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按「讚」時代，分享即廣告 圖解50年500則金獎廣告創意精華 99％的廣告都很爛，最好的1％都在這本 讓國際廣告大師做你的私人教練！ 20多年經驗結晶，帶你入行的超級工具書 「我會介紹許多工具，闡述背後道理，它們是指導15,000個系列廣告的結晶。」 ──Pete Barry 平面｜電視｜網路｜社群｜品牌｜設計｜文案 至今看過，引導廣告創意的最佳好書 英美廣告系學生不斷回饋，這是他們最愛的教科書 專業人士齊聲推薦 ▌廣告工具書出奇的少 優秀的系列廣告層出不窮，數以百計，但是相關工具書卻出奇的少，只有寥寥可數的作者分享如何創作出高品質的廣告。「廣告人教科書」，雖然不乏真知灼見，大多內容還是在歌頌成功學，形塑廣告創意人的金科玉律，但這些都已經過時。 ▌講解廣告大小事，最佳教材&教科書 沒有出色的概念，廣告無以為繼。作者透過橫跨五十年的經典金獎範例，解釋何以老廣告歷久彌新，學生可以藉此養成先發想、後設計的習慣，在工作之初先用鉛筆捕捉靈感，而不是先開電腦編排成品。 廣告必須有人物嗎？必須秀出產品嗎？該怎麼選擇媒體露出？蘋果和IBM，如何利用廣告重洗業界地位？如何學樂高成功擬出四種廣告策略？廣告策略百百種，同台競爭、激將法、轉負為正、邏輯服人、價位行銷、誠實以對、品牌行動……屈居老二的AVIS如何轉劣勢為優勢，與龍頭老大赫茲正面迎戰？ 十七大廣告概念，從產品是神、借用潮流之力、誇張法、社會評論、搭上時事……任天堂如何運用其中兩種，成功出擊？UNIQLO如何運用Pinterest客層愛滑照片的習性，成功挾持版面？ 如果只想用一本書，搞懂廣告行銷大小事，你需要這一本。小從平面廣告尺寸、電視秒數一覽表，到如何寫文案、電視廣告腳本、下標、選字體，到廣告策略大整理、如何針對電視、平面媒體、數位媒體下廣告；如何製作平面、電視、環境、互動、社媒廣告等等，其中並穿插練習，不只是讀，更要你想一想，如何跟客戶簡報，如何發展系列廣告等等。讀完，就像讀了四年廣告行銷系。 ▌暢銷！全球廣告行銷人+名校教師，佳評如潮 「如果你沒時間花四年上大學學廣告行銷，試試這一本。」──Sir John Hegarty, Creative Founder, BBH 「無價之寶！」──Creative Review 「倫敦的每個創意人、專案經理都該讀這本書 。」──Mark Orbine, Creative D

凡語言所達處，皆是賣貨戰場！按讚數≠業績分享數≠業績討論度≠業績粉絲數≠業績業績就是業績，把貨賣出去拿在手裡的鈔票，才是業績！兩人團隊，三篇文章，千萬業績文案最重要的，不是創意、不是有趣、不是金句，而是賣貨！我們不會寫漂亮的文案，只會寫賺錢的文案！兩個小時，賣貨文案立刻上手三個步驟，千萬文案信手拈來不只是文案書，是銷售心法，也是創業指南四大章節、面面俱到：一、方法吸引目光、簡介產品、催促下單→ 初階手法一氣呵成！找產品、找生產、找客戶→ 高階賣貨順便創業！2種千萬級文案賣貨方法。幫你快速吸引潛在客戶，促進銷售增長。二、案例全世界最難賣的東西是什麼？書。全世界最難賣的是哪本書？一本中國暢銷20年，也盜版20年的書。放眼文案書市場，誰敢拿這麼地獄等級的難賣組合當示範案例？市場首見！本書作者親自示範用三篇文逆風翻盤，將20年暢銷盜版書做回正版，還賣出千萬人民幣銷量！你不用真的去賣書，但如果你連書都能賣爆，還怕賣不出其他產品？三、重點做功課，理邏輯、強標題、好開頭、引證據→客戶目光完全吸引！文案作者、客戶問答、產品檢驗、販售知識、丟掉技術→客戶心態完整拿捏！10個賣貨文案重點步驟詳解。手把手教你寫出一氣呵成的爆款賣貨文案。四、疑難排解什麼難賣賣什麼！書、線上課程、線下課程……我們專挑難賣的賣！比別人貴要怎麼賣？絕版品要怎麼賣？調高三倍價錢要怎麼賣？非剛需產品要怎麼賣？沒人需要的產品怎麼賣？14個文案賣貨常見疑難場景。學會舉一反三，你就能在不同專案中熟練運用這套方法。絕讚收錄賣貨不變心法33則+賣貨不敗77計，讓你賣貨賣到毀天滅地！

