將熊彼得《經濟發展理論》轉化為理解現代產業變動的經濟學讀本，從新組合、企業家、信用、資本與利潤出發，延伸至創新擴散、產業更替與景氣循環，拆解創新如何取得資源、打開市場並改寫產業秩序。全書搭配台積電、Netflix、特斯拉、Airbnb與生成式AI等案例，引導讀者看懂創新背後的資源重組與競爭壓力。

如果你想知道：• 當全球競爭從「效率優先」轉向「韌性優先」，台灣該如何擺脫傳統代工思維？• 被忽略的「20% 社會資本」與信任機制，如何成為轉型民主科技國家的關鍵動力？• 聯合艦隊、主權基金與浮動基本收入，如何為國家與中產階級打造強韌的安全網？• 台灣模式與中國模式有何本質差異？台灣又該如何走向「富裕社會」的文明國家路徑？• 這本書將提供你一套理解台灣轉型、鏈結國際賽局，也掌握未來戰略佈局的新視角。•破框的理論創新：提出「雙軸社會資本與信任均衡模型」精準指出「那被忽略的百分之二十」的社會資本如何轉化為生產力，闡述危機、修復與信任動態循環，為國家發展提供全新視角。•務實的產業升級戰略：從代工經濟到協作型競爭重新定義產業升級，提出「聯合艦隊」、「主權基金」等具體政策工具，協助國家與企業在高風險時代建立不可替代的產業棲息地。•深度的制度安全網設計：中產階級與共享繁榮探討如何藉由「浮動基本收入」與「中產階級幸福指數」建立信任的制度安全網，確保經濟成長的果實能轉化為全民共享的繁榮。•宏觀的比較政治經濟學：台灣模式 vs. 中國模式透過深刻的比較分析與制度基因的解碼，清楚標示出台灣作為「民主科技國家」的發展藍圖與制度化路徑。《尋找台灣模式》探討了台灣如何從追求高成長的製造業經濟體，戰略轉型為兼具韌性、創新與富裕的現代社會。隨著全球供應鏈面臨結構性重組，且國際競爭日益將系統韌性置於成本效率之上，本書深入研究台灣如何超越傳統的經濟產出指標，轉向以社會資本、制度信任與系統適應力為核心的治理典範。本書旨在回應成熟民主國家面臨的核心挑戰：當快速擴張的時代告一段落，成熟經濟體該如何維持經濟活力、共享繁榮與制度穩定？台灣提供了一個極具啟發性的研究案例，將世界領先的科技實力與嚴峻的地緣政治壓力及不斷演變的內部社會需求緊密結合。為因應這些動態局勢，作者提出了數個核心分析架構：◆信任即生產力：社會資本的經濟價值 ― 公民之間的橫向信任與對公共制度的縱向信任，發揮著關鍵經濟資源的作用。兩者共同降低了交易成本、促進知識溢出效應，並驅動如台灣半導體生態系等複雜的跨領域協作。◆制度免疫力重於純粹效率 ― 可持續的國家競爭力仰賴適應性治理、民主問責與動態信任均衡，這些要素構成了國家的「制度免疫系統」，使社會能在吸收外部衝擊的同時，持續維持民主正當性。◆產業棲息地與協作型競爭 ― 產業政策必須從代工模式升級為

生態成本×成長極限×永續轉向……重新審視經濟理性、自然承載力與全球化發展的環境代價【重新審視經濟與自然的關係】近代工業化、都市化與市場經濟快速發展，在提升生產力、增加就業與改善物質生活的同時，也造成資源過度消耗、環境汙染、農業生態退化及城市生活品質下降等問題。本書由生態視角重新檢視經濟思想，指出自然並非經濟活動之外的附屬條件，而是人類生存、生產與社會發展的物質基礎。書中梳理古典政治經濟學、馬克思的物質變換思想及恩格斯的自然報復觀點，說明人與自然之間具有相互依存的關係，任何忽視生態承載力的經濟發展，最終都可能反過來威脅人類社會。【從經濟理性走向生態理性】傳統主流經濟學多以理性經濟人為理論前提，強調個人利益、效率與利潤最大化，卻往往將環境成本排除在經濟決策之外。企業與消費者追求自身利益時，所造成的汙染、資源耗損及生態破壞，可能轉由社會或後代承擔。本書因此反思經濟理性的局限，提出由「理性經濟人」轉向「生態理性經濟人」的必要性，使經濟行為同時納入資源限制、環境責任與世代公平。書中並檢視各種經濟成長理論，強調經濟規模不能無限擴張，唯有在自然生態系統可承受的範圍內推動綠色成長，才能實現真正的永續發展。【從經濟危機辨認生態危機】本書進一步探討經濟危機與生態危機之間的關聯。工業化生產模式長期大量取用自然資源，並將廢棄物與汙染排入環境，當生態要素逐漸匱乏，生產成本、糧食安全與社會穩定也會受到衝擊，使生態問題轉化為經濟問題。書中比較西方經濟學與馬克思的危機理論，並以農業為例，指出土壤退化、水資源短缺、生物多樣性減少及面源汙染，可能正是農業經濟危機的深層原因。此外，本書也檢討外部性理論的不足，說明皮古與寇斯的理論雖能處理經濟主體間的成本轉移，卻仍需藉由生態補償制度，回應自然環境遭受損害後的修復與責任問題。【建立符合生態承載力的經濟思想】在人口與國際貿易議題上，本書同樣以生態條件為分析核心。人口的數量、品質與結構，不僅影響經濟產出，也會改變資源需求與環境負荷，因此適度人口的判準不能只看產出最大化，還須考量生態承載力與資源分配。國際貿易則使生產、運輸、消費與汙染跨越國界，經濟利益與環境代價可能由不同國家承擔，因而需要兼顧經濟與生態的永續原則。全書透過西方經濟思想與馬克思經濟思想的比較，揭示傳統理論中的生態缺口，並嘗試將自然資源、環境成本與生態責任重新納入經濟分析，為理解當代全球生態危機及思考

最值得推薦的行為經濟學入門！ 帶你輕鬆看懂消費、決策與人性的祕密！ 人為什麼會做出不理性的決策？ 我們為什麼會這樣購物、被那樣的廣告吸引？ 為什麼限時優惠、限量供應，總能吸引我們掏腰包？ 這些就是行為經濟學要讓你知道的事， 能為你的工作、生活、消費， 甚至人際互動和育兒，打開全新視角！ 在過去，行為經濟學很專業、充滿各式理論，似乎很難懂， 常是某些經濟學大師的扛鼎之作。 但現在，跟著日本全民知識啟蒙老師池上彰， 你可以透過活潑的插圖和豐富的生活實例， 輕鬆掌握這門不懂絕對吃大虧的學問！ 一次掌握！行為經濟學的理論與應用！ ．經濟學與行為經濟學有什麼差別？ ．為什麼到速食店都會點套餐？ ．「成功率95％」與「失敗率5％」差在哪？ ．為什麼賭輸時反而更想孤注一擲？ ．善用三選一，讓對方做出你希望的選擇！ ～ ～ ～ ～ 生活在這個時代，不懂行為經濟學可吃虧了！ 現在，行為經濟學備受各界矚目。 世界各地的商業菁英、頂尖大學和企業，無不投入研究。 行為經濟學關注的，是傳統經濟學刻意忽視的非理性的人類。 承認人是一種會受到情緒、成見，以及身處情境左右的存在。 這門學問絕不只是紙上談兵，而是能夠在商業等各種場合發揮實際效用。 本書彙整了行為經濟學的基礎，以及各種情況下的應用方法。 衷心期盼本書能夠成為各位在未來時代生存的一份助力！ ────池上彰 ～ ～ ～ ～

【內容簡介】★★★ AMAZON暢銷榜．經濟學入門類別No. 1！ ★★★★ 日本全民啟蒙導師 池上彰 親自解說！ ★＼＼ 為什麼我們不惜多花錢，也要湊免運？ ／／＼ 為什麼空腹逛超市會不小心買太多？ ／＼ 有沒有避免拖延的好方法？ ／推動經濟的是「人心」！左右人類行動的，其實是「不想吃虧」的心理！全球關注的最新理論，搭配活潑插圖和生活實例，零基礎也能一看就懂、立即應用！最值得推薦的行為經濟學入門！帶你輕鬆看懂消費、決策與人性的祕密！人為什麼會做出不理性的決策？我們為什麼會這樣購物、被那樣的廣告吸引？為什麼限時優惠、限量供應，總能吸引我們掏腰包？這些就是行為經濟學要讓你知道的事，能為你的工作、生活、消費，甚至人際互動和育兒，打開全新視角！在過去，行為經濟學很專業、充滿各式理論，似乎很難懂，常是某些經濟學大師的扛鼎之作。但現在，跟著日本全民知識啟蒙老師池上彰，你可以透過活潑的插圖和豐富的生活實例，輕鬆掌握這門不懂絕對吃大虧的學問！一次掌握！行為經濟學的理論與應用！．經濟學與行為經濟學有什麼差別？．為什麼到速食店都會點套餐？．「成功率95％」與「失敗率5％」差在哪？．為什麼賭輸時反而更想孤注一擲？．善用三選一，讓對方做出你希望的選擇！～ ～ ～ ～生活在這個時代，不懂行為經濟學可吃虧了！現在，行為經濟學備受各界矚目。世界各地的商業菁英、頂尖大學和企業，無不投入研究。行為經濟學關注的，是傳統經濟學刻意忽視的非理性的人類。承認人是一種會受到情緒、成見，以及身處情境左右的存在。這門學問絕不只是紙上談兵，而是能夠在商業等各種場合發揮實際效用。本書彙整了行為經濟學的基礎，以及各種情況下的應用方法。衷心期盼本書能夠成為各位在未來時代生存的一份助力！────池上彰～ ～ ～ ～

