三民網路書店 中文圖書分類法 / 社會科學類 / 經濟學總論 / 原理

為什麼課堂上的第一排總是沒坐人？把塞車路段的馬路拓寬，其實無助解決塞車問題？諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論大師，教你避開聰明決策下的從眾陷阱你說什麼語言，取決於別人說什麼語言；你與誰結婚，取決於別人是否單身或已婚；你與誰為鄰，取決於鄰居想要與誰為鄰。在日常的每一天，我們總以為自己是以獨立思考的方式，做出最好的抉擇。但其實，你我都不自覺地被外在環境、慣習，以及他人的行為——「推著走」。本書探討每個人在看似理性驅動下所做的微小決定，最終如何累積成意想不到的、反直覺的群體結果！˙ 假設有兩間餐廳，讓學生自由選擇要去哪間，唯一的前提是大家都想去「男女比例各半」的餐廳吃飯，卻會導致一間餐廳全是女生、一間餐廳人滿為患。˙ 一張掉在公路上的床墊，竟讓數百輛車大排長龍。因為每位駕駛都想滿足10秒鐘查看的好奇心，結果集體讓後方駕駛多塞了10分鐘的車。˙ 假設有兩個不同族群，都希望有至少三分之一的鄰居是與自己同族。縱使兩族群都沒有對對方帶有歧視偏見，最終仍會導致高度族群分離的社區出現。◤人們總以為自己在理性思考，做出對自己最有利的選擇，卻渾然不覺所下的每一個決定，其實早已被這個社會悄悄安排好了位置◢某些情況下，重要的不是數量本身，而是數量所產生的效應。因此當人們看到別人都並排停車時，自己也開始並排停車；在人聲鼎沸的環境中，大家都提高嗓門才能讓別人聽到自己所說的話；或是因為騎腳踏車的人數夠多，使得汽車駕駛必須禮讓時，騎腳踏車就變得更安全。當我們能夠理解個人選擇如何牽動整體社會的行為時，就能更精準地判斷市場、流行文化，甚至國際局勢的可能走向。

碳權市場暗潮洶湧，減碳戰略勢在必行；綠色投資機會無限，全球競局瞬息萬變！能源轉型、碳交易、金融變革；全球減碳競賽，企業如何突圍？碳市場如何影響企業的競爭力？綠色金融該怎樣創造無限商機？作者提出真知灼見，創作一本解碼「碳經濟」關鍵指南，一本探索「綠色財富」的鉅作！掌握CarbonFi，搶佔綠色金融先機，駕馭新時代財富趨勢密碼！

經濟長久繁榮的關鍵，竟然是政治！問世十年後，仍是解釋力最強的經典之作窮國之所以窮，不是因為地理或文化，而是制度選擇的結果！『應該列為政治人物及所有關心經濟發展的人的必讀書目。』────賈德．戴蒙，《槍炮、病菌與鋼鐵》作者為什麼有些國家十分富裕，有些國家卻異常貧困？帶來繁榮富裕的根本原因是什麼？富裕的社會能夠一直繁榮下去嗎？作者的研究顯示，窮國之所以貧窮，不是由於命定的地理因素，也不是因為傳統文化作祟，繁榮富裕的關鍵在於社會選擇採行何種政治經濟制度。一個社會若能將經濟機會與經濟利益開放給更多人分享、致力於保護個人權益，並且在政治上廣泛分配權力、建立制衡並鼓勵多元思想，作者稱為「廣納型制度」，國家就會邁向繁榮富裕。反之，經濟利益與政治權力若只由少數特權菁英把持，作者稱為「榨取型制度」，則國家必然走向衰敗，即使短期之內出現經濟成長，卻必定無法持續。數千年的全球歷史說明了，制度可以往更具廣納性的方向移動，也可能會倒退回較具榨取性的狀態，淺層的民主也可能被綁架成為實質的權貴政治。作者將備受推崇的多年學術成果，化為架構完整順暢易讀的一般讀物。他們以全球史為素材，運用嚴謹的經濟學分析與政治學洞見，幾乎全面檢視歐美亞非等地的歷史發展，並提出簡潔有力的理論解釋。對於臺灣當前的內外處境，此書恰是幫助我們釐清方向的重要啟示。★全書內含16頁彩色照片