─★推坑高手養成術─★─★流量爆炸王就是你！─★》》限動‧貼文‧YT影音‧部落格‧粉絲信‧Podcast……》》社群發文、口頭分享、自媒體內容創作……讓你的每一句話，都變成 #入坑神助攻，輕鬆打造人人主動轉發的 #爆紅發文！＼＼＼獻給有愛、有感、有推的你／／／✦推活不是孤軍奮戰，而是「拜託你懂我」的心聲✦「老天，為什麼這麼棒的 [人／事／物]，沒人知道？」「除了讚讚讚，還有什麼好說的？」「這個 [作品／音樂／動漫] 救了我一命……」「[他／它] 光是存在本身，我就覺得人生值得了！」「我推的 [某人／某事／某物] 明明超棒！但我就是說不好……」✦為什麼要讀這本書？✦□明明超有愛，卻總說不出口□想推人入坑，卻只會打「嗚嗚嗚」「超讚！」□發文寫到一半，又默默全刪掉□滿腔熱情，卻卡在第一句話其實，你不是不會寫，只是還沒找到「說出熱愛」的方法。不用華麗詞藻，也不需要作文天分───這本書教你：⭓用自己的語言，說出吸引人人關注、專屬於你的「我推」故事！⭓✦一本陪你練習「說出口」的寫作工具書！✦〔三訣竅，建立你的專屬表達方式〕－訣竅① 把自己的感受放在第一位－訣竅② 寫作需要的不是文筆，而是「妄想力」－訣竅③ 光是說出具體的優點，就能找到你的語言你會學到：✔ 怎麼一開始就抓住目光──快速聚焦重點✔ 如何寫出引人共鳴、瘋狂想轉推的句子✔ 怎麼避開「複製貼上」式的老套說法✔ 如何讓人聽懂你的喜歡，甚至跟著你一起愛上推✦不再只會說「好棒」，而是精準表達✦不再只會換句話說「我推最棒」，而是────✔拆解出：我推「哪裡」最棒」！例1：我愛豆的「那句台詞」，讓我心有戚戚焉例2：歐巴這次機場路的「服裝造型」很有品味例3：我推的「這個編舞動作」帥氣十足✦誰適合讀這本書？✦#限動 #貼文 #粉絲信 #YT影音 #部落格 #Podcast社群發文∣口頭分享∣自媒體內容創作☑ 粉絲文化愛好者（偶像、動漫、戲劇、遊戲、小說、運動）☑ 想布教（推人入坑），卻詞窮的你☑ 發文老是卡關、或不敢發文的你 ☑ 想讓更多人看見你想推廣的對象（粉絲、行銷人、內容創作者）☑ 經營社群、部落格、YouTube的你✦真實讀者回饋✦★「不只更會聊推，連平常說話也更有自信了！」┥40代男性☆「原來想聊偶像，根本不需要華麗詞彙——光是知道這點，就超安心！」┥30代女性★「原來我一直在轉述別人的話……遇見這本書，幫我找回自己的語言。

帶貨直播、短片行銷，幫你讓文案變訂單的超實用案例， 看半本就能寫出有梗、有故事、寫中痛點、留在心上的廣告腳本！ Ø 不管賣衣服、賣美食、賣保養品，通通拿來就用！ Ø 只要文案夠力，用LINE、抖音、IG，都能逼人一不小心就手滑！ Ø 不用名人、不用高顏值，素人直播也能賣到翻！ ★厲害的文案，能穿透消費者的心理 為什麼有人能快速寫出吸睛文案？你卻常常想破頭，文字還是這麼平淡無奇、沒看頭。別灰心，讓本書來拯救你！ 文案寫作其實是有「套路」的，本書作者曾帶領團隊，創造出一個月約25億元的業績。他以成功經驗告訴你：知道消費者在想什麼、鎖定行銷的對象，就能突破寫作瓶頸、輕鬆下筆，在短時間內寫出爆款文案。 ★有梗、有故事、戳中痛點，更能吸引人的購買欲望 只要掌握了幾個有力的寫作句型，就能有效挑起消費者的購買欲望，還沒看完廣告就搶著+1，讓你訂單接不完！例如以下幾招： ◎善用對比：說明有別於競品的優點，消費者要買時，就會先選你的。 ◎現身說法：說得再天花亂墜，不如使用者的一句好口碑。 ◎來點「自黑」：反其道而行，讓人覺得你敢說實話，博得好感。 ◎善用加減法：加點令人嚮往的憧憬、減去無聊的科普數據。 還有更多簡單、好上手的技巧，都在本書中…… ★短影片帶貨的秘訣？快速、洗腦又簡單製作 短影片的時代來了！現代人圖像化、時間瑣碎，沒耐心看「落落長」的文字。唯有短小精彩的影片，才能迅速抓住眼球。十幾秒的短影片，不管是帶貨、接廣告、引流量，都能幫你創造難以想像的銷量。重點是幾乎零成本，一人公司也可以業績嚇嚇叫。本書介紹15款製作軟體、6大文案鐵律、腳本製作過程，教你做出時下最熱門的行銷利器。 ★文案小白的必備工具書，從架構到技巧都在這一本！ 本書專為小白設計，分4大章節，依商業類別詳細介紹寫作技巧。收集上百則爆款文案實例，並附萬用句型、不敗關鍵字等等，從文章架構到常用詞彙，都幫你做好功課。寫作零基礎者也不怕沒素材、沒靈感，一小時就能掌握寫作關鍵，寫出令人眼睛一亮的文案。 ◎美食類：用暖色系照片、細節和氛圍，勾起人們的食慾。 ◎美容用品類：爆款化妝品，都抓住想變美的心理。 ◎服裝類：品牌要有故事、有個性，才能脫穎而出。