改變世界的十本書之一《新教倫理與資本主義精神》是馬克斯•韋伯著名的作品。在這部作品中，韋伯提出了一個知名的論點：新教教徒的思想影響了資本主義的發展。宗教教徒往往排斥世俗的事務，尤其是經濟成就上的追求，但為什麼新教教徒卻是例外？韋伯在書中論述宗教觀念（新教倫理）與隱藏在資本主義發展背後的某種心理驅力（資本主義精神）之間的關係。列舉了新教、清教、加爾文教等教徒生活、學習的例子並加以分析得出：資本主義的興起和成功與新教盛行存在著相互影響的關係。新教入世禁欲主義倫理為資本主義企業家提供了心理驅動力和道德能量，從而成為現代資本主義得以興起的重要條件之一。本書邀請 謝宏仁教授撰寫導讀〈神像已不在，信徒繼續拜〉一文，提出四點矛盾之處與觀點，供讀者思考。

學了滿腹的行銷理論，卻不知道在什麼時間點應用？ 下了大量廣告、把商品選項擺滿貨架，顧客卻因「選擇障礙」乾脆不買？ 認為BtoB是完全理性的商業世界，行為經濟學派不上用場？ 這本書將徹底顛覆你的認知！ 全書以淺顯易懂的語言，搭配精美插圖與圖表，循序漸進地講解人類是如何不理性，進而利用這點，轉化為商品研發、銷售管道開拓及業務推廣的強大武器！ ★精彩看點：解開人類行為的「心理魔咒」 ◎房地產新人的銷售測驗：平凡老公寓如何立刻成交？ 一棟離車站步行20分鐘、毫無吸引力的平凡公寓，該如何推銷？ X錯誤做法：竭盡全力宣傳並突顯房產的缺點。 行為經濟學解法：靈活運用「定錨效應」！先帶看條件更差的房源，再帶看條件優於它但租金更高的房源，最後才帶到這棟公寓。對方便會在既定選項中，主動選擇這間他認為最理想的「平凡公寓」。 ◎ 顛覆傳統認知：BtoB模式更被非理性心理綁架！ 沉沒成本謬誤：明知專案無法獲利，卻因為過去投入了龐大金錢與時間，遲遲無法做出中止的決定。 單純曝光效應：世界頂尖光電企業將與客戶的接觸時間設為KPI，物理距離越近，心理距離也越近！ 黃昏效應：你知道下午1點和傍晚是商務談判的黃金時段嗎？因為此時大腦疲勞、血糖升高，決策者最容易被觸動、降低防備！ ◎ 配合商品銷售流程，全面解構行銷武器 商品上架：選項控制在3個以內，運用「選擇的弔詭」避免顧客決策癱瘓；加入「誘餌商品」引導消費。 提升黏著度：保留一些「讓人動手的空間」，引爆「IKEA效應」與「稟賦效應」，讓顧客親手觸摸、傾注心血，賦予商品超越原本價值的珍貴情感。 適合這樣的你： ‧業務銷售員 想掌握商談主控權、讓客戶在對話中不斷累積「YES」回應的你。 ‧行銷企劃與店長 透過色彩心理學（如網購按鈕用綠色）、排隊人潮操作、收銀台商品陳列來提高客單價的你。 ‧中小企業主與創業者 無法像大企業大量生產，想將「稀少性與限定性」轉化為強大競爭優勢的你。 ‧對心理學有興趣的讀者 想看穿日常消費陷阱（如點數失效通知、免費試用首月、吃到飽訂價），理性掌握自己錢包的你。

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※馬克思主義「聖經」的《資本論》精簡本。提供讓想了解資本論，卻無法一生研究的讀者，能有個概略了解馬克思學說。本書施存統中譯名《資本論大綱》，現今再經審定、校對修改，為更符合現今用語，改名為《資本論綱要》。馬克思學說涉及哲學、社會學、經濟學三方面，本書為研究他的經濟學說。馬克思的經濟學說，簡言之，就是以剩餘價值去說明資本主義經濟的成立、結構和發展。依剩餘價值而說明資本主義生產乃至資本主義經濟，這便是馬克思經濟學說的本質和根本內容。馬克思以剩餘價值說明資本主義經濟，主要在被當做馬克思主義「聖經」的大著《資本論》全三卷當中展開。《資本論》是馬克思的代表作，一百多年來對人類社會產生了巨大的影響。從資本的生產到資本的流通，作品深刻揭示了資本運行的基本原理，披露了資本的本質和力量，全面剖析了資本主義社會的經濟形態，同時也使唯物史觀得到了科學的驗證和進一步的豐富與發展。原書篇幅宏大，理論深奧，為了使更多的人能輕鬆讀懂此書，《資本論綱要》對原著內容進行了精華的取捨，儘量保留主體和精華內容，化繁為簡，以小見大。幫助讀者一窺本書堂奧，適度理解這部經典著作的內容和思想。研究《資本論》非易事，需相當的經濟學根柢、環境和時間。對於暫無法完全研讀《資本論》全部者，讓想了解資本論，卻無法一生研究的讀者，本書是提供了解《資本論》大體內容最適宜的一本書。

《巴黎協定》之後，全球正快速進入「碳有價時代」。碳市場、碳定價、淨零排放、綠色金融與國際氣候合作，是每一位企業經營者、投資人、政府決策者與技術創新者都必須理解的新顯學。 當各國陸續徵收碳稅費與推動排放交易，企業面對的是新的成本結構、新的市場規則，以及新的國際競爭秩序。「碳」已從看不見的排放，轉變為具有價格、價值與戰略意義的新資產。 本書從全球氣候治理的演變出發，深入解析碳定價制度、《巴黎協定》第六條國際碳市場，以及臺灣面對淨零轉型的戰略選擇，是一部關於未來經濟秩序如何重組、產業競爭力如何重新洗牌的指南。 當碳開始有價格，未來也將重新定價。

以「平台經濟」的嶄新視角，解析宗教信仰的商業模式。 揭開當代宗教不僅沒有走向衰退，反而越趨強大的奧祕。 ★入圍《金融時報》和施羅德年度商業圖書獎 ★榮獲公理商業圖書獎（Axiom Business Book Awards）商業評論類銅獎 ★入圍美國出版商協會專業與學術卓越獎（PROSE Award）商業、金融和管理類決選 儘管宗教在北美與歐洲部分地區看似式微，但在21世紀的世界各地依舊蓬勃發展。宗教運動內部與彼此之間激烈的競爭，促使其累積了龐大的權力與財富。許多傳統宗教在數千年間不斷磨練其競爭策略；如今，它們已然成為「大生意」。如同企業一般，宗教也必須招募成員、籌措資金、分配預算、管理設施、組織交通、激勵員工，並確保訊息能傳達出去。 在《神聖經濟》一書中，經濟學家保羅．席布萊特指出，宗教運動其實是一種特殊的商業模式：它們是「平台」，將尋求多元目標（如靈性寄託、社交與婚姻網絡，甚至商業機會）的成員社群連結在一起。他主張，正是這種作為「平台」的功能，讓宗教得以鞏固並行使權力。 這種權力可以造福社會，特別是當宗教運動為成員提供對抗現代生活衝擊的「保險」，並在社群中賦予其價值感時。然而，它也可能造成危害：政治領袖常將宗教運動「工具化」以達成威權目的，而宗教領袖則可能利用成員的信任，遂行性、情感、財務或肢體上的虐待，甚至挑動對外人的暴力。西布萊特秉持超越黨派的精神，運用經濟學洞見展示了宗教與世俗社會如何共存──在這樣的一個世界裡，儘管有些人不再感到需要宗教，但仍有許多人對宗教的召喚充滿熱忱。 各界讚譽 「席布萊特極具天賦，善於提出獨到的問題。在本書中，他顛覆了宗教與經濟截然相反的陳腔濫調。相反地，他認為宗教本身也是一種競爭性的商業活動：它們透過提供人們重視的服務來吸引信徒，這些服務既包括世俗的──例如尋找伴侶的社區──也包括崇高的──例如對人生意義的領悟。」──馬丁．沃夫（Martin Wolf），《民主資本主義的歧路：《金融時報》經濟學家思索資本市場與民主體制的過去、現在、未來》作者 「這本精彩絕倫、發人深省且涉獵廣泛的著作，大膽地圍繞著一個看似簡單的命題展開：所有宗教都是平台，堪比那些改變了我們世界的數位平台。保羅．席布萊特以其永不枯竭的好奇心、敏銳的洞察力以及對人類需求和渴望的深刻理解，不僅闡明了世界歷史上各種宗教的運作方式，也揭示了它們在當代世界中生存和成長的能力。」