＼行為經濟學入門首選，全面解讀各種非理性行為的深層邏輯／⊙指引洞察行為經濟學，輕鬆做到「避損與獲利」。⊙實用生活案例提點，幫助你找到最優決策路徑，為工作、投資、人生，做出更好的選擇！人的行為充滿了偏誤，我們不太理性、會衝動，還很容易被他人所利用，我們根本不是經濟學所假定的那類「經濟人」！我們每天在巷子口發生的雞毛蒜皮小事，像是買菜殺價、建立運動習慣和求職選擇等日常生活，其實都跟經濟學有關。為什麼颱風一來，大家就要衝出去掃貨買泡麵呢？為什麼買菜時會斤斤計較，但買奢侈品時卻可以一擲千金呢？為什麼我們常常在做決定時，偶爾會感到左右為難，甚至會做出一些讓人後悔的選擇呢？作者以其幽默風趣的語調，藉由生活經驗探討行為經濟學，像是：社群媒體上流行的信封袋記帳法，體現「心理帳戶」的概念，因此能夠有效省錢。面對琳瑯滿目的商品和促銷活動前，我們因「決策疲勞」的有限理性，而做出不理想的決定。限時特價製造出「錯過就沒有了」的緊迫感，而我們因怕輸所產生「損失規避」心理，引發搶購潮。親子教養中，父母或因不經意戴上「只看到想看的」有色眼鏡而「確證偏誤」，忽略了孩子的真實需求。透過釐清人性的盲點，進而反思自己的決策模式，幫助我們在未來做出更清晰、更理性、更符合自身利益的選擇，開展不後悔的人生！

# 歷經百餘年，影響全人類至今的政治經濟體經典大作。# 揭示資本與勞動的矛盾，塑造公平與解放的追求。# 馬克思集經濟學、社會學、政治學、歷史學與哲學，畢生思想的結晶。 《資本論》為馬克思的經典之作，揭示了資本主義社會的內在運作原理，並深入探討資本、勞動生產、剩餘價值等關鍵概念。在書中，馬克思剖析了資本主義的運行機制，指出其內部的剝削關係及對勞動者的壓迫，從而為勞工階級爭取權益提供了理論基礎，挑戰傳統經濟學的基本觀點。《資本論》不僅是經濟學著作，也是深刻的社會分析報告，對於理解現代社會的結構和矛盾有無可替代的價值，是反思經濟、政治和社會現象的重要工具。 《資本論》共有三卷。本書為第一卷，討論資本主義生產方式、與其相應的生產關係和交換關係。在第一卷中，馬克思詳盡分析了商品的雙重性——使用價值與交換價值，說明資本主義經濟藉由商品交換形成，也揭示了資本家如何透過控制生產資料獲取剩餘價值，進而加深貧富差距，造成資本主義社會的內在矛盾。 無論是學術研究者、政治活動家，還是對當代世界運作有深入思考的讀者，《資本論》可用以探尋除資本主義外各種可能的社會形態，或為解決全球日益嚴重的社會經濟失衡及其所引發的反全球化運動，提供思想的資源。

國際頂尖MIT 年齡實驗室深入研究20年，首部官方調查報告10億銀髮族 × 15兆美元商機＝全球銀光大藍海設計思考 × 創新思維 × 人本價值 ＝ 美麗老世界➤BMW、克萊斯勒、隨選經濟、哈雷機車……何以得到銀髮族青睞？➤助聽器、長輩機、吃藥寵物、老人食品……為何不受歡迎？老花眼鏡業績超越近視眼鏡，成人紙尿布領先嬰兒尿布，輪椅和娃娃車在路上並行……搶攻銀髮商機，你準備好開創「美麗老世界」了嗎？全世界的頭髮都在變白──2030年，全球65歲以上人口將達10億，每年消費15兆美元。台灣正式進入高齡社會，老年人口超過330萬，每年商機上看500億台幣。全球消費市場將以「阿公阿媽」為中心，銀光經濟持續穩定成長，這是企業的最大良機，也是墨守成規者的嚴重危機。然而，高齡政策備受爭議、企業則不得其門而入。銀髮商機看得到摸不著，問題究竟出在哪裡？長久以來，公部門與企業描繪的老人充滿刻板印象，社會價值觀把老年視為「負擔」而非「禮物」，相關政策或商品設計往往側重於「解決問題」而非鼓勵老人「享受生活」。本書作者柯佛林為MIT年齡實驗室創辦人及主持人，深入研究銀光經濟二十年。他援引行為經濟學與最新科技，以及歐美五十幾項銀髮商品的成功與失敗案例，精闢分析：企業該如何精準掌握中高齡族群需求？銀光經濟的未來趨勢為何？哪些銀髮商品即將崛起、哪些很可能被市場淘汰？成功的銀髮商品不但能提升年長者的生活品質，並將改變大眾看待老年的方式，引領我們不只「活到」老年，更要「活在」其中，為今日老人與明日成為老人的我們，改寫高齡新世界。關於銀髮族的迷思✘ 銀髮族喜歡為他們「量身打造」的設計，例如：字超大、功能少、外型樸素、口感軟爛✘ 銀髮族害怕科技✘ 銀髮族最愛休閒玩樂✘ 銀髮族＝醫療問題✘ 銀光經濟商品＝照護機器人 + 吃藥提醒器銀光經濟致勝關鍵．創新、樂趣、驚豔、無齡．熟齡女性掌握銀髮市場．高科技 × 高感性 × 想像力．不只滿足基本需求，更要創造意義