＼文案變現，策略先行／不好的文案各有原因，好文案卻有共同法則你知道嗎？真正的行銷魔法，不是「賣香腸」，而是讓人聽見「煎香腸的滋滋作響」！20年頂尖文案專家，手把手帶你寫出好文案從基礎到進階，全面拆解成交文案的關鍵，讓你不再靠靈感寫文案，而是憑策略取勝！★榮登多國Amazon暢銷榜No.1★英國創意藝術大學UCA指定教材★170個文案必備技巧，讓你的文案有血有肉，情緒價值拉滿寫文案，就像搭橋──橋架得準，成交就穩！本書給你全方位、超實用的文案寫作指南作者湯姆．奧爾布萊頓，擁有超過20年的實戰經驗，曾為多家國際頂級品牌操刀，包含：英國保誠集團、滙豐、環球音樂集團、Fuji等，客戶遍及全球。在書中，他濃縮多年經驗和頂尖文案的創作邏輯，轉化為清晰可行的實戰步驟與技巧：▍ PART I　策畫文案：下筆前的策略思考教你深入了解產品，還有它帶來的利益，同時學會洞察讀者，並將這些元素整合到brief中。▍ PART II　撰寫文案：從開頭到結尾的寫作技藝了解8大標題設計技巧、組織文案結構，和打造強而有力的CTA。▍ PART III　升級文案：讓你的文案成效翻倍跳探討如何讓你的文案具有創意、說服力和吸引力；為你的品牌，找到正確的語氣；提升寫作水準，並回應客戶的改稿建議。只要需要寫文案，這本書就是你的秘密武器！【本書特色】實戰技巧一次到位，讓文案直擊人心、精準成交：✔ 一擊必中：9 大心理技巧，讓轉換率翻倍成長✔ 強力升級：6 大寫作絕技，瞬間提升說服力✔ 抓準需求：1 個關鍵問題，挖出消費者痛點✔ 擺脫卡關：6 種方法，終結文案難產✔ 精準吸睛：20 個黃金訣竅，打造有記憶點、驚喜感的文案從B2B到B2C，大量文案範例，橫跨不同產業、不同品項、不同類型，不論是品牌 slogan、廣告文案、影片腳本、EDM、網站內容等，只要掌握書中的文案祕技，你也能用「對的策略」說「對的話」，實現精準轉換！

◎不是賣產品，而是賣一種讓人無法拒絕的渴望！◎不是詩詞藝術，而是讓人心甘情願掏錢的技術！◎不是寫給自己的，而是讓讀者讀完還想要更多！一個好文案，讓你的產品在消費者腦海中住一輩子90％的文案都無人問津──本書教你成為那10％【文案寫作的覺醒之路】文案並非只是華麗的詞藻堆砌，而是一門能夠影響消費者決策的行銷技術。本書從基本概念出發，介紹文案的核心價值，並透過市場洞察、消費者心理分析，帶領讀者理解文案如何影響購買行為。此外，書中還解析經典廣告案例，展示簡單一句話如何擊中人心，讓讀者迅速掌握關鍵訣竅。【吸睛標題的寫作技巧】標題是吸引讀者注意的第一道關卡，優秀的標題能決定文案的影響力。本書提供一套完整的標題寫作法則，包括如何運用「懸念」、「對比」、「資料」、「故事性」等技巧來提升標題的吸引力。此外，透過大量成功案例，作者展示不同類型的標題如何應用於各種文案場景，讓讀者能夠靈活運用這些技巧。【文案的結構與敘事策略】好的文案不僅要吸引目光，還要說服讀者採取行動。本書分析了成功廣告背後的邏輯，從「建立情境」、「引發共鳴」、「製造需求」到「行動召喚」，詳細拆解每個步驟的關鍵點。此外，書中介紹如何透過故事行銷、幽默表達、情感渲染等方式，讓文案更具說服力，提升品牌的影響力。【讓文案變現的核心法則】在商業世界中，文案的終極目標是促成銷售。本書最後一部分聚焦於如何提升轉化率，包含「精準定位目標客群」、「運用社會認同原則」、「營造信任感」等策略，幫助讀者打造具有吸引力的行銷文案。此外，書中還提供了常見的文案檢查清單與優化技巧，讓讀者能夠快速提升自身的寫作水準，寫出真正能帶來銷售成果的文案。本書特色：本書是專為廣告行銷人員、品牌經營者、自媒體創作者及對文案寫作有興趣的人量身打造的實用指南。全書從基礎入門到進階技巧，逐步解析如何寫出能打動人心、提高轉化率的商業文案。書中涵蓋標題撰寫技巧、消費者心理分析、經典文案拆解、實戰案例解析等內容，透過清晰的框架和豐富的案例，讓讀者快速掌握有效的寫作方法。