★入圍《金融時報》和施羅德年度商業圖書獎★榮獲公理商業圖書獎（Axiom Business Book Awards）商業評論類銅獎★入圍美國出版商協會專業與學術卓越獎（PROSE Award）商業、金融和管理類決選以「平台經濟」的嶄新視角，解析宗教信仰的商業模式。揭開當代宗教不僅沒有走向衰退，反而越趨強大的奧祕。儘管宗教在北美與歐洲部分地區看似式微，但在21世紀的世界各地依舊蓬勃發展。宗教運動內部與彼此之間激烈的競爭，促使其累積了龐大的權力與財富。許多傳統宗教在數千年間不斷磨練其競爭策略；如今，它們已然成為「大生意」。如同企業一般，宗教也必須招募成員、籌措資金、分配預算、管理設施、組織交通、激勵員工，並確保訊息能傳達出去。在《神聖經濟》一書中，經濟學家保羅‧席布萊特指出，宗教運動其實是一種特殊的商業模式：它們是「平台」，將尋求多元目標（如靈性寄託、社交與婚姻網絡，甚至商業機會）的成員社群連結在一起。他主張，正是這種作為「平台」的功能，讓宗教得以鞏固並行使權力。這種權力可以造福社會，特別是當宗教運動為成員提供對抗現代生活衝擊的「保險」，並在社群中賦予其價值感時。然而，它也可能造成危害：政治領袖常將宗教運動「工具化」以達成威權目的，而宗教領袖則可能利用成員的信任，遂行性、情感、財務或肢體上的虐待，甚至挑動對外人的暴力。西布萊特秉持超越黨派的精神，運用經濟學洞見展示了宗教與世俗社會如何共存——在這樣的一個世界裡，儘管有些人不再感到需要宗教，但仍有許多人對宗教的召喚充滿熱忱。

繼《為什麼愛讓人受傷？》、《為什麼不愛了》，伊娃·易洛斯又一犀利精到的親密社會學之作！個人的身體、欲望、魅力與激情，如何在商業市場上變現、產生價值？甚至被標榜可藉以達致「做自己」、個人自由的理想？「性無不銷」的當代風氣，又是如何推動資本主義的引擎行不止息？「看似俯拾皆性的世界裡，人人理當要有大量品質良好、愉悅的性愛可享受，那麼有沒有可能――某些人能利用性為自己增加價值？」康庭瑜／國立政治大學傳播學院副教授游美惠／國立高雄師範大學性別教育研究所教授兼所長筠　筠／臺北市娛樂公關經紀職業工會理事長――齊聲推薦✱✱✱✱✱　經過啟蒙時代、現代社會的蓬勃發展，道德傳統與宗教信仰不再壟斷大眾行為的規訓力量，而「性」這個領域也因此有所變化。在舊時代規範鬆動之下，從二十世紀發展至今的新自由資本主義讓「性」大舉躍入商業市場，成為人們爭逐金錢、地位與就業的有力籌碼。透過這本小書，伊娃．易洛斯與達娜．卡普蘭這兩位社會學者會為讀者拆解當代的經濟與社會文化中，性實際驅動、轉化了哪些經濟價值與資本交換。　作者發現，過去多認為屬於家內再生產活動的性，傳統上被視作換得「終身飯票」與社會地位的安全途徑，如今已不盡如此。經過了近代商業高度發展、性解放、就業環境改變等趨勢，「性化勞動」（如艷舞、賣春、創作色情內容等實際的性服務）成為了資本變現最直接快速的一種形式，整體產值正持續增加中，還與一般服務經濟、情緒勞動性質的職業別，日益劃不清界線。而更進一步，在現今的網路時代，展演性感、兜售身體魅力（例如在社群媒體呈現迷人、吸引眼球的影像貼文），以及表現出自己「吃得開」（例如自我磨練搭訕及性技巧，再對外展現此能力），又是另一類積累性資本的手段，而且更需要與階級、文化資本搭配運用，好在大行其道的注意力經濟中獲利。另外，作者歸納出性資本最晚近發展出的類型：新自由性資本，它關係到個人的自尊、自信與就業力。在當代新經濟模式下，公私領域界線不再分明，每個工作者都有「個人品牌」需要塑造，性不意外地成了獲致自我認可的無形資本，也成為職場上有利的加分項目──活躍隨興的性生活帶來了宰制感與自信，從中獲得的自我價值又強化了就業力，甚至鞏固了特定的階級地位。　《性資本》這本銳利精悍的著作會為性的社會學、人類學，以及性別研究、文化研究帶來獨樹一幟的啟發。至於對性的本質及其當代變遷感興趣的讀者，同樣能藉這本書拓展更寬闊的視界與洞見。

繼《為什麼愛讓人受傷？》、《為什麼不愛了》，伊娃·易洛斯又一犀利精到的親密社會學之作！ 個人的身體、欲望、魅力與激情，如何在商業市場上變現、產生價值？ 甚至被標榜可藉以達致「做自己」、個人自由的理想？ 「性無不銷」的當代風氣，又是如何推動資本主義的引擎行不止息？ 「看似俯拾皆性的世界裡，人人理當要有大量品質良好、愉悅的性愛可享受， 那麼有沒有可能——某些人能利用性為自己增加價值？」 康庭瑜／國立政治大學傳播學院副教授 游美惠／國立高雄師範大學性別教育研究所教授兼所長 筠　筠／臺北市娛樂公關經紀職業工會理事長 ——齊聲推薦 ✱✱✱✱✱ 經過啟蒙時代、現代社會的蓬勃發展，道德傳統與宗教信仰不再壟斷大眾行為的規訓力量，而「性」這個領域也因此有所變化。在舊時代規範鬆動之下，從二十世紀發展至今的新自由資本主義讓「性」大舉躍入商業市場，成為人們爭逐金錢、地位與就業的有力籌碼。透過這本小書，伊娃．易洛斯與達娜．卡普蘭這兩位社會學者會為讀者拆解當代的經濟與社會文化中，性實際驅動、轉化了哪些經濟價值與資本交換。 作者發現，過去多認為屬於家內再生產活動的性，傳統上被視作換得「終身飯票」與社會地位的安全途徑，如今已不盡如此。經過了近代商業高度發展、性解放、就業環境改變等趨勢，「性化勞動」（如艷舞、賣春、創作色情內容等實際的性服務）成為了資本變現最直接快速的一種形式，整體產值正持續增加中，還與一般服務經濟、情緒勞動性質的職業別，日益劃不清界線。而更進一步，在現今的網路時代，展演性感、兜售身體魅力（例如在社群媒體呈現迷人、吸引眼球的影像貼文），以及表現出自己「吃得開」（例如自我磨練搭訕及性技巧，再對外展現此能力），又是另一類積累性資本的手段，而且更需要與階級、文化資本搭配運用，好在大行其道的注意力經濟中獲利。另外，作者歸納出性資本最晚近發展出的類型：新自由性資本，它關係到個人的自尊、自信與就業力。在當代新經濟模式下，公私領域界線不再分明，每個工作者都有「個人品牌」需要塑造，性不意外地成了獲致自我認可的無形資本，也成為職場上有利的加分項目──活躍隨興的性生活帶來了宰制感與自信，從中獲得的自我價值又強化了就業力，甚至鞏固了特定的階級地位。 《性資本》這本銳利精悍的著作會為性的社會學、人類學，以及性別研究、文化研究帶來獨樹一幟的啟發。至於對性的本質及其當代變遷感興趣的讀者，同樣

⊙集結跨領域產學研權威，解構政府「5+2產業創新計畫」與「2050淨零轉型」，掌握臺灣下世代產業成長的核心動能。⊙翻轉傳統線性經濟，實踐「製造－使用－循環」的新商業模式，從源頭設計到資源回收，以達到全循環零廢棄目標。⊙打造跨維度永續藍圖，同步整合環境、經濟與社會三大面向，藉由書中案例分享，提供個人與企業響應全球永續轉型的具體實踐路徑。＼從「線性取用」到「永續循環」：開啟臺灣2050淨零轉型的新篇章！／ 面對全球氣候變遷的嚴峻挑戰，2050淨零轉型不再只是口號，而是決定國家競爭力的關鍵。本書立足於臺灣「5+2產業創新計畫」的宏觀視野，帶領讀者解析資源循環、零廢棄與綠色轉型的指標案例。 這不只是一本探討政策的書籍，更是一份重塑經濟思維的指南。書中收錄水循環再生、工業廢物資源化、農業生質能等四大核心領域實錄，見證「從搖籃到搖籃」如何改寫產業規則，藉由創新研發與能源整合，將廢棄物轉化為高價值的再生資源，落實追求經濟成長的同時，也兼顧環境保護與社會關懷。