甚麼是經濟成長最關鍵的因素? 何以韋伯（Max Weber）在1915年的著作中評論儒家思想不利於資本主義經濟制度（Capitalism）的發展，然而1960-2000年的四十年間，儒家文化所涵蓋的亞洲四小龍卻以平均8%–10%的速度成長，創造了四小龍的經濟奇蹟外和整個人類歷史上空前未有的高成長？台灣是否能再度創造這樣高成長的經濟奇蹟呢？本書跳脫比較狹隘的經濟層面，以宏觀的歷史架構來看看文化思想傳統對現代經濟與社會發展的影響。自 1960 年代以來，台灣快速成長蛻變為一個新興工業化國家，與南韓、香港、新加坡被共譽為「亞洲四小龍」。就歷史眼光來看：像四小龍這樣，由一個典型的未開發經濟，以每年約 8-10％ 的實質經濟成長率，在短短二、三十年間，快速「起飛」而達相當寬裕的生活水準，在人類歷史上可說是空前未有的經驗。而自 1980 年代以來，中國大陸複製四小龍的經驗，也有相當令人矚目的成效。本書主要是要從歷史概觀 ( historical perspective)，來探索文化傳統因素如何影響現代化經濟與社會發展。尤其要專注比較同一期間四小龍、中國大陸與其他未開發地區國家，如印度、中南美等的經濟成長與社會現代化表現，看看可帶來怎樣的啟發。 本書的主要內容包含五部份。第一部份探索美索不達米亞 (含希伯來傳統)、印度、中國及古希臘文明，特別要刻劃突顯出這些不同文明中比較獨特而仍然影響現代社會運作的一些傳統文化因素。 第二部份介紹現代經濟理論所告訴我們，影響一個經濟體成長的重要因素，同時也深入一層追索思考，這些因素如何受到不同古文明典範思想架構（paradigms）裡文化傳統因素的影響。我們尤其要討論 20 世紀前半韋伯（Max Weber）所採取的哲學與宗教思維。 第三部份討論馬克思於1848年提出其《共產黨宣言》看法，影響促成蘇聯與中國大陸的共產革命。然二次大戰後的冷戰對峙中，西方國家生活水準不斷提升，而四小龍奇蹟式的快速成長，更與共產陣營地區形成明顯對比。1979 年，中國大陸開始改革開放，1989 年，共產制度在蘇聯與東歐地區崩潰。亞洲四小龍的快速現代化，直接、間接地促成人類歷史上這一個重要的發展變化。 第四部份討論與比較同一期間四小龍、中國大陸與其他未開發地區國家，如印度、中南美等的經濟成長與社會現代化，尤其要從文化傳統的不同，來看可否帶來怎樣的啟發。 本書第五部份綜合

＼ 看漫畫，掌握資本世界「運作」與「分工」的核心Know-How ／用最有效率的方式，讀懂馬克思的《資本論》【完全圖解】這個社會就是這樣競爭、汰弱留強和累積財富的！ ★ 日本NO.1商業漫畫，加值社科素養最快途徑 ★ 35幅視覺化彩頁圖表＋65主題專文&名詞解說，不知不覺就消化了篇幅巨大的《資本論》 ★ 內容涵蓋：資本、商品、利潤、貨幣，以及生產、流通、消費的來龍去脈，職場社會人必讀！【全年齡、零基礎適用】每個人出社會之前，就該懂的資本世界運作潛規則！ 十九世紀經濟學家馬克思的《資本論》，是一部傳閱百年、分析「資本如何對人類生活產生巨大影響」的經典，被譽為是「人類文化遺產」。只不過，《資本論》的原著共三大卷，字數達190萬字，一般人根本難以消化，相當可惜。 本書將以最容易理解的「漫畫＋圖解」形式，萃取出《資本論》第一卷的精華，結合現代企業的競爭環境、經營難題，以及新世代勞動者（例如YouTuber）所創造的商品交換價值等，帶領讀者深入思考： ● 我們為什麼要這樣工作、學習與生活？ →沒受過教育的勞動者，會被剝削得更徹底 ● 資本家如何支配勞動者，去爭奪全球的財富？ →資本主義的本質，就是掠奪 ● 勞動者為什麼無法獲得與「工作內容」對價的所得？ →勞動者看不見自己所生產的剩餘勞動 ● 以及，工作（創造資本）這件事，真的能讓你變得更幸福嗎？ →你以為努力工作可以改變什麼，但真的改變了嗎？ 透過簡單易懂的漫畫情境（一個服裝設計師與好友創業的故事），你將深刻領略資本社會的奧祕，找到工作、競爭與階級翻轉的答案。讀懂《資本論》，找到你的生存之道！服裝設計師五代雄子，為了打造出舒適且獨特的服飾，與好友左右田翔子，一同創立了morpho品牌。從一開始只有兩個人的小公司，逐漸擴張成擁有多名員工的企業。然而，過程中所面臨的資本、利潤、生產及消費等諸多難題，讓五代漸漸發現：自己似乎早已忘了「做衣服這件事很快樂」的初衷。當公司的規模越來越大，她不得不開始思考如何降低更多「成本」、榨出更多「利潤」，昔日的戰友也因此與她漸行漸遠……噓！馬克思告訴你：你辛苦幫公司賺來的錢，究竟跑去哪裡了？ 資本家要獲利，就必須創造「剩餘價值」。假設漫畫中morpho公司的員工，日薪是1萬圓，她們4小時能製作出一件價值1萬圓的衣服；而剩下的4小時，則可以再創造