新媒體時代，行銷自我消費心理｜網路行銷｜定價策略｜廣告設計｜品牌定位建立網路時代廣告手法的靈魂思想入門廣告的基本，進階行銷的祕笈不花高價，即刻學會專業精華廣告人、行銷企劃、網紅、社群小編、自媒體，專業入門必備！▌不說不知的消費人性，不點不懂的行銷定律越不讓消費者做什麽，消費者就越想做什麽？如何利用定價吸引顧客？想要顧客隱私，該給什麼好處來換取？讓顧客感到不好意思，商品更好賣？別提供太多選擇，以免消費者無法衝動下單？現場試吃，會激起顧客互不相欠的購買行為？在廣告中亮相的公司執行長，讓人感覺像來跟顧客搶錢？蘋果和特斯拉這樣高度創新的企業，幾乎不做市場調查？承認缺點可以增加廣告可信度？對某些人來說，廣告沒有靈魂、沒有中心思想。廣告膚淺、廣告擾人、廣告是欺人的本領。但事實遠比所想的更複雜。廣告需要許多技術，有各種進路。至於廣告是否只是欺人本領的批評，作者持相反論點：廣告是一門訴說真相的藝術──關於產品或服務的真相；關於我們的需索和做為消費者的癖性；我們日常的小毛病以及我們文化中的固執和偏見。一個系列廣告，當某種程度上呈現我們的真實樣貌時，最能引起共鳴。廣告是我們找到他人產品的方法；是大量生產與大量消費必不可少的夥伴。廣告業是一個價值數十億美元卻無從獨立存在的產業，全然仰賴其他產業而存在，汽車、影視、食品雜貨、電信、保險……廣告業需要各色各樣的人在不同領域上的專注。今天，別小看放在網路上的廣告片，表面上跟電視廣告相似，但它們在電腦、平板或手機上被觀看的距離遠比電視廣告近得多。今天靠大數據，可以讓沃爾瑪知道糟糕的天氣能讓草莓夾心餅大賣，Google用搜尋引擎上同地區的熱搜關鍵字，能預測疾病爆發地點。網路時代中銷售的變與不變，你一定想知道，書中一一說分明。◎你可以運用的消費心理學▌多數人會選中間的人們不想讓自己看起來像個小氣鬼，但又不想花太多錢。當面對一大堆陌生選擇時，大部分人會買中等價格或者至少第二便宜的產品。因此，餐廳的菜單上第二便宜的餐點和酒品該有最高的毛利。▌越不讓消費者做什麽，消費者就越想做什麽在一項對心理抗拒的研究中，研究人員發現一日限定特價的廣告，比時間較長或沒標明特價期限的廣告，更能促進銷量。另一研究發現相對於沒有數量限制，當顧客被限制只能購買四件產品時，他們會購買的產品數量會比平均更多。但過於高壓的推銷，會使顧客即使感興趣，仍然心生抗拒。▌給出恰當的好處來換取顧

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日本頂級行銷人25年以上研究成果╳累銷400萬冊文案書集大成 2400例句+800字彙+定義+近似詞=最強爆賣文案 絕對能找到你想要的那一句 行銷、小編、簡報、賣場老闆好評不斷 人手一本，辦公桌上必備文案參考書 FB、YouTube、IG、電商、電子報、網站登入頁……，任何用文字吸引消費者的地方都用得上，你要做的就是翻開這本書，只要套上公式就會用，人人都可以擁有文案鈔能力！ 立即可用！桌上備著感覺超安心 實際案例 ╳ 詞彙一覽表 ╳ 快速檢索 書末海量詞彙清單 沒靈感就翻開本書，只要3秒就能快速找到夢幻用字 營造緊迫感、購買慾、提問、激發好奇心…… 完美打造各種行銷場景，備有巨量詞彙、例句，不怕你用，就怕你用不完！ 大贈送，每個字彙衍伸數個近似詞 用了這個詞還有別的詞可以替換，怎麼用都不會膩 行為經濟學、最新心理學原理抓住顧客口味 以最科學的心理學、行為學為基礎，讓消費者看了就想立刻買單！ PESONA黃金文案法則 • Problem問題：明確釐清買方的「痛點」 • Empathy共鳴：賣方必須理解買方的「痛點」，並且擁有解決問題能力。 • Solution解決：找出問題的根本原因，提出「解決」問題的方法。 • Offer提案：為了易於找出解決方案，進行具體的商品、服務「提案」。 • Narrow適合：解決方案奏效、買方願意購入後，必須提升「符合」滿意度。 • Action行動：為了解決「痛點」，喚起必要的具體「行動」。 本書特色： 1. 文字工作者必備文案寶典：翻開本書，熟讀文案攻勢，選出搭配的詞彙，吸引人眼球的暢銷文案手到擒來。 2. 作者權威背景背書：日本頂級行銷人神田正典累積二十五年以上文案功力，從前一本暢銷經典著作升級成更適合現代數位時代閱讀習慣的文案寶典。 3. 公式化套用，快速上手：以PESONA原則為基礎，全書收納800個詞彙+2400條短句，即可靈活運用轉化為各式行銷場合都能適用的爆賣文案。 暢銷推薦 小 嚕（行銷武士道公司顧問總監） 林大涵（貝殼放大╱挖貝創辦人） 林育聖（純粹文案執筆人） 讀者好評 「我把這本書放在觸手可及的地方，想什麼時候讀就什麼時候讀。」 「當你想不出文案時，只需打開這本書，最好定期翻閱，或者在感到走投無路時打開這本書」 「與其說是用來查資料，這本書更像是一個激發豐富點子和創作熱情的工具。」 「這本書對從事業務