科技是自由的要知道它往哪裡去現在就翻開這本書！◎《WIRED》共同創辦人，科技趨勢大師KK第一本科技經典◎啟發《駭客任務》的科技啟示錄1993年，全球資訊網（WWW）剛剛起步，網際網路正式推向全球。而在1994年，KK便在這本書中預言了網路世代接下來30年，甚至50年的發展。我們至今的所有科技發展，竟然幾乎都在他的預料之中！然而，他帶給我們的不只是科技的預言，更是如何觀察科技的一個創新觀點。一加一等於蘋果――群體的智慧一窩大舉遷徙的蜜蜂是怎麼決定要去哪裡的？為什麼分散式運算會成為人工智慧的重要趨勢？KK告訴我們：有時候，一個完整的智慧是從聚集在一起的微小意識中浮現出來的。這樣的智慧不僅是昆蟲的生存手段，可能更是這個地球的生命來源。進化是一種趨勢――從生物到科技演化，自達爾文那革命性的《物種源始》之後就一直承襲著「天擇」以及「隨機突變」這兩大觀念。但是，愈來愈多科學家認為，這個理論並不完善：複雜的眼睛是怎麼在不同物種間演化的？隨機突變真的是進化的唯一動力嗎？從個體到族群、物種到生態系，更從生物界到科技界，KK在本書中擴展了演化的概念，也說明演化或許不只是一個生命現象。科技也是生物――想要贏，先放手早在工業革命發生以前，就有了可以自己調整步調的發明。人類第一次賦予了機器自理的能力。從那開始，人類愈來愈仰賴機械，而開始讓他們有了自我控制的能力。然而，在我們將創造力交給機器之後，我們也即將失去對科技的控制。在本書中，KK以生物進化適應的角度觀察科技做為一個物種的未來，並提出與科技和平共處的可能解答。KK以生物演化適應的角度觀察科技做為一種生態系的未來，並從中理解到科技需要的並不是命令和控制。我們應該引導科技，讓科技自由發展，這或許才是與科技和平共處的解答。

在研究所或業界，計量經濟學是非常重要的工具，這也反應在研究所的考試中。市面上統計學的中文教科書有如過江之鯽，但計量經濟的中文教科書卻寥寥可數，而補習班課程給予的課程，也不足以應付研究所考試的內容，僅能蜻蜓點水般的介紹幾個常考的內容，缺乏介紹計量經濟學完整的架構。本書針對研究所考試與大學課程中，計量經濟學的重點章節有詳細的介紹。除了理論的介紹外，本書亦加入了大量的實證範例與研究所考題解析，因此本書不只可以作為準備考試的工具書，對於有志進行資料分析的讀者，這也是一本深入淺出的好書。使用本書時，建議搭配作者編輯的《統計學：重點觀念與題解(上)》、《統計學：重點觀念與題解(下)》重點整理兩冊。其中對於計量經濟學的先修必要知識，例如機率論、假設檢定與迴歸模型有著詳細的介紹。

科技是自由的 要知道它往哪裡去 現在就翻開這本書！ ◎《WIRED》共同創辦人，科技趨勢大師KK第一本科技經典 ◎啟發《駭客任務》的科技啟示錄 1993年，全球資訊網（WWW）剛剛起步，網際網路正式推向全球。而在1994年，KK便在這本書中預言了網路世代接下來30年，甚至50年的發展。我們至今的所有科技發展，竟然幾乎都在他的預料之中！然而，他帶給我們的不只是科技的預言，更是如何觀察科技的一個創新觀點。 一加一等於蘋果——群體的智慧 一窩大舉遷徙的蜜蜂是怎麼決定要去哪裡的？為什麼分散式運算會成為人工智慧的重要趨勢？KK告訴我們：有時候，一個完整的智慧是從聚集在一起的微小意識中浮現出來的。這樣的智慧不僅是昆蟲的生存手段，可能更是這個地球的生命來源。 進化是一種趨勢——從生物到科技 演化，自達爾文那革命性的《物種源始》之後就一直承襲著「天擇」以及「隨機突變」這兩大觀念。但是，愈來愈多科學家認為，這個理論並不完善：複雜的眼睛是怎麼在不同物種間演化的？隨機突變真的是進化的唯一動力嗎？從個體到族群、物種到生態系，更從生物界到科技界，KK在本書中擴展了演化的概念，也說明演化或許不只是一個生命現象。 科技也是生物——想要贏，先放手 早在工業革命發生以前，就有了可以自己調整步調的發明。人類第一次賦予了機器自理的能力。從那開始，人類愈來愈仰賴機械，而開始讓他們有了自我控制的能力。然而，在我們將創造力交給機器之後，我們也即將失去對科技的控制。在本書中，KK以生物進化適應的角度觀察科技做為一個物種的未來，並提出與科技和平共處的可能解答。 KK以生物演化適應的角度觀察科技做為一種生態系的未來，並從中理解到科技需要的並不是命令和控制。我們應該引導科技，讓科技自由發展，這或許才是與科技和平共處的解答。 ◎好評推薦 作者以物質而非以人為觀察的重點探討生命的意義，讓我們重新檢視人的意義……這是一本非常精彩的書，值得閱讀。 ——楊乃女（國立高雄師範大學英語系副教授） 充滿獨到見解、引人入勝的人物與發人深省的主題。 ──《哈佛商業評論》 所有的高階主管都必須閱讀此書……有趣而充滿洞見。 ──《財富》雜誌 這是一本由實際研究、不帶偏見的理論以及有趣的軼聞軼事編織而成，關於世界是如何組織的充滿靈魂的書。 ——《獨立報》 本書提醒我們，自我組織……是創新、進步與生命本身的精髓。書中談的都是永

有錢人最怕的不是沒錢，是你沒看見！ 看懂炫耀性消費，就能看清現代人的焦慮 21世紀的我們不想承認，卻忍不住偷看的消費社會觀察 ▎為什麼有錢人不只想有錢，還要讓你看見他有錢？ 本書從韋伯倫《有閒階級論》出發，揭開現代社會最熟悉、也最難承認的真相：我們買東西、選學校、辦婚禮、安排旅行、經營社群形象，很多時候不只是為了生活，而是為了在別人眼中「看起來夠好」。它不是一本單純談富人的書，而是一本寫給所有被比較、面子、品味與階級焦慮牽動的人看的書。 ▎用最日常的場景，讀懂最隱密的階級遊戲 作者把炫耀性消費、金錢競逐、炫耀性閒暇、代理性消費等經典概念，轉化為讀者一看就懂的生活場景：精品包不只是包，婚宴不只是婚宴，親子教育不只是愛孩子，社群照片也不只是分享日常。它們都可能是一種身分語言，替人說出「我買得起」、「我懂生活」、「我沒有輸」、「我值得被尊重」。 ▎不是反消費，而是教你看穿消費背後的眼光 本書並不指責人追求美好，也不把品味、教育、旅行、藝術或儀式感一概視為虛榮，而是帶讀者分辨：什麼是自己真心想要的生活，什麼是被社會訓練出來的焦慮、什麼是享受、什麼是證明、什麼是選擇、什麼只是害怕被看輕。這種辨認，正是現代人最需要的清醒。 ▎把經典理論寫成現代人的生活鏡子 韋伯倫的思想距今已超過百年，但本書讓它重新貼近21世紀的我們！從有閒階級到中產焦慮，從私人服務到高級體驗，從職場頭銜到家庭展示，書中層層拆解我們如何在不知不覺中參與階級競賽。讀者會發現，原來很多「我只是想過得好一點」的念頭，背後其實都有社會比較的影子。 ➔一本讀完會讓人重新審視生活選擇的書 本書最吸引人的地方，是它不只解釋有錢人的行為，也點出普通人的不安。它讓人明白，真正困住我們的未必是消費本身，而是「必須被看見、被肯定、不能顯得不夠體面」的壓力。讀完之後，讀者不一定會立刻停止購買、比較或展示，但會開始知道自己正在玩什麼社會遊戲，也更可能把生活的主導權拿回來。 本書特色：本書以韋伯倫《有閒階級論》為核心，將炫耀性消費、有閒階級、金錢競逐與品味政治轉譯成現代生活語言，從社群展示、品牌消費、親子教育、職場頭銜、服飾禮儀到慈善名望，層層揭露階級如何塑造欲望與焦慮。例證貼近日常，既不否定消費與美好，也提醒讀者辨認被看見背後的比較邏輯，重獲清醒與選擇自由的力量。

# 歷經百餘年，影響全人類至今的政治經濟學經典大作。# 揭示資本與勞動的矛盾，塑造公平與解放的追求。# 馬克思集經濟學、社會學、政治學、歷史學與哲學，畢生思想的結晶。 《資本論》為馬克思的經典之作，揭示了資本主義社會的內在運作原理，並深入探討資本、勞動生產、剩餘價值等關鍵概念。在書中，馬克思剖析了資本主義的運行機制，指出其內部的剝削關係及對勞動者的壓迫，從而為勞工階級爭取權益提供了理論基礎，挑戰傳統經濟學的基本觀點。《資本論》不僅是經濟學著作，也是深刻的社會分析報告，對於理解現代社會的結構和矛盾有無可替代的價值，是反思經濟、政治和社會現象的重要工具。 《資本論》共有三卷。本書為第二卷，討論資本的流通與再生產機制。在第二卷中，馬克思分析了貨幣資本、生產資本、商品資本的個別循環規律，試圖以資本的周轉、社會總資本再生產的條件，還原整體資本主義社會的經濟運作結構與危機。 無論是學術研究者、政治活動家，還是對當代世界運作有深入思考的讀者，《資本論》可用以探尋除資本主義外各種可能的社會形態，或為解決全球日益嚴重的社會經濟失衡及其所引發的反全球化運動，提供思想的資源。