刀劍爭生死，選擇定成敗 商業戰場臥虎藏龍，行為經濟學就是屠龍刀！ 做出關鍵決策，讓你少走彎路，步步為贏 ⚑　行為經濟學和武俠世界 本書透過行為經濟學，重新解讀金庸小說中的人物與劇情，發掘其背後的人性與決策邏輯。本書認為，金庸小說最吸引人的不僅是武功絕學與江湖恩怨，而是角色在面對選擇時所展現的心理與行為模式。透過行為經濟學，讀者能夠更深入理解人物行為背後的動機，進而反思自身的決策習慣。 ⚑　核心概念應用 本書運用行為經濟學分析金庸筆下人物的選擇。例如，張無忌的優柔寡斷可用決策過載與損失規避來解釋；韋小寶的靈活應變則符合行為經濟學中的「反射效應」；而喬峰的悲劇，則源於「定錨效應」導致的社會偏見。這些經濟學理論不僅適用於武俠世界，也對現實生活中的決策提供借鑒。 ⚑　從武俠故事學習財務智慧 除了角色心理與決策分析，本書也透過金庸小說中的情境，解釋投資與消費心理。例如，書中提到「稟賦效應」如何影響個人的資產評估，使人難以割捨虧損的投資；「確定效應」則解釋了為何投資者傾向選擇短期收益而忽視長期報酬。這些觀點能幫助讀者在投資與理財上做出更理性的決策，避免情緒與偏見帶來的損失。 ⚑　融入日常決策 本書的價值不僅在於讓讀者重新審視金庸小說的深層意涵，更在於將行為經濟學應用於日常生活，提升理性思考能力。從購物消費、職場決策到人際關係，我們的行為都受到非理性因素的影響，而透過對武俠人物的剖析，讀者能夠更清楚地認識自身行為模式，進而做出更明智的選擇。 ⚑　一本活潑有趣的入門之作 本書巧妙結合了經濟學與武俠小說，以輕鬆易懂的方式講解行為經濟學理論，讓讀者在閱讀熟悉的武俠故事時，也能學習到經濟學的思維模式。無論是喜愛金庸小說的讀者，還是對行為經濟學感興趣的人，都能從這本書中獲得啟發，進一步理解人性與決策智慧，是一本極具趣味性與實用價值的讀物。 本書特色：聰明的慕容復為何對復興大燕有不切實際的信心？令狐沖為何與向問天一見如故？楊過與小龍女的戀情到底礙著哪些好漢？宗師級高手為何只出一招就放敵人生路？本書以行為經濟學解讀小說，用小說情節帶出經濟知識，是一本視角另類的金庸角色解析，也是一本輕鬆有趣的行為經濟學入門讀物。