文案力，就是競爭力！在影音為主流的內容創作時代，文案寫作是內容產出的原型。業務行銷、社群小編、網路寫手及上班族，都必須學會「行銷式」寫作！從事行銷相關工作的你，是否每天苦惱～◆如何寫出一份讓記者青睞並登出的新聞稿？◆什麼是廣告和銷售文案寫作永不失敗並增加銷售的祕訣？◆怎樣才能寫出從眾多內容中100%被發現的部落格和SNS？◆如何3秒內寫出吸引目光的標題文案和卡片新聞？作者李善美是一位擁有十五年以上經驗的行銷人員，在潮流變化最快的時尚產業工作，隨著世界變得更加網路化，她意識到寫作能力對於行銷人員和上班族越發重要。本書是她多年學到的職場寫作累積，她認為即使只改變一個字或一行句子，銷量也會改變、訂閱者會增加、公司內部的評價也會變化。書中強調的寫作核心是「對方」與「體貼」。在工作時寫的每篇文章，都一定要有「對方」的存在，就是要寫出站在對方立場上可以理解的文句。這樣不僅寫出來的東西會更容易被吸收，也更具有閱讀的價值。本書一～三章，歸納出行銷人員寫得好的思考方法、實用寫作的基本方法和訓練技巧，及針對每種情況必須了解的基本寫作原則。如果能掌握並熟練這些基本技巧，日常寫作的品質就會大幅提升。第四章，則是提供行銷人員基本任務：從新聞稿、廣告台詞、社群行銷、書面報告、企劃提案、電子郵件、履歷自傳等需要，整理出對寫作有實際幫助的方法。讀者可以按個人需求放在身邊翻看，有助於找到下筆時的靈感，是一本專為職場人工作「暢行無阻」的文案寫作大全！【本書特色】1.本書專為業務行銷、社群小編、網路寫手等職場新手和一般上班族準備。提供職場中最常遇到的六大類文案，例如：新聞稿寫作、廣告與銷售寫作、部落格與社群媒體寫作、如何寫出3秒吸引顧客的標題、報告書與自傳等「有甲方」的寫作、Email寫作技巧等寫作方法。2.本書內容經過精心組織，系統性的引導讀者理解並強化寫作能力，透過豐富的範例提供實用的寫作技巧，任何人（甚至初學者）都可以立即使用，相信自己也可以和作者一樣寫出一篇好的文案！3.本書另有三回「練功房」傳授如何寫出流暢、有價值、有說服力的文章祕訣；附錄則提供「為寫作而閱讀」和「增強寫作肌肉的寫作練習」的技巧，幫助讀者加強日常的寫作基礎。【推薦人】Cindy｜FLiPER生活藝文誌總編輯Lynn｜三分鐘行銷在學中創辦人吳玉琥 Wawa｜廣告樂血研究院院長亨利溫｜自媒體斜槓教練李洛克｜故事革命創辦人 李建勳｜