臺北大學學術副校長 陳宥杉國立臺北大學歷史學系主任 查忻聯合強力推薦 從歷史實踐到永續行動：一部連結東亞視野與在地創新的前瞻之作 本書不僅是一本呼應ESG時代浪潮、聚焦文化資產、深化東亞地方產業的重要著作，更是理論與實務的重要佳作，值得每一位關心循環經濟、文化治理與地方產業的讀者細細品讀。 「循環經濟」，已成為2050年全球邁向淨零碳排最重要政策之一。臺灣的循環經濟已是全球最早將生產者責任延伸至廢棄物回收處理階段的國家，但尚未發展整合循環經濟發展監測指標，這就構成本書的前瞻性與獨特性。 「永續經營」，在「永續發展是一種發展模式，既能滿足當代人的需求，又不損害後代子孫滿足其需求的能力。」的定義下，反映出企業經營注重長期持續發展的永續經營，包括對環境尊重、對社會貢獻。 基於上述兩個重要時代發展理念，著眼於戰前、戰後發展關係極密切的臺灣和日本具體案例，本書即從「循環經濟」、「品牌塑造」、「文資活化」三課題來談永續、循環與再生，包括三大篇，共7章。 循環經濟的臺日發展經驗篇：包括臺灣和日本的循環經濟、資源循環利用等，闡明臺日發展經驗的具體實況。 品牌塑造與運用的臺日案例篇：包括由臺灣舊產品品牌塑造與復興、日本品牌的在臺發展；一為由戰前到戰後的發展跨度，一為由日本到臺灣的空間跨度，來 思考品牌的塑造與運用。 文化資產的活化再利用篇：包括戰前遺存的鐵道隧道活化、歷史遺產與臺日交流，考察歷史遺存和歷史記憶的活用實例，完整呈現由破壞、保存以迄多元利用的過程。 歷史學是一門挖掘被遺忘歷史事實，不斷用不同角度進行思考與詮釋的學問。這樣的「歷史實踐」，能陶冶尊重多元價值，這正是今日世界公民必須具備的素養。

越相信自己理性冷靜，越容易被心理陷阱操控解開人類「做出錯誤判斷行為」的不可思議之謎•以為自己賺到了，其實反而吃虧……•想要避開風險，反而走上更危險的路……•明明機率很低，卻總相信自己佔優勢……日本讀者盛讚：「一本能讓人一讀就醒的人生行為指南！」從日常購物、工作選擇、投資理財到博弈遊戲，全方位解析行為偏誤。解密那些讓人「停不下來」的心理機制，讓你從「後悔做錯」變成「買對了、做對了」！為什麼我們總是在不知不覺中，做出讓自己後悔的決定？•為什麼改變價位組合，就能決定哪些商品會暢銷？•為什麼投資的股票下跌，反而更捨不得賣？•為什麼不點廣告，也會被引導去購買？•為什麼訂閱服務一旦開始，就很難取消？•明明機率極低，卻覺得這次會中獎？•明明想省錢，卻忍不住用信用卡購買高價商品？•明明在意體脂肪，卻還是禁不起炸雞的誘惑？即便我們自認「判斷得很理性」，但大腦往往早已被各種「錯覺」與「心理陷阱」悄悄操控。這不是意志力的問題，而是你陷入了「行為經濟學」的思考陷阱。本書將解析在面對「得與失」時刻人類矛盾心理與行為，帶你在偏誤中找回正確判斷，做出聰明選擇。•破解金錢錯覺：理解「心理帳戶」如何讓你刷卡時對金額失去痛感……•看穿博弈陷阱：為什麼「差不多該輪到我贏了」是導致金錢流失的毀滅性錯覺？ •警惕網路誘導：沒興趣的東西多看幾次也會變順眼？揭開廣告背後的「單純曝光效應」。•止損的科學：為什麼「不想浪費」已投入的成本，反而會讓你賠掉更多未來？ •看透評價真相：為什麼人寧可相信不認識的網民評論，也不信專業廣告？ 不必懂數學，只要看清心理學盲點，就能扭轉人生賽局，創造「少輸多贏」的結果！

越相信自己理性冷靜，越容易被心理陷阱操控 解開人類「做出錯誤判斷行為」的不可思議之謎 以為自己賺到了，其實反而吃虧…… 想要避開風險，反而走上更危險的路…… 明明機率很低，卻總相信自己佔優勢…… 日本讀者盛讚：「一本能讓人一讀就醒的人生行為指南！」 從日常購物、工作選擇、投資理財到博弈遊戲，全方位解析行為偏誤。 解密那些讓人「停不下來」的心理機制， 讓你從「後悔做錯」變成「買對了、做對了」！ 為什麼我們總是在不知不覺中，做出讓自己後悔的決定？ 為什麼改變價位組合，就能決定哪些商品會暢銷？ 為什麼投資的股票下跌，反而更捨不得賣？ 為什麼不點廣告，也會被引導去購買？ 為什麼訂閱服務一旦開始，就很難取消？ 明明機率極低，卻覺得這次會中獎？ 明明想省錢，卻忍不住用信用卡購買高價商品？ 明明在意體脂肪，卻還是禁不起炸雞的誘惑？ 即便我們自認「判斷得很理性」，但大腦往往早已被各種「錯覺」與「心理陷阱」悄悄操控。這不是意志力的問題，而是你陷入了「行為經濟學」的思考陷阱。本書將解析在面對「得與失」時刻人類矛盾心理與行為，帶你在偏誤中找回正確判斷，做出聰明選擇。 破解金錢錯覺：理解「心理帳戶」如何讓你刷卡時對金額失去痛感…… 看穿博弈陷阱：為什麼「差不多該輪到我贏了」是導致金錢流失的毀滅性錯覺？ 警惕網路誘導：沒興趣的東西多看幾次也會變順眼？揭開廣告背後的「單純曝光效應」。 止損的科學：為什麼「不想浪費」已投入的成本，反而會讓你賠掉更多未來？ 看透評價真相：為什麼人寧可相信不認識的網民評論，也不信專業廣告？ 不必懂數學，只要看清心理學盲點，就能扭轉人生賽局，創造「少輸多贏」的結果！

第八版為了更貼近國內大學一學期的教學時數，協助初學者更專注於統計模型，在內容編排上做了顯著的調整：一、精簡導向：考量到教學進度，本版刪減時間序列相關章節，課程重心聚焦於橫斷面資料的分析與應用。二、實務增補：為了提升學生在實務論文與專題寫作的應用能力，本版持別納入了原文書第13章（追蹤資料與合併橫斷面），並精選了第15章（工具變數法）與第17章（受限應變數模型）的部分核心內容。這些調整旨在協助學生掌握現代計量經濟學中最關鍵的推輪工具。三、強化基礎：持續強調隨機試驗概念的應用，搭配新增練習題與電腦習題，使得理論與實作緊密合作。

歷史從未終結，制度永在競逐「調節型市場社會主義」——崛起的制度想像從蘇東紅旗落地到歐洲福利困局，從全球金融海嘯到右翼民粹覆鼎，制度盛衰，緣何？蘇聯模式的社會主義建設及戰後重建，在初期怎樣取得成功，又緣何失敗？西歐的社會民主主義福利制度如何興衰？起源於1960年代、且在1980年代成為全球經濟模式典範的新自由資本主義運動，又因何種局限而日顯衰落？本書以宏大的視野細緻描繪全球政經制度的變遷，著重探討新自由資本主義的興起與衰落，並探討可能的替代方案。資深社會主義理論學者大衛·萊恩提出混合型的「調節型市場社會主義」，解釋它將如何提供計劃經濟的優勢，並保留市場經濟中的消費者選擇權和個人創業精神。本書不僅為我們深入理解制度變遷與秩序重構提供了社會學、經濟學、馬克思主義和國際關係的洞見，還為實踐探索新自由資本主義的可行替代方案，提供了新的目標願景和路徑選擇。

為何太陽能和風能並不可靠？為何「綠色成長」並不存在？為何我們需要「綠色萎縮」？為何技術革新和數位化無法拯救氣候？什麼是未來的生活方式？德國明鏡週刊（Spiegel）經濟類暢銷書烏麗克．赫爾曼繼《資本的世界史：財富哪裡來？經濟成長、貨幣與危機的歷史》之後又一力作 民主和繁榮、更長的壽命、更多的平等和教育：資本主義產生了許多正面的影響。但同時，它也在破壞氣候和環境，使人類的生存面臨危險。 「綠色成長」被認為是拯救之道，但經濟專家兼暢銷書作家烏爾麗克．赫爾曼對此提出反對：在她的新書中，她清楚而尖銳地解釋為什麼我們需要「綠色萎縮」。 氣候危機日益嚴重，但實際上卻什麼都沒有改變。溫室氣體有增無減且急劇增加。這次失敗並非巧合，是因為氣候危機觸及資本主義的核心。只有使用技術並燃燒能源，繁榮和成長才有可能。不幸的是，來自太陽能和風能的綠色能源永遠不足以推動全球成長。因此，工業化國家必須告別資本主義，努力實現僅止於消費回收物質的循環經濟。