當自然可以被估價， 復育創生會是一門好生意！ 從商業邏輯談自然保育， 將無價的自然價值量化，轉為保護自然的經濟動力。 ★哥倫比亞透過碳權交易，獲取用於復育濕地並改善當地居民生計的資金。 ★100隻鯊魚作為食物出售約1萬美元，但若用於生態旅遊，每年可創造約17.9萬美元的收入 ★復育蜂群的授粉效益每年為美國帶來高達440億美元的農產值 ★再生農業不僅有助於生態系恢復，還能顯著提高產量 ★倫敦綠地提供了運動空間，每年幫助居民省下9.5億英鎊的醫藥費 ★馬尼拉和邁阿密等城市復育紅樹林帶來的防洪效益高達650億美元 自然資本，即人類從生態系統服務中獲得的價值， 和金融、人力與社會資本同等重要， 是一種存量與流量兼備、讓人類社會和經濟得以永續發展的重要資產。 我們離不開自然提供的物質資源，像是食物、燃料和木材； 也離不開生態系的調節和支持服務，像是授粉、碳儲存和防洪。 因此，保護和恢復自然，既是道德層面的正確之舉，更符合經濟利益。 闡明自然資本在經濟架構中的核心地位， 將物種再生置於經濟思維和實踐的關鍵， 建立自然資本市場，打造自然正成長的經濟模式， 滿足人類需求的同時，為自然留出空間， 實現地球再生的同時，復甦經濟與社會。 哥倫比亞的濕地、斐濟的珊瑚礁、歐美再生農業、新加坡綠色城市、犀牛債券、森林韌性債券…… 本書融合經濟學、環境學和政策研究等多元視角， 從碳市場、生態旅遊、自然共好農業、城市綠化、 科技與金融創新如何為自然保育注入經濟動力等實例切入， 說明如何善用自然非凡的力量， 穩定氣候與恢復生態多樣性，並兼顧經濟與社區發展。 除了展示投資生態系為何是一種強而有力的商業選擇， 更證明一種源於自然、融入自然的更好生活方式是可能的， 不是在某個遙遠的未來，而是此刻當下。

⊙以Python的模擬方法來輔助或取代數學證明，有效掌握計量經濟學。⊙理論與實作兼具，操作步驟清楚易懂。⊙內容包含以簡單線性迴歸（SLR）模型說明OLS與Python操作、比較古典與新古典線性迴歸模型的基本假定、介紹MLR模型／NLRM基本假定、說明變異數異質結果以及使用穩健的標準誤、檢視模型設定問題等。⊙附贈光碟提供書中完整原始程式碼，幫助學習理解、迅速進入狀況。本書以熱門程式語言Python實際操作，帶領讀者認識以及運用計量經濟學。內容循序漸進，從第1章介紹基礎理論、檔案數據資料，手把手教學。第2章利用簡單線性迴歸（SLR）模型說明計量經濟學的主要方法：OLS，以及如何於Python下操作。第3章比較古典與新古典線性迴歸模型的基本假定。第4章介紹MLR模型。第5章介紹NLRM的基本假定。第6章進一步說明迴歸模型的大樣本推論以及OLS估計式之漸近有效性。第7章討論MLR模型的特殊函數型態（如對數函數、二次式以及交互變數型態），以及估計迴歸模型的預測部分。第8章檢視迴歸模型下的質性變數。第9章說明變異數異質的結果、使用穩健的標準誤，以及如何使用WLS方法與應用。第10章檢視模型設定問題，其中包括代理變數、因變數與自變數之衡量誤差、離群值與最小絕對誤差等。書中範例所呈現任何計算、模擬、估計、編表或甚至於繪圖等操作，光碟內皆附有完整的Python程式碼供讀者參考使用。

✮中華經濟研究院特約研究員 吳惠林 專文導讀✮經濟學巨擘米塞斯最鮮為人知的大作，重要性絕不亞於《人的行為》！研究歷史有很多重要的理由。它不僅提供擬定政治決策時不可或缺的知識。它還打開人的心房，迎向了解人的天性與天命。它增加智慧。它是遭到許多誤解的博雅教育的真正本質。它是通向人文主義修養的最重要途徑。本書論述了人的行為科學中的歷史學以及歷史知識的性質和研究方法。為什麼我們需要研究歷史，而歷史又如何讓人明智又持重呢？「如果個人所面對的情況不能用自然科學的方法充分加以描述，向歷史求助便不可避免」；「對於現在狀況的分析，沒有非歷史分析這種事。對現狀的審視與描述，必然是一個關於過去的歷史記述」；「在人間世事的領域，要知道某一件事情，就必須熟悉它是如何發展而來的」。米塞斯論述於五十年前的哲理，而今仍然受用，可見一個人若有特別睿智的思想，即使不被當代理解，其智慧的光輝，仍可以使之流傳於世，甚至為後人所處的紛亂社會，留下一盞不滅的火光，讓當今明智的有志之士，能有所依歸。