文案寫作的絕對經典，40年經典紀念版 廣告教父奧格威：「我不知道有誰讀了這本書之後，文案功力還不會進步神速──包括我也是！」 這本最全面基本的文案寫作書新版本，大幅增修了在數位時代精通文案寫作的必備基本資訊，涵蓋了對內容行銷、網路影片、高轉換率登陸頁面的精闢分析，並提供最新的文案寫作資源。 數位媒體功能各異，你要了解你的行銷工具 消費族群特質不同，你要了解你的訴求對象 行銷需求不同、媒體特性不同，你就應該隨之改變寫作方式。 本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性，以及不同消費者的特質，寫出抓住注意力、有效溝通、促進銷售的好文案！ ▌本書重點：弄清楚「眉角」，不管寫哪種文案都很罩！ ◇永遠記得你賣產品給誰：會計師關注數據，工程師偏好圖解，有些人只想你有話直說！ ◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。 ◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容！ ◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定，文案的內容更是如此。 ◇成功的直效行銷，偏好非正式、對話式的風格。 ◇決勝負的不是影片長短而是內容 迅速定位，寫出「最好賣」的經典文字！ 在這個資訊多元，大衆注意力稀缺的年代，本書也將傳授： 如何塑造讓人「不可不讀」的文案，跳出千篇一律的窠臼，讓每個人都願意讀你的心血之作，還被你深深打動！ ▌本書傳授的訣竅包括： •8種超勸敗標題該怎麼用 •勸敗5步驟包你創造銷售與利潤 •10個訣竅增進登陸頁面轉換率 •15種技巧確保電子郵件高點開率 •多種方式寫出抓住潛在客戶的優質內容，讓讀者回應率翻倍 •「4S」公式讓你的文案精簡易懂又有力 ▌如何快速寫出有力的直效文案？ 文案大師的超級攻略，讓你迅速為產品設定鮮明的定位，並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。抓住熱賣語感，選對關鍵字眼，讓讀者採取購買行動。更重要的是：有效制定屬於自身的寫作流程，做出最有利的時間管理！ 只要我們仍需要用文字元素跟大眾溝通，就需要一本有路可循、不犯常見錯誤的基本文案指南 行銷無處不在，文案是致勝關鍵。「跨平台文案寫作力」是數位生活中需要紮實練就的基本功！ 這本書寫給所有寫文案、審文案的人：文案寫手、多管道行銷從業人員、創意總監、自由接案寫手、行銷主管……甚至還包括中小企業主，以及透過網路販賣資訊知識的人。本書傳授不少文案寫作技巧，讓你的平面與網路廣告、電子郵件以及網站文案都能條理清楚、充滿說服力、獲得更多關

《成為1%的創業存活者》第二部攻略升級「明明就是廣告信，為何我看得入迷還被推坑!?」業績破億的文字祕訣，首次公開！破解文案盲點╳最白話╳最在地╳實例對照不只文案技巧，還教你賺錢心法、怎麼做生意！【暢銷佳績/得獎紀錄】★ 2021年博客來百大暢銷作家★ 2021年誠品TOP20 財經商業暢銷作家【內容簡介】一塊精品蛋糕賺千萬、行銷創業、甜點教學、英文教學等線上課程，為何王繁捷什麼都能賣？-------好的行銷文案，不是詞藻華麗、創意吸睛、吸引一堆按讚和分享；能真正把產品賣出去的文字，才是你需要的。有些厲害的文案，按讚、分享少得可憐，私底下卻把產品給賣爆，為什麼？更誇張的是，就算在文案裡出現一堆文法錯誤，大家還是瘋狂地買，什麼情形？我的數據如下：Email會員人數：56萬人買過產品的客戶開信率：90%沒買過的會員開信率：40～50%課程賣出數量：6萬8千套課程價格：3,000～39,8006萬8千套課程，有九成以上是靠Email賣出去的，而且在Email裡只有純文字，沒有任何圖片。我的文案低調、樸實，還有文法上的問題，被國文老師看到一定會氣死，但這些文字就是能把東西給賣出去！書裡我放了幾篇帶來大量業績的文案，然後跟你說我這樣子寫，背後的邏輯是什麼，在實戰上絕對可以派上用場，不管是任何行業，都可以通用。寫文案並不如你想像中的難，動起筆來就對了，用書裡教的方法好好練習，你一定會看到成果的。――――王繁捷-------▌這是你文案路上的痛嗎？╳想說的話一大堆不知如何整理？╳文案老被嫌空洞，怎麼寫才對？╳點擊率超低，讓人太沮喪！╳都照客戶要求寫，還是沒人看！為何所有文案課程的方法都試了，業績依舊不見起色？人的大腦有個機制，看到「難懂」文字，腦袋就會當機。當機，就覺得無聊；無聊，就不會想再看你的文字。把當機的觀念運用在行銷文字上，你該怎麼做？答案就是，把文字寫得像是對人說話一樣。★文字行銷路上的心得總彙整★小編、行銷企劃、一人老闆基本功電子報、FB、IG、LINE社團全適用！＼顧客自然而然下單的文字祕密／①從生活中找點子②說清楚講明白就是要夠直白③你就是你，用自己的語氣說話④避免「先入為主」自斷商機⑤不熟悉才會有驚喜感▌疏通你的文案卡點▎各平台的發文要區隔嗎？→你需要的是一個主力平台。▎就是沒有靈感怎麼辦？→從需求切入最好著手。▎找不到客戶的興奮點！→實際體驗你才找得到痛。★網友