時間銀行，你　開戶了嗎？ 在AI、氣候變遷、高齡化與經濟不確定交織的時代，Elon Musk的奇點預言說著：未來3-7年，人類不再需要工作，貨幣可能消失…過渡期會很顛簸。 李開復說到UBI（無條件基本收入）與社會貢獻薪資。當金錢無法完整回應世界，“時間銀行”成為新的答案——一種以人類時間驅動的去中心化與分散式價值與信任系統，為高風險未來提升社會韌性，硬技能會過時，軟技能是護城河。教宗方濟各如果還活著會告訴你:分享時間，就是為世界修補裂縫。時間銀行做為社會安全網的一員，幫助人們透過交換與互助建立信任系統，為生活帶來安定與平穩。 若運用於企業內部為組織帶來組織文化等韌性之綜效可能令人驚豔。透過行為經濟學等理論將時間銀行"輕推"至組織內部，幫助企業與社會建構更強韌的未來。

時間銀行，你　開戶了嗎？在AI、氣候變遷、高齡化與經濟不確定交織的時代，Elon Musk的奇點預言說著：未來3-7年，人類不再需要工作，貨幣可能消失…過渡期會很顛簸。李開復說到UBI（無條件基本收入）與社會貢獻薪資。當金錢無法完整回應世界，“時間銀行”成為新的答案——一種以人類時間驅動的去中心化與分散式價值與信任系統，為高風險未來提升社會韌性，硬技能會過時，軟技能是護城河。教宗方濟各如果還活著會告訴你:分享時間，就是為世界修補裂縫。時間銀行做為社會安全網的一員，幫助人們透過交換與互助建立信任系統，為生活帶來安定與平穩。若運用於企業內部為組織帶來組織文化等韌性之綜效可能令人驚豔。透過行為經濟學等理論將時間銀行"輕推"至組織內部，幫助企業與社會建構更強韌的未來。

原著引爆政治與經濟討論，學術文獻引用逾2,000次上班，可能真的是所有問題與煩惱的起源！社會運動輪番上場並走向失敗，改革與變化已成天方夜談；AI與全自動化全速發展，失業從「過渡」變為「常態」，人類難以再用工作定義人生 ──現況如此，與其恐懼逃避，不如掌舵未來！《創造未來》拒絕悲觀，大膽宣告：如果科技可以提升產能、減少人力勞動，那這何嘗不是解放人類時間、重建人類生活意義的大好工具？ 全面自動化 、 縮短工時 、 全民基本收入 ，並非空想，而是正在成形的未來大勢。這本書是對未來的烏托邦式想像，也是務實的歷史回顧與行動指南──「失敗」與「失業」，可以不是人類發展的終局；全新的政治經濟格局，正待發明 創造。

「動搖我們的，從來不是價格，而是心理！」――面對買一送一促銷、滿額集點贈品、七天內無條件退費、免費體驗無廣告高畫質影片……人生是一連串的選擇與取捨，這是一本穩住你內心決策的關鍵處方簽！l 送禮討好心愛女友，是一次送出貴重大禮，還是多次送出小禮有效益？＃心理訂價l 搶到秒殺的演唱會門票，結果當天下起了暴雨，還得了重感冒！要不要出門？＃沉沒成本l 期末評鑑要上台報告。先上台比較好，還是後上台的人得分高？#序列位置效應l 錢不都是一樣的錢？禮券、刷卡、電子支付和現金，哪種方式花得更痛快？＃心理帳戶l 下雨天就特別難叫外送和計程車，為什麼會這樣？＃機會成本l 光靠刷臉就能提升好感度，擁有好人緣？＃簡單曝光效應你有「選擇困難症」嗎？據說成年人一天得做出約35,000個決定。我們自詡理性動物，就連點個外賣也斤斤計較運費和折扣。但更多時候，我們往往跳進誘惑的陷阱，做出後悔的決定！本書打破「經濟學」的刻板印象，著眼於日常全方位的決策關鍵！從關係建立、對話互動、目標實現、消費策略到創造幸福感，以生活化例子說明錨定效應、沉沒成本、損失規避、稟賦效應、心理帳戶、誘餌效應、低球策略等36種足以對治大腦「非理性行為」的處方箋。這些情境你一定不陌生：「怎樣讓老闆對我有好感」「為何購物時總是腦衝」「怎麼求助讓人願意幫忙」「如何改掉拖延的毛病」「雨天為何特別難叫車」等，透過社會心理學的思維實驗，拆解認知偏誤和情感陷阱，教你做出聰明的選擇。本書為韓國最擅長「遊戲化教學」的社會科名師，專為年輕族群所打造的「經濟人生素養課」。生活中充滿了各種選擇，你只需掌握關鍵心法，就能運用有限資源創造最大效益，打造無往不利的人生！

★ 人人需要的行為經濟學★ 仔細的思考：你是投資還是賭博？你是靠實力還是碰運氣？★ 決定你是否成功的關鍵，絕不是只取決於數學機率上，還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。■ 透過精彩生動的案例，詳細闡述行為經濟學理論的策略思維！這本書的諸多理論，是由假設的賭局推演而來，從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑，透過比喻和設問，把深奧的理論講述得風生水起，引人入勝。■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書，也是一本關於企業競爭的法寶書！行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支，其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面，它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策，甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則，對我們的生活，甚至人生是相當有益的。■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」？經濟學是解釋人類抉擇行為的學科，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出，人類的種種「非理性」的行為，不是偶然的發揮失常，而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證，指出其謬誤與不足。

繁榮發展的祕訣：諾貝爾經濟學獎大師開講從《國家為什麼會失敗》到《自由的窄廊》，打造政府與人民共好的世界。「本年度經濟學獎得主闡明了社會制度對國家繁榮的重要性。法治薄弱且制度剝削人民的社會，無法創造持續性經濟成長，也難以實現積極變革。這些研究成果有助於我們了解制度如何形成，又是如何影響繁榮。」──諾貝爾經濟學獎委員會◆經濟長久繁榮的關鍵，竟然是政治！ 為什麼有些國家十分富裕，有些國家卻異常貧困？帶來繁榮富裕的根本原因是什麼？富裕的社會能夠一直繁榮下去嗎？作者的研究顯示，窮國之所以貧窮，不是由於命定的地理因素，也不是因為傳統文化作祟，繁榮富裕的關鍵在於社會選擇採行何種政治經濟制度。一個社會若能將經濟機會與經濟利益開放給更多人分享、致力於保護個人權益，並且在政治上廣泛分配權力、建立制衡並鼓勵多元思想，作者稱為「廣納型制度」，國家就會邁向繁榮富裕。反之，經濟利益與政治權力若只由少數特權菁英把持，作者稱為「榨取型制度」，則國家必然走向衰敗，即使短期之內出現經濟成長，卻必定無法持續。數千年的全球歷史說明了，制度可以往更具廣納性的方向移動，也可能會倒退回較具榨取性的狀態，淺層的民主也可能被綁架成為實質的權貴政治。作者將備受推崇的多年學術成果，化為架構完整順暢易讀的一般讀物。他們以全球史為素材，運用嚴謹的經濟學分析與政治學洞見，幾乎全面檢視歐美亞非等地的歷史發展，並提出簡潔有力的理論解釋。對於臺灣當前的內外處境，此書恰是幫助我們釐清方向的重要啟示。◆自由的關鍵，原來是制衡！為什麼有些國家保障自由，有些國家卻宰割公民？還有些國家徒具形式，根本無法有效治理？自由，意謂不受他人力量宰制，無須時時生活在恐懼之中。可是，綜觀人類歷史數千年，自由十分罕見。多數時候，強者為所欲為，弱者任憑宰割。理當維持秩序的國家機器若非不存在，就是淪為壓迫的幫兇。為什麼會這樣？艾塞默魯與羅賓森教授回顧古今中外，引領讀者走訪一個又一個文明故事。從雅典城邦、阿拉伯與中東、非洲、夏威夷與大洋洲、前蘇聯、歐洲、中國與美國。兩位作者主張：國家機器強，社會更要強，互相制衡，踏入「窄廊」，自由才有保障。本書結合兩位最優秀的政治與經濟學家，奠基於多年原創研究，建構一套清晰、具體的政治經濟學模型。非常適合回應當前全球關心的重大課題：◆ 如何約束國家機器、進入通往自由的窄廊？這是西方國家的專利嗎？◆ 具有中國特色的自由，是自由嗎？