國內企業對於綠領人才需求迫切，相關永續課程與證照也因此遍地開花。本書特色是將學術課程、文獻所學得之「永續」與「管理」知識理論內容，融入實務界查證/盤點等方法論之訓練課程，同步參酌證券暨期貨市場發展基金會出版之《永續發展相關規範與實務(113年版)》書籍，以利讀者能提早熟捻「永續發展基礎能力測驗」考試教材相關內容，每章節結尾同步提供讀者章節練習題。本書內容共分為四個部分14個章節，第一部分淨零時代之商業模式，包含循環經濟基本概念、聯合國永續發展目標、商業模式九宮格與循環經濟新商業模式，最後輔以商業模式實作案例；第二部分碳排放與碳管理，包含溫室氣體盤查(ISO 14064-1與GHG Protocol)與科學基礎減碳目標倡議(SBTi)；第三部分國際永續報告書，包含公司治理、全球永續性報告準則(GRI)、永續會計準則(SASB)、氣候相關財務揭露(TCFD)等準則內容之發展歷程與其差異性比較；第四部分臺灣永續推動現況，包含臺灣永續推動目標與溫室氣體盤查報告書、公司治理(1.0 2.0 3.0)、永續報告書與統一年報格式。本書除適用於永續議題相關課程，一般讀者亦可參酌使用。

漫畫×圖解 為你解碼行為經濟學★那些懂行為經濟學的政治人物、企業，成功人士，早就洞悉人類大腦的運作機制，替自己訂定有利的決策與避開風險★丹‧瑞利、丹尼爾‧康納曼等眾多行為經濟學家，早已投身研究人類大腦運作與行為之間的祕密。點出人類和我們想得不一樣★老是做錯決定、想要洞察人心者必讀！人類和傳統經濟學定義的，人類會理性思考，選擇最合乎本身利益的行動，且做出不會後悔與最適當的抉擇不同，人類原本就是不理性的生物，會依照直覺做出決策，很容易發生衝動的行為。所以，我們常常會有： 明知道要工作卻經常偷懶；明明換工作比較好，卻常無法下定決心 一場電影不好看，卻因為不想浪費票錢，還是忍耐看完 投資股票時，聽到不利的投資資訊時，只聽自己想聽的，導致賠錢 常常買了東西後，之後又放著不使用…… 為什麼股票下跌，卻不願停損，一直買進攤平？會有這樣的行為，那是因為人類有「動物腦」和「人類腦」的機制。◤你我的行為，受動物腦與人類腦的宰制，做出成功選擇的人，是管好自己大腦的人！◢本書從「動物腦」與「人類腦」的兩個系統，解析人類大腦的運作機制，並透過已有多位經濟學大神投入研究的行為經濟學裡，以心理學的觀點為我們解釋人類的行為背後的動機與緣由。●想要人們自動自發地改變行為？例如，希望顧客結帳時自動保持社交距離，怎麼做？→利用輕推理論，以非強制的手法引導人們做出符合期待的舉動。●店家推出的折扣50％和買一送一優惠，聽起來一樣，但實際上感受卻不一樣→改變說法即能改變情緒，巧妙運用人類參考基準點的框架效應。●為什麼中大獎或得到年終獎金時，我們會比較捨得花錢？→這是因為我們心中所設定的心理帳戶緣故。許多人會自行在心中大略設定各項支出的上限金額，然後在這個範圍內使用金錢，也就是所謂的心理帳戶。透過本書，以漫畫與圖解深入淺出的文字，說明日常生活中常見的各種行為經濟學理論。諸如：執著於已花費成本──沉沒成本的詛咒、只參考對自我有利的資訊──確認偏誤和樂觀偏誤、多數人選擇的一定是對的嗎？──從眾效應……這些行為經濟學理論廣泛地應用在商業和行銷領域，也用來當做政策推行的工具。當你懂得更多，更能掌握大腦運作的機制，理解人類有時不經大腦，直覺反應的機制和對策，你也能開始懂得利用人類腦與動物腦，做出聰明好選擇。

