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1.廣告創意策略

作者:Bonnie L. Drewniany;A. Jerome Jewler  出版社:新加坡商聖智學習亞洲私人有限公  出版日:2014/02/17

如今廣告業已發生創意性革命。在經濟危機中,廣告公司面臨的挑戰是必須找出能打動並吸引消費者的創新方法。媒體發展繼續朝大家難以置信的方向展開。從電子媒體到個別媒體的創新及成就,都沒有辦法脫離24/7網路廣告公司的控制。 這是以創意性革命為特色的一本書,其中包含了幾個簡短案例。事實上,創意式行銷雖然有太多的變化,但仍有三個保持不變的原則。三個創造力的基本原則-廣告必須是不可預期、有關聯性、以及有說服力

定價:480元   優惠價: 95456

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2.廣告修辭學:從創意策略到文圖實踐

作者:邱順應  出版社:智勝文化  出版日:2013/02/01

本書作者廣告文案的職場實戰與教學經驗豐沛,兼備廣告公司、廣告主、廣告媒介三大領域的一線文案撰寫與指導知能,此書乃作者繼其廣受好評的《廣告文案:創思原則與寫作實踐》一書之後的最新代表力作。廣告是講究美學的科學,而修辭可說是美化廣告文圖表現的最大功臣,本書從兼格、象徵修辭到結構、視效等修辭,共彙整了36個相當實用的修辭辭格,此外,鑑於廣告的文圖表現是先從策略概念端切入再開拔到表現端之專業歷程,作者在引

定價:500元   優惠價: 79395

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3.營銷與廣告戰略

作者:陳俊廷  出版社:國家  出版日:2012/10/20

「營銷」可以解釋成經營與銷售的合義字,指的是企業為滿足顧客需求的一連串活動,其目的在深刻的認識和瞭解顧客,從而使產品或服務能夠成功銷售。本書由企業發展的四大面向談起,討論營銷組合的適當搭配,分析市場價格、成本與通路間的關係,探討消費者型態與其對企業廣告的期望,並由產品的生命週期來談銷售成效與銷售活動,更透過廣告作為切入點,談及廣告訴求與消費者購買動機之間的千絲萬縷的關係,並舉出實例為讀者展示成功營

定價:250元   優惠價: 79198

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4.創意傳播管理:數位時代的行銷革命

作者:陳剛;沈虹;馬澈;劉美玲  出版社:滾石文化  出版日:2012/10/20

在推動21世紀全球行銷傳播發展的最重要的力量中,網際網路一定是名列前茅的。而在網際網路行銷傳播領域,所有的國家和地區站在同一個起跑線上,目前都是處在一步一步向前探索的過程中。網際網路的出現和發展,?中國行銷傳播行業提供了全新的機會和空間。正是因?我們沒有對傳統行銷傳播的依賴、習慣甚至情感,所以可以更客觀地看待現有的各種理論和模式的價值以及不足,同時有更開放的胸懷擁抱網路所帶來的革命和接受新的觀念。

定價:300元   優惠價: 9270

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5.數位廣告:過去、現在、未來

作者:Creative Social 作;賴治怡 中文版編譯  出版社:小魚廣告網工作室  出版日:2012/10/01

當網際網路逐漸成熟,也逐漸顯示網路做為媒體的獨特性。媒體擁有者、廣告主和廣告公司當然喜歡把傳統媒體的邏輯套在數位媒體上,但這樣做是錯的。真正的機會,不在把傳統廣告的思為硬套在新媒體上,而是探索出數位媒體的獨特品質,和能夠帶來全新溝通方式的各種變項。本書集結的文章,正是當今數位廣告產業中最聰明的思考者對於這些可能性的探索。 Patrick Burgoyne,Creative Review 雜誌主編,

定價:350元   優惠價: 95333

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6.極簡思考

作者:謀奇廣告  出版社:時報文化  出版日:2012/06/15 裝訂:精裝

實現屬於你的「沒有不可能」! 哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂?怎樣才能把牛裝在口袋裡?哪三個字可以顛覆全球政治?學孩子畫畫,可以變成大師?一塊餅挽救上千條人命?從地下走,比地上快?…… 上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯‧薩奇,極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,領導旗下團隊創造出無數膾炙人口、令人驚艷的廣告作品。本書提出46項簡單問題,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核