★讓投資人眼光變犀利、腦袋更清楚的經濟指標★ 懂經濟指標， 才能把每天波動的市場、雜亂的訊息 化為清楚的趨勢和豐碩的獲利 韓國人氣財經作家的12堂入門課， 教你：關鍵經濟指標 × 長期策略 × 投資心態， 養成看懂市場脈動的超前眼光 在資訊爆炸、行情波動的時代，投資人最缺的不是「資訊」，而是「讀懂資訊的能力」。許多人每天盯著股價漲漲跌跌，卻掌握不住市場趨勢，那是因為不會解讀最重要的訊號：經濟指標。 經濟指標就像一國的「經濟儀表板」，清楚呈現經濟是在擴張還是衰退、企業景氣是否好轉、通膨是否升溫、就業是否穩健，以及全球供需是否發生變化。這些指標才是真正推動股市、匯率、利率與原物料價格的核心資訊，能提醒你市場風向是否悄悄轉變，甚至露出危險訊號，好提前調整策略；例如當通膨降溫，代表央行升息壓力減輕，甚至有望降息，可以逐步加碼科技股和成長股；又如PMI（採購經理人指數）連續站上 50，代表需求回升，帶動台韓等出口國訂單增加，適合布局景氣循環股與原物料……。唯有讀懂經濟指標，才能跟市場攜手合作、順勢加減碼，不再被短期波動牽著鼻子走。 《一本書讀懂經濟指標》由韓國人氣財經作家／財經部落客HIM撰寫，透過最貼近一般投資人需求的方式，教讀者理解指標、掌握經濟脈動、預測行情。擺脫艱澀的公式與數字，以平易近人的文字與生動的範例，讓沒有經濟背景、金融知識的讀者也能輕鬆理解，進而掌握這項好用的判讀工具。 內容包括： ■想掌握一國經濟和中長期投資環境好壞→看GDP GDP（國內生產毛額）是衡量國家經濟規模最重要的指標， GDP成長率高，表示經濟在擴張、企業營收通常也會變好，投資氣氛自然正面。（參見第3課） ■想預判聯準會未來升息、降息→看CPI和NFP CPI（消費者物價指數） 追蹤一般家庭常買的商品與服務是否變貴；NFP（非農就業報告）透露美國就業市場強弱，CPI高、NFP強，央行可能升息為經濟降溫，股市往往急跌。（參見第6、第7課） ■想聞對投資市場的風向和情緒→看VIX、國債殖利率 VIX（波動率指數，即恐慌指數）反映市場是否超賣、是否過熱；十年期國債殖利率反映未來景氣、長期通膨預期，VIX 高，表示市場避險情緒升溫，十年期國債殖利率跌，表示市場預期景氣轉弱或降息逼近。（參見第4、第9課） ■最重要的是，怎麼綜合判斷這麼多經濟指標？→作者獨創EMFECA 模型 運用

★讓投資人眼光變犀利、腦袋更清楚的經濟指標★ 懂經濟指標， 才能把每天波動的市場、雜亂的訊息 化為清楚的趨勢和豐碩的獲利 韓國人氣財經作家的12堂入門課， 教你：關鍵經濟指標 × 長期策略 × 投資心態， 養成看懂市場脈動的超前眼光 在資訊爆炸、行情波動的時代，投資人最缺的不是「資訊」，而是「讀懂資訊的能力」。許多人每天盯著股價漲漲跌跌，卻掌握不住市場趨勢，那是因為不會解讀最重要的訊號：經濟指標。 經濟指標就像一國的「經濟儀表板」，清楚呈現經濟是在擴張還是衰退、企業景氣是否好轉、通膨是否升溫、就業是否穩健，以及全球供需是否發生變化。這些指標才是真正推動股市、匯率、利率與原物料價格的核心資訊，能提醒你市場風向是否悄悄轉變，甚至露出危險訊號，好提前調整策略；例如當通膨降溫，代表央行升息壓力減輕，甚至有望降息，可以逐步加碼科技股和成長股；又如PMI（採購經理人指數）連續站上 50，代表需求回升，帶動台韓等出口國訂單增加，適合布局景氣循環股與原物料……。唯有讀懂經濟指標，才能跟市場攜手合作、順勢加減碼，不再被短期波動牽著鼻子走。 《一本書讀懂經濟指標》由韓國人氣財經作家╱財經部落客HIM撰寫，透過最貼近一般投資人需求的方式，教讀者理解指標、掌握經濟脈動、預測行情。擺脫艱澀的公式與數字，以平易近人的文字與生動的範例，讓沒有經濟背景、金融知識的讀者也能輕鬆理解，進而掌握這項好用的判讀工具。 內容包括： ■想掌握一國經濟和中長期投資環境好壞→看GDP（參見第3課） GDP（國內生產毛額）是衡量國家經濟規模最重要的指標， GDP成長率高，表示經濟在擴張、企業營收通常也會變好，投資氣氛自然正面。 ■想預判聯準會未來升息、降息→看CPI和NFP（參見第6、第7課） CPI（消費者物價指數） 追蹤一般家庭常買的商品與服務是否變貴；NFP（非農就業報告）透露美國就業市場強弱，CPI高、NFP強，央行可能升息為經濟降溫，股市往往急跌。 ■想聞對投資市場的風向和情緒→看VIX、國債殖利率（參見第4、第9課） VIX（波動率指數，即恐慌指數）反映市場是否超賣、是否過熱；十年期國債殖利率反映未來景氣、長期通膨預期，VIX 高，表示市場避險情緒升溫，十年期國債殖利率跌，表示市場預期景氣轉弱或降息逼近。 ■最重要的是，怎麼綜合判斷這麼多經濟指標？→作者獨創EMFECA 模型（參見第12課） 運用 E（

★TED Talks影片超過80萬次觀看★如何減少會議之中的同儕壓力，鼓勵大家踴躍提出不同意見？如何避免重要的工作一拖再拖，快到截止期限才急著處理事情？善用人性偏誤與助推策略，設計讓人自然動起來的工作技巧傳 統的經濟學假設「人會採取合理的行動」：重要的工作要提早完成、決定減重就要貫徹到底──但現實卻常常不是如此。行為經濟學指出，人類的決策會被各種「認 知偏誤」左右。例如，當新聞一再報導「接種疫苗後身體不適的少女」，卻很少提到「每年因此得救的三千名女性」，我們就很容易誤以為疫苗的風險比實際更高。這 些認知偏誤超過兩百種，「當前偏誤」讓我們偏好眼前的快樂，難以為了長期的計劃或投資克制慾望；「確認偏誤」讓人容易只聽進贊同的聲音，忽略反對意見── 即使100人中有95人反對，也只會聽見那5個支持的聲音；「從眾偏誤」讓人害怕破壞氣氛、不敢說出自己真正的意見。這些心理傾向雖非理性，卻是演化留下 的保護機制。本書以「助推理論」（Nudge）為核心，教你如何利用這些人性的傾向，不靠命令或強迫，而以環境設計與話語引導，促使對方不由自主地採取理想的行動，特別 是應用在職場溝通上，結合多個真實案例說明如何運用行為經濟學的方法提升效率、生產力與環境舒適度。無論你是主管、部屬，或希望讓團隊更有效率的人，都能 從本書中找到讓人「願意改變」的關鍵提示。專家推薦劉奕酉／鉑澈行銷顧問策略長Lynn／三分鐘｜行銷在學中創辦人周博／粉絲專頁「周博教你高效閱讀做筆記」版主、高效閱讀與筆記策略專家職場中那些「說不清卻總發生」的非理性行為該如何改善？本書告訴你用行為經濟學的眼光，看懂人性、調整制度，讓改變自然發生。──劉奕酉這本書用行為經濟學的角度，教我們在職場中「用對方法」比「用盡全力」更重要。學會三分力，反而能贏得高效與人心。──周博

★TED Talks影片超過80萬次觀看★ 如何減少會議之中的同儕壓力，鼓勵大家踴躍提出不同意見？ 如何避免重要的工作一拖再拖，快到截止期限才急著處理事情？ 善用人性偏誤與助推策略，設計讓人自然動起來的工作技巧 傳統的經濟學假設「人會採取合理的行動」：重要的工作要提早完成、決定減重就要貫徹到底──但現實卻常常不是如此。行為經濟學指出，人類的決策會被各種「認知偏誤」左右。例如，當新聞一再報導「接種疫苗後身體不適的少女」，卻很少提到「每年因此得救的三千名女性」，我們就很容易誤以為疫苗的風險比實際更高。 這些認知偏誤超過兩百種，「當前偏誤」讓我們偏好眼前的快樂，難以為了長期的計劃或投資克制慾望；「確認偏誤」讓人容易只聽進贊同的聲音，忽略反對意見──即使100人中有95人反對，也只會聽見那5個支持的聲音；「從眾偏誤」讓人害怕破壞氣氛、不敢說出自己真正的意見。這些心理傾向雖非理性，卻是演化留下的保護機制。 本書以「助推理論（Nudge）」為核心，教你如何利用這些人性的傾向，不靠命令或強迫，而以環境設計與話語引導，促使對方不由自主地採取理想的行動，特別是應用在職場溝通上，結合多個真實案例說明如何運用行為經濟學的方法提升效率、生產力與環境舒適度。無論你是主管、部屬，或希望讓團隊更有效率的人，都能從本書中找到讓人「願意改變」的關鍵提示。 專家推薦 劉奕酉／鉑澈行銷顧問策略長 Lynn／三分鐘｜行銷在學中創辦人 周博／粉絲專頁「周博教你高效閱讀做筆記」版主、高效閱讀與筆記策略專家 職場中那些「說不清卻總發生」的非理性行為該如何改善？本書告訴你用行為經濟學的眼光，看懂人性、調整制度，讓改變自然發生。──劉奕酉 這本書用行為經濟學的角度，教我們在職場中「用對方法」比「用盡全力」更重要。學會三分力，反而能贏得高效與人心。──周博