👍 數位時代必備技！高效寫作技巧，讓你的文章有溫度、引發共鳴 👍 吸睛、打動人心，促發讀者採取行動的最強寫作密技 隨著數位時代的演進，商務必備技能有非常大的改變，想跟上發展趨勢，就必須與時俱進不斷學習。 本書匯集了活躍於相關領域的專家，為你解說數位時代內容行銷的必備技能。 滿滿的寫作知識和技巧，讓你下筆不煩惱，快速地寫出能在工作上使用、具有一定水準的文章。 寫得開心又能增加收益，獲得上司和客戶的好評、贏得信賴！ ．填空就能擬出文章架構 ．創造出成果的取材要點 ．學會高效率的寫作方法 ．利用微調與推敲，提升文章品質 ．學習必備SEO知識技法

行銷大師賴茲&屈特點燃行銷革命第一書風靡全球逾四十年、世上最偉大的商業詞彙之一美國史上影響銷售最深遠的觀念📌在溝通過度、資訊氾濫成災的社會，唯有成功「定位」，才能讓產品在消費者心中搶灘登陸。高明的「定位」通常不是從產品，而是從顧客的心理著手！📌不管是找小編、運用大數據分析，甚至借助AI人工智慧，不管是透過實體通路、網路直播，或者擴展成O2O，要透過說故事方式行銷各種實體產品、服務或經營IP，必先問「定位」好了嗎？在資訊過度氾濫的時代，商品行銷與品牌建立應該透過什麼方式突圍，才能讓自己的產品價值「被看見」？透過溝通？你也許會這麼說。但打開消費者的心談何容易，本書作者說：「電腦對於人類所輸入的資訊一向來者不拒；心靈則正恰恰相反，對於資訊並非來者不拒。」對於與自己的想法、價值觀或過去經驗不合拍的資訊，人的心會悍然拒絕接受訊息。人們每天花很多的時間溝通想法、觀念，可是得到的效益卻是微乎其微。在排山倒海的資訊中，我們該如何選擇自己需要的，或者是讓別人注意到自己所有的，變成一項艱鉅的任務。本書就要為這個難題提供一帖強效解藥。◎一個有效又快速的溝通方法：定位試想一下，處在這個資訊氾濫的社會裡，消費市場變得人聲沸騰。你若想要推出一個產品、一項服務、一支廣告或是一間公司、一家機構，你該如何和你的目標對象進行溝通，讓他注意到你，並且知道你就是他想要的呢？這時候你需要的是一個有效又快速的溝通方法，也就是本書所提出的劃時代行銷概念：定位。定位能讓你有效地改變你所想要影響的人的心理；換句話說，就是讓你要推銷的產品在對方心中占有一席之地。你甚至不一定要為了迎合消費者而費心地改變產品的本質，只需要找對你的產品位置，就能找到需要它的人；而且更重要的是，定位讓你能夠不必大費脣舌，只要傳達出簡潔有力的訊息，就能讓已經吸收過多資訊的消費者一眼就注意到你。◎進入消費者的心靈才能有效溝通在市場中，我們最需要知道的真相就是：消費者內心到底在想什麼？由於資訊過多，許多時候消費者會變得視而不聽、聽而不理，因此現在有許多人大談創意，以為要想在擁擠的市場中脫穎而出就一定要變出一些新花樣。這種做法很辛苦，也很有風險，因為你的創意未必能被消費者接受。請記得：創意本身是毫無價值的，唯有在正確的定位目標和策略之下，創意才能真正有所貢獻。所以，定位的基本方法並不在於發明新奇的點子，而是要你去掌握消費者的內心世界，並且試圖和

Elton風格的知識型產品銷售文案零經驗，也學得會不管有沒有文案基礎都能開始！所有的雷，我都幫你踩過一遍！文字是知識變現最好的起點！鈔級推薦：心起點創辦人、關係療癒師／史庭瑋Mia 策略思維商學院院長／孫治華 作家、《高詩佳故事學堂》Podcast節目主持人／高詩佳 溝通表達培訓師／張忘形《好女人的情場攻略》Podcast節目主持人／路隊長 《高勝算的本事》作者、鉑澈行銷顧問策略長／劉奕酉《Life不下課》Podcast節目主持人／歐陽立中「當我向Elton學習了文字力之後，才了解原來文字表達可以如此有架構、有邏輯，但又能融入個人特色。」──心起點創辦人、關係療癒師／史庭瑋Mia「我喜歡Elton他是從最基本、最本質的方式來討論文案這件事情。」──策略思維商學院院長／孫治華「林郁棠老師分享了豐富的經驗和實例，幫助大家學習書寫文案，打造個人品牌，用文字翻轉人生。」──作家、《高詩佳故事學堂》Podcast節目主持人／高詩佳「只要你真的去執行，這本書的價值絕對超過百倍，甚至千倍。」──溝通表達培訓師／張忘形「我發現在臺灣，Elton老師是少數可以單純透過文字就能創造營收的人。」──《好女人的情場攻略》Podcast節目主持人／路隊長「郁棠在書中引用了大量的實證案例來說明四個步驟中的技巧運用與成效，這是我認為書中極具價值的部分。」──《高勝算的本事》作者、鉑澈行銷顧問策略長／劉奕酉「學會寫文案，不是為了吹噓產品有多厲害，而是為了別讓自己的才華受盡委屈。」──《Life不下課》Podcast節目主持人／歐陽立中