定價:350元   優惠價: 75263

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7.成功廣告影片的創意與製作

作者:劉元立  出版社:國家  出版日:2012/01/01

「廣告影片」是結合文學、音樂、美術、表演與科技的綜合藝術,具有多元性的特質。一部廣告影片,大多是由許多專業人士共同合作完成,從創發到執行階段的前後期,都要經過多層複雜的步驟。在廣告影片的製作過程中,設計者、製作者、執行者以及表演者之間,而要不斷的進行溝通與協調,各自發揮所長,相互配合,方能順利完成。 本書論及廣告影片製作的多種面向,包含市場調查的重要性、創意構思的藝術、前製作業的內容、拍攝藝術、

定價:250元   優惠價: 79198

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8.廣告公仔作秀100年

作者:梁庭嘉 作;梁淑芳 繪  出版社:新銳文創  出版日:2012/01/01

每一代的小孩都是這樣長大的! 玩具對小孩來說永遠都有吸引力,蒐集標籤換玩偶更是樂此不疲。 台灣目前打得如火如荼的便利商店「集點數換公仔」行銷戰不也還在玩這套?到底一百多年前是誰想出這種夢幻逸品蒐集法的呢?

定價:320元   優惠價: 79253

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9.台灣廣告創意資源手冊

作者:吳娮翎  出版社:滾石文化  出版日:2010/12/01

這本專刊,介紹及報導台灣傑出優秀之廣告創意人才,包括己被肯--定及即將嶄露頭角的年輕新血,內容涵蓋個人簡介及創意作品展示。這本專書?媕Y的104位廣告創意總監,採一人兩頁跨頁的方式呈現個人簡介、經歷與其代表性作品(含影音廣告擷圖、平面廣告)。附錄的部分更是收錄了全台灣地區廣告代理商、媒體代理商、網路行銷公司等公協會名冊。 《我玩創意》這本專刊簡稱為《Creative Resource Book》

定價:299元   優惠價: 9269

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10.廣告學研究:第三十二集

出版社:政大廣告系  出版日:2010/11/01

廣告學研究:第三十二集,內容包含: 【研究論述】‧蕭湘文、蔡蓉蓉:雙親介入方式對學齡前幼兒廣告認知力之影響‧王泰俐、蘇蘅:電視新聞商業置入廠商身分揭露、產品類型以及置入策略對新聞可信度的影響‧李佳蓉:競選廣告中的告急策略類型與其效果:儒家文化與本土心理學取徑之研究‧彭延喜、陶聖屏:彩妝部落格資訊搜尋者生活型態與購買行為之研究 【書評】‧楊慕理:評介 Qualitative Research i

  優惠價:200

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11.台灣廣告影片製片指南

作者:陳欣妤  出版社:滾石文化  出版日:2010/11/01

這是行銷台灣廣告影片製片產業的一本經典著作,也是中國大陸要在台灣拍製廣告影片的製片指南,擁有台灣廣告影片製片產業最新現況的一本手冊,更是一本歷史紀錄,紀錄了台灣廣告影片精英們的過去與現在。一、廣告影片製作公司詳細介紹全台灣知名並具有實際作業能力及廣告影片製作實際成果之廣告影片製作公司:‧公司簡介‧公司主要作品成果展示‧公司通訊方式 二、廣告影片後製公司詳細介紹台灣地區與廣告影片製作相關之後製公司

定價:399元   優惠價: 9359

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12.廣告學

作者:蕭富峰;張佩娟;卓峰志  出版社:智勝文化  出版日:2010/07/01

1.本書集結了輔大廣告系三位專任老師的智慧結晶,每位老師各個都是理論與實務兼備(其中實務經驗最久的老師在業界待了二十多年),且教學經驗豐富。 2.本書針對廣告運作獨家提出了清楚的架構圖,並據此將本書的內容區分為行銷與廣告(第一篇)、廣告企畫(第二篇)、廣告創意(第三篇)、廣告媒體(第四篇),以及行銷溝通與廣告(第五篇)等五個部分。 3.本書作者群在融合理論與實務之後,進一步獨家整理出廣告活動作

定價:520元   優惠價: 79411

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13.現代與後現代時代的廣告

作者:PAMELA ODIN  出版社:韋伯文化  出版日:2010/07/01

本書的重要性在於其取徑質性的文化研究,以文化批判的角度解讀廣告文化,而不同以量化的實證方式來分析廣告。本書以「時間」為主軸,呈現時間的概念如何在廣告中演變,由現代跨入後現代,更擴展了讀者的閱讀廣度。作者深度討論相關理論,以實例和圖像去解釋廣告的社會文化發展脈絡,對西方的廣告史做一完整的回顧;從廣告如何運作、廣告文案和圖像的再製,到廣告和工業化資本主義的關係,最終廣告如何建構主體、改變了消費者的認同