◢◤你的自由度，取決於父母的口袋深度！◢◤◢◤我們正在見證人類史上最大規模的財富移轉潮 背後的代價是一個「加速童年、推遲成年、否認中年、重新定義老年」的社會◢◤沐羽／作家宋尚緯／作家李麗美／前東海大學專案助理教授、旅美書評人何飛鵬／出版人張慧慈（小花媽）／作家顏擇雅／作家、出版人藍佩嘉／作家、國立臺灣大學社會系特聘教授◢◣跨世代共鳴推薦◢◣ ◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤面對如此規模的財富移轉潮，沒得到的人，將面對怎樣的人生？得到的人，又要付出什麼代價？●● 學校是公平競技的場域嗎？●● 自有住宅是如今的世襲特權●● 這個時代誰還結婚？●● 他們什麼也沒留給我! 我們許多人從小就相信努力就有回報。但長大後發現，人生的機遇和機會不再取決於我們學了多少或賺了多少，而是能否從父母那裡獲得支持――無論是支付學費、可以住在家裡、資助買房頭期款，或是有人幫忙帶小孩。老實說，這不是我們喜歡與朋友談論的話題，畢竟我們成長於白手起家的神話裡。 作者伊麗莎．菲爾以銳利的社會觀察深刻描繪出一代人的無力與焦慮：他們勤奮卻難以超越父母，他們獨立卻無法真正離家。同時，在同世代之間，那些能夠依靠父母經濟支持和不能的人之間，出現了一道愈來愈大的鴻溝。父母銀行的有無，影響之深，從學校教育的科系選擇，到「大小孩」現象，到對成家與生育的遲疑，我們看到家庭經濟如何滲入個人生命的每一個決定，從而改變整體社會結構。 這是一部寫給被「家」綁住的一代的社會學之書，映照著整個中產階級的焦慮與不安；這也是一部坦率新鮮的集體回憶錄，訪談三十多名不同族群、家庭背景的千禧世代，傾聽各種心聲，代入政治家、經濟學家、代際專家、作家的研究觀點，以一種誠實深刻的視角審視我們一路走來的共同經歷，直面一個可能由家族財富塑造的未來。●●●●千禧世代的切身感受●●●●●●大學時我常身兼多職結果沒時間念書。我的兩個室友都是父母付租金，他們覺得很正常●●房貸讓我壓力很大，向銀行借你可以違約，向父母借不行，我星期天還得坐下來跟他們晚餐●●我擔心我的健康。雖然現在賺的錢超乎過去想像，但我的工時長到誇張●●哥哥結婚搬新家時，父母替他張羅。我搬出去卻都要自己來。我感覺我得結婚，才能得到同等的支持●●我認不出童年住的街區了。小時候繼母會拖著我去買肉，臭死了。現在人們卻爭相去那裡的時髦咖啡廳●●我不敢向父母拿錢，因為我感覺自己正在拿走他們的退休金

◢◤你的自由度，取決於父母的口袋深度！◢◤ ◢◤我們正在見證人類史上最大規模的財富移轉潮 背後的代價是一個「加速童年、推遲成年、否認中年、重新定義老年」的社會◢◤ 沐羽／作家 宋尚緯／作家 李麗美／前東海大學專案助理教授、旅美書評人 何飛鵬／城邦出版集團創辦人 張慧慈（小花媽）／作家 顏擇雅／作家、出版人 ◢◣跨世代共鳴推薦◢◣ ◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤◢◤ 嬰兒潮世代在時代推波下，在上世紀成為持有最多資產的一代 近二十年間，這些資產將陸續在全球轉移給他們的千禧世代子女 這是個經濟現象，還是這世紀最難解的社會不正義？ 我們許多人從小就相信努力就有回報，但長大後發現，人生的機遇和機會不再取決於我們學了多少或賺了多少，而是能否從父母那裡獲得支持——無論是支付學費、可以住在家裡、資助買房頭期款，或是有人幫忙帶小孩。老實說，這不是我們喜歡與朋友談論的話題，畢竟我們成長於白手起家的神話裡。 作者伊麗莎．菲爾比以銳利的社會觀察深刻描繪出一代人的無力與焦慮：他們勤奮卻難以超越父母，他們獨立卻無法真正離家。同時，在同世代之間，那些能夠依靠父母經濟支持和不能的人之間，出現了一道愈來愈大的鴻溝。父母銀行的有無，影響之深，從學校教育的科系選擇，到「大小孩」現象，到對成家與生育的遲疑，我們看到家庭經濟如何滲入個人生命的每一個決定。 這是一部寫給被「家」綁住的一代的社會學之書，映照著整個中產階級的焦慮與不安；這也是一部坦率新鮮的集體回憶錄，訪談三十多名不同族群、家庭背景的千禧世代，傾聽各種心聲，代入政治家、經濟學家、代際專家的研究觀點，以一種誠實深刻的視角審視我們一路走來的共同經歷，直面一個可能由家族財富塑造的未來。 ●●●●千禧世代的切身感受●●●● ●●大學時我常身兼多職結果沒時間念書。我的兩個室友都是父母付租金，他們覺得很正常●●房貸讓我壓力很大，向銀行借你可以違約，向父母借不行，我星期天還得坐下來跟他們晚餐●●我擔心我的健康。雖然現在賺的錢超乎過去想像，但我的工時長到誇張●●哥哥結婚搬新家時，父母替他張羅。我搬出去卻都要自己來。我感覺我得結婚，才能得到同等的支持●●我認不出童年住的街區了。小時候繼母會拖著我去買肉，臭死了。現在人們卻爭相去那裡的時髦咖啡廳●●我不敢向父母拿錢，因為我感覺自己

從循環出發，讓永續成為商業起點 在全球資源緊縮、氣候變遷與供應鏈動盪的壓力下，企業如何兼顧永續與成長？本書從日常的外帶咖啡杯談起，帶領讀者看見隱藏於產品背後的龐大供應鏈網絡，並指出線性經濟「取用—製造—丟棄」的模式已走到盡頭。作者黛博拉．杜爾以清晰的架構與操作檢核表，將「循環」這一抽象理念化為可執行的行動藍圖。 《循環供應鏈》超越了單純的回收概念，對整個供應系統進行了根本性的重新設計——涵蓋產品設計、製造流程、物流配送以及價值回收的完整生命週期創新。企業能夠從消耗的資源中創造更多價值，實現成本降低與競爭優勢的雙重目標。而書中提出的五大能力框架——人才與文化、流程、技術、標準、治理，為企業提供了全方位的轉型工具。從培養循環領導力、建立新的供應鏈角色，到導入數位產品記憶、制定透明協作標準與價值分配機制，這些能力構成了一套可操作的藍圖，協助不同規模與發展階段的企業規劃最適合的轉型路徑。 這不僅是一場環境革命，更是一場商業革新。讀完本書，你將獲得一套實用的方法，讓每一次資源的循環都成為競爭優勢的起點。 專業審訂 饒忻（中原大學工業與系統工程學系教授） 專業推薦 王家祥（REnato lab創辦人暨技術長） 何英志（光宇應用材料股份有限公司總經理） 袁連惟（環拓科技股份有限公司董事長） 黃育徵（循環台灣基金會董事長） 賴瑩瑩（環境部資源循環署署長） （依姓氏筆畫排序）

＃以Python的模擬方法來輔助或取代數學證明，有效掌握計量經濟學。＃理論與實作兼具，操作步驟清楚易懂。＃內容包含時間序列迴歸模型的假定與應用、panel data的介紹與說明、工具變數估計與二階段最小平方法、聯立方程式模型（含SUR與VAR模型）以及限制因變數模型等。＃附贈光碟提供書中完整原始程式碼，幫助學習理解、迅速進入狀況。本書以熱門程式語言Python實際操作，帶領讀者認識以及運用計量經濟學。內容循序漸進，分為三大部分：第一部分包括第1∼5章，內容主要敘述「時間序列迴歸模型」的假定、內容與估計等。第二部分包括第6∼7章，其是有關於panel data的介紹與說明。第8∼10章則屬於第三部分，其內容含工具變數估計與二階段最小平方法、聯立方程式模型（含SUR與VAR模型）以及限制因變數模型。另有附錄補充說明基本矩陣代數操作，增進讀者理解。書中範例所呈現任何計算、模擬、估計、編表或甚至於繪圖等操作，隨書光碟內皆附有完整的Python程式碼供讀者參考使用。