本書簡介驅動人類經濟行為的是理性？又或是感性？要了解心才能看見真正的經濟，用心讀懂資本主義的使用說明書天體運行可計算，人心瘋狂無法測量 傳統經濟學的前提就是人是理性的動物，所有經濟行為都是理性盤算的結果。然而，能見到最多「瘋狂」之地不是精神病院，而是菜市場、颱風前的超市和周年慶的百貨。為何一見跳樓大拍賣，人就如沙丁魚般搶商品？因為商人掌握的不是你的理性，而是你那被「動物本能」支配的心。 本書將透過20個人類情緒的面向，探討人心是如何與經濟行為緊密相連。這是一個需要理性與感性雙管齊下的時代，僅用理性看待經濟趨勢，僅能看到表面的數字走向，掌握感性能讓你看到人類行為的驅動模式，捕捉市場脈動，洞見未來的趨勢，助你做出最有利的決定！八秒內搶目光，人類注意力已比金魚短 資訊爆炸的時代，人的注意力大量分散，分散到僅能給一則資訊8秒的時間，這比金魚9秒的記憶力還短。於是，這世界上最能搶奪人類目光的產業——廣告業不斷的挑戰人類注意力的極限。 這已不再是傳統經濟學的戰場，而是行為經濟學的領域了。能帶給人們刺激感受的廣告文案，不僅能獲得消費者的注意，甚至能影響他們的判斷力。而企業用盡各種科學方法，掌握設計與色彩學，就是為了讓自家品牌在消費者的心中扎根壯大，藉此獲得好感與信任，削弱理性判斷力。因為只要能偷走消費者的注意力，消費者的鈔票也會被連帶偷走。選擇爆炸時代，用37%法則助你決定 「FOMO」也就是「錯失恐懼症」，這是會使人陷入盲目跟隨的心理狀態。人類身為社會性動物，有比較心態是很正常的事。然而，比較心是把雙面刃，用錯損失極大，用對能突破自我。例如投資界時有所聞的「最大笨蛋理論」，就是用錯比較心而錯估形勢的案例，股價狂飆看別人獲利，自己不能落於人後，又覺得自己不買在最高點，往往這種別人有我也有的侷限，就會造成大損失。反之，若是把透過這種不想輸給他人的心，用在積極開創副業或打拼世界，那就會是推動自己突破瓶頸的大動力。 「FOBO」則是選擇恐懼症，正因選擇太多，但大多數的人並沒有「我是大人，我全都要」的經濟底氣，而錯選或跟風又可能陷入「FOMO」帶來的巨大損失中。面對「FOBO」又應該如何是好？善用37%法則，將助你順利通過這堂現代人必修的「選擇」課。洞悉人心運作，富裕之路就在其中 理解情緒機制，便能知道估價與實際價格為何會有落差的根本原因，以及找出投資總是無法停損，陷入更多

只要讀完這本書，財富就會增加！【經濟學】×【心理學】透過實驗、理論雙管齊下，揭開經濟活動最真實的樣貌！行為經濟學研究人們的奇怪行為，本書以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。你能快速了解什麼是行為經濟學，以及每個消費行為背後的原因，作為入門書非常適合〜如果對行為經濟學有興趣但又怕很難，非常適合從這本書開始！從切身的話題切入，解說何謂「行為經濟學」：◎結婚、不結婚哪個比較「有利」？◎真正想推銷的商品要第幾個拿出來？◎如果要提高業績，要先發獎金還是後發？◎為什麼永遠存不到錢？◎護身符愈貴愈有效？◎網購利用行為經濟學設下了許多陷阱◎只要一讀就能增加財富的經濟心理本書結合經濟學的概念，帶大家認識每個經濟行為背後的心理面向。如果了解大家的消費心理，將能對產品行銷有更多幫助！本書特色1、從切身的話題切入，運用各式實例，解說何謂行為經濟學： 「結婚、不結婚哪個比較有利？」「真正想推銷的商品要第幾個拿出來？」「只要改成分期付款，高價商品就會讓人覺得便宜？」……，這些日常問題都是行為經濟學的一部分，行為經濟學著眼於人的驚人之舉和各種奇怪行為與認知，本書除了介紹行為經濟學的基礎知識，也會說明學習行為經濟學後，你將可以從中獲得什麼好處。2、只要一讀就能增加財富的經濟心理： 感嘆「存不了錢」「存款一直無法突破現在的數字」的人很多，但是事出必有因，一定是有某個原因，才會造成存摺的數字無法成長。在本書中，就要與各位分享只要知道就能避免荷包失血、甚至還能掌握機會替荷包補血的好康資訊。看完之後，相信各位累積財富的速度，一定會變得與以往截然不同！3、結合經濟學與心理學，用最新科學方法解釋所有的經濟行為問題： 「愈是聽到別人說不要按，就愈想按下那顆按鈕」「比起獲得什麼，人們更在意的是失去什麼」「讓人沉迷於賭博的心理機制」「尋找數字意義的人的心理」，人為什麼會有這些行為？你都可以透過本書一一了解。掌握一個人採取行動的心理機制，並預知人會做出不合理判斷的就是行為經濟學。這是一門有趣的學問，當你了解了人在什麼情況下會直覺做出什麼選擇，認識了每個消費行為背後的原因，不僅可以轉為商機的點子，還能幫助你更加了解自己。「行為經濟學」能讓我們探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，了解商業運作的關鍵！