定價:330元   優惠價: 79261

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14.廣告學

作者:黃曼琴  出版社:普林斯頓國際  出版日:2010/07/01

國內廣告教育最初是併入「新聞學」與「行銷學」課程中,直至中國文化大學成立國內第一個大學廣告系之後,廣告教育開啟一條成長之路。早期採用教科書多半為原文書,缺乏中文教科書,對於廣告學課程的教師及學生而言,一本實務及理論兼俱的中文教科書是迫切需要的。 本書章節編排乃針對大學部廣告學課程而設計,共分為五大部分,包括廣告與環境關係、廣告企劃與策略、廣告創意與設計、廣告與媒體、整合行銷與廣告相關法規。本書特

定價:520元   優惠價: 95494

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15.廣告傳播

作者:蕭湘文  出版社:威仕曼文化  出版日:2009/09/01

廣告本身是一種迷人的傳播活動,生活中的所見所聞處處是廣告,其影響力已經不容忽視。為了讓廣告傳播與社會脈動能相互扣連,本書的內容與案例自然不能不與時俱進;而這正是本書改版的主要動機所在。本書第二版在架構上雖然仍承襲第一版的五大篇,從產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇等面向來逐一介紹廣告運作的原理,但在內容上,已經刪減一些不符潮流所趨的案例與思維,並加入一些當下代表性的案例與思維,尤其是一些新興

定價:480元   優惠價: 9432

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16.台灣廣告50年:23個關鍵時間點

作者:林呈綠;黃振家;錢大慧  出版社:滾石文化股份有限公司  出版日:2009/04/01

‧100位以上資深廣告人的深度訪談‧365天全面大探索/精心編輯‧50年台灣廣告輝煌動人紀錄精彩、豐富、令人動容的《台灣廣告50年:23個關鍵時間點》,帶領你從1958到2008年台灣廣告產業的發展,窺見台灣廣告的過去、現在與未來。 這是一本關於台灣廣告產業50年來演變與演進的書。以故事性切入,透過採訪的方式,訪談了超過100位以上的廣告人,透過當事人或相關人士佐證,忠實記錄台灣廣告歷史,客觀地

定價:399元   優惠價: 9359

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17.廣告學:策略、經營與廣告個案實例

作者:戴國良  出版社:鼎茂圖書  出版日:2009/01/01

本書以台灣廣告產業的介紹為切入點,剖析台灣廣告產業的趨勢及變化,並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現,以及廣告運用的理論與提案實務,本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。

定價:450元   優惠價: 9405

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18.隱喻廣告:理論、研究與實作

作者:吳岳剛  出版社:五南圖書經銷  出版日:2008/11/01

本書第一章以心理學的「類比」理論解釋隱喻如何運作。第二章整理廣告學門目前對於隱喻廣告的研究成果。第三章到第八章探索隱喻廣告的「未知」。第九章拉高討論的層次,從(消費者)處理廣告訊息的「經驗」看廣告創意。本書第十章整理最近幾年作者自己的習作以及學生獲獎的隱喻廣告作品,作為理論的實踐。

定價:500元   優惠價: 79395

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19.時報廣告獎30年精選特輯

作者:林淑黛  出版社:時報文化  出版日:2008/10/01

本書收錄第18屆時報亞太廣告獎、第14屆世界華文廣告獎、第30屆時報廣告金像獎及30年桂冠。廣告年鑑的出版是創意人必備的創意資源寶庫。 內容完整呈現得獎者的作品和創意概念,可以快速為創意人增進功力,激發靈感,是值得師法的創意大全。

定價:1680元   優惠價: 91512

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20.廣告與台灣社會變遷

作者:鄭自隆  出版社:華泰經銷  出版日:2008/09/01 裝訂:精裝

從1885年台灣的第一張報紙、第一則廣告談起,本書綜觀百餘年來廣告、媒體與台灣社會的互動關係—社會政經科技因素既影響了媒體,也影響了廣告;媒體受到社會的影響,但也影響了廣告經營與發展;而廣告則同時受到社會變遷與媒體的影響,廣告如同鏡子一般,忠實呈現台灣社會百餘年來的發展軌跡。不只是廣告史,更是傳播史,也是台灣社會發展史。

  優惠價:720

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