你是否曾經質疑過現有經濟體系的本質？是否曾懷疑過社會階級的真實存在意義？本書將帶你深入探索資本、金融與社會結構之間的複雜交織，打破傳統思維，揭示隱藏在經濟背後的深層真相。這本書不僅是一本經濟學著作，更是一場哲學與社會學的思想盛宴，挑戰你對世界的固有認知。為什麼你需要讀這本書？在當今全球化的世界中，財富與權力分配的不均加劇了社會矛盾。當你在追逐成功的路上，是否曾停下來思考：我們的經濟體系如何塑造了我們的信仰？社會階級如何影響我們的價值觀？《思想來自質疑》將引領你從哲學、信仰和經濟的多重視角重新審視社會財富經濟問題。• 打破常規：挑戰經濟學與社會學的傳統邊界，深入探討階級與信仰的相互作用。• 啟發思考：本書結合哲學思辨，促使你反思社會秩序的構建方式。• 洞見未來：了解過去與現在的社會結構，為未來個人和集體發展提供深刻洞見。這本書是每一位關心社會公平、經濟發展和人類精神世界的讀者不可錯過的思想寶典。踏上這場思想之旅，重新定義你對世界的理解。

＼不懂經濟學也沒關係／＼從此看懂財經新聞沒問題／最直白的文字，生活化的例子沒有長篇大論極簡、易讀、秒懂要懂資本主義不是那麼容易，最重要的知識往往藏在晦澀難懂的術語裡，造成不少溝通上的障礙。本書要為這件事劃上句點。書中用規範明確、結構清晰、簡單的語言，介紹55個最重要的資本概念。用有趣的方式引介世界上最強大的經濟體系，化解術語的煙霧彈和語言的誤導，幫助大家輕鬆順利地消化複雜觀念。本書寫給——在資本主義下生活與工作的所有人。無論是一般人、商業經理、資本主義批評者、創業者、教師還是學生，都能輕鬆瞭解資本主義的機制和基本特徵。不論是專家還是門外漢，也都能從閱讀中獲得樂趣。書籍特色◎ 文字淺白、極簡，閱讀無障礙。◎ 沒有長篇大論、眼花撩亂的論述。◎ 幫助讀者迅速掌握資本主義基本機制。◎ 用現代且生活化的例子解說複雜概念。◎ 標示同屬關鍵詞，方便搭配閱讀。

創新經濟學之父熊彼得的經典著作 經濟學界和管理學界的必讀書目 經濟周期×資本利息×循環流轉×生產要素 創新是經濟發展的核心動力，熊彼得的顛覆性理論見解！ ▎給定環境制約下的經濟生活的循環流轉 本章探討了經濟生活在既定環境條件下的運行模式。熊彼得描述了經濟體系如何在各種限制因素的影響下進行資源配置和生產活動，形成了經濟生活的循環流轉。他強調這種循環是經濟體系穩定運行的基礎，但僅僅依靠循環無法實現經濟的持續成長和發展。 ▎經濟發展的基本現象 熊彼得提出了經濟發展過程中的一系列基本現象，這些現象揭示了經濟成長的內在動力。他特別關注創新對經濟發展的影響，指出創新活動如何透過引入新技術、新產品和新市場，打破原有的經濟結構，推動經濟體系向前發展。 ▎信貸與資本 【信貸的性質與作用】 本節詳細分析了信貸在經濟發展中的重要作用。熊彼得認為信貸不僅是資本流通的工具，更是促進創新的關鍵因素。透過信貸，創新企業能夠獲得必要的資金支持，從而實現技術突破和市場拓展。 【資本】 本節探討了資本的本質和功能。熊彼得指出資本並非單純的物質財富，而是生產過程中的重要要素。資本的累積和有效運用，對經濟發展具有決定性影響。 【貨幣市場】 本節分析了貨幣市場的運作機制及其對經濟的影響。熊彼得認為穩定的貨幣市場是維持經濟穩定和促進發展的基礎，而信貸擴張和創新活動則是貨幣市場活力的重要來源。 ▎企業家利潤 熊彼得在本章提出了企業家在經濟發展中的核心地位。他認為企業家是創新的主要推動者，他們透過創新活動，獲取超額利潤，並在此過程中促進了經濟結構的轉變和發展。企業家精神和創新活動緊密相連，是經濟動力的重要來源。 ▎資本的利息 本章分析了資本利息的形成機制及其在經濟體系中的作用。熊彼得指出利息是資本的報酬，反映了資本的稀少性和使用效率。他還探討了利息率的決定因素，並強調了信貸市場和資本市場對利息率的影響。 ▎經濟周期 本章深入研究了經濟周期的形成原因和運行規律。熊彼得認為經濟周期是經濟體系內部結構變化的結果，創新活動是經濟周期的重要驅動力。透過分析經濟周期的各個階段，熊彼得揭示了經濟發展中的波動性和不確定性，並提出了一些應對經濟周期波動的政策建議。 ▎熊彼得的學術貢獻與影響 《經濟發展理論》不僅是熊彼得的代表作，更是經濟學史上的重要里程碑。熊彼得在哈佛大學執教25年，培養了包括諾貝爾經濟學獎得主薩繆森和托賓在內的眾