數位世界的品牌力關鍵：如何用一句標題和線上的人們聯結？好文案有千百種寫法，本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線：「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力！「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值！全新增訂版．增錄AI寫作工具應用章節！──如何提問AI，讓它當我們的「靈感參謀」？──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者，他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計，以及對於自家產品的文案應從何切入構思！作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役： 1）如何直接而有力：進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。3）展現具體的利益：了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。4）不可以有產生誤解的風險：很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下

寫文案老是讓你痛苦萬分？ 想破頭還是沒有新點子？還在等待剎那間的靈光一現？ 沒有天賦、不靠靈感，你也能成為文案高手！ 坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一， 首度公開文案創作的八個方法，徹底剖析文案寫作祕方，搭配經典案例解說， 讓你一看就通，一學就會，立即上手寫出屬於自己的絕妙文案！ 【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】 讓你一小時學會廣告大師累積十八年的真傳！ ◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」 ‧30分鐘學會腳踏車 → 哇～短短30分鐘就能學會騎腳踏車！ ‧我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!! ◎歷史名人最愛用、牽動人心的「對比法」 ‧孫正義：「不是我的髮際線在後退，而是我一直在前進。」 ‧賈伯斯：「與其加入海軍，當海盜還比較有趣。」 ◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」 ‧好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。 ‧令人感動的提案 → 看了這個提案，我忍不住熱淚盈眶…… ◎只要使用，就能提高銷售量的「頂尖法」 ‧鹽酥雞 → 台灣第一家鹽酥雞 ‧很想上的課 → 世界上最想要上的課 【日常生活中，把「No」化為「Yes」的七個技巧！】 提升你的表達力，不僅能讓你的文案充滿渲染力，也能提高別人對你說「Yes」的機率！ ‧對沒效的人最有效的「趨吉避凶法」 「請勿觸摸展品」 → 「展品表面塗有藥劑，請勿觸摸」 ‧讓人忍不住做出選擇的「任君選擇法」 「要來個甜點嗎？」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋，請問你要哪一個呢？」 ‧最基本但效果最強的「投其所好法」 「不好意思，這件襯衫只剩架上這件現貨了」→ 「這一件賣得很好，只剩最後一件囉！」 人生有九成的事，你都可以從改善你的表達力著手！ 說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦， 最簡單又有效的方法就在本書中，一次搞定你人生煩惱的大小事！ 日本頂尖廣告大師告訴你，寫文案不是靠靈感，而是靠方法！ 掌握正確方法，就能寫出讓人忘都忘不掉的洗腦金句， 從今天開始，跟絞盡腦汁也寫不出文案的你說再見 ※附贈表達力祕方MEMO，可以剪下來放在你的萬用手冊中，讓你隨身攜帶、隨時可用！

★作者系列著作暢銷突破15萬冊！ 消費者要不要買？都是因為腦內多巴胺在作祟！ 行銷大師川上徹也教你，該如何下標才能── 說出新鮮事、強調獨一無二，讓商品賣得嚇嚇叫！ 廣告行銷大師、暢銷書作家川上徹也， 在《為什麼超級業務員都想學故事銷售》中，教你挖出商品的新價值， 在這本《暢銷商品是如何用一句話說故事》，更教你用一句話直擊人心！ ★★要顧客掏錢不必說太多，64個實例證明一句話就夠了！ 川上徹也指出，市場上同類型的商品百百種，只銷售商品很容易被忽略錯過。因此，得活用有渲染力的文字，為產品或服務命名、發想標語、撰寫廣告詞，讓顧客覺得這跟自己有關，於是爽快買單。 【實例】日本青森蘋果受颱風摧殘，被顧客嫌品質差，該怎麼賣呢？ 颱風重創日本青森，造成90%的蘋果園損失慘重，連倖存枝頭的蘋果都略為受傷。農家發揮創意，將沒被吹落的蘋果取名為「不落的蘋果」，放入印有「合格」字樣的盒子，在全國各地的神社裡販售。這些蘋果被當成「考生吉祥物」，即使每顆售價1千日圓，也瞬間銷售一空。 【實例】美國亨氏番茄醬被競爭者攻擊弱點，該如何反擊？ 亨氏番茄醬擁有最大市占率，但競爭對手抓著「很難從玻璃瓶中倒出」的缺點猛攻。亨氏面臨顧客流失的危機，提出「亨氏蕃茄醬又濃又香，所以不容易從瓶中倒出來」這句話當作概念，最後成功奪回市場。 另外，書中還網羅其他案例，像是豐田汽車、哈根達斯冰淇淋、紅牛能量飲料、華歌爾內衣、雷神巧克力、比利健身DVD、SMOCA潔牙粉……。 ★★一句話到底該說什麼？如何說？大師公開實用秘訣！ 好文案能喚醒顧客沉睡的需求，點燃他們心中的欲望。想要創造出這樣的一句話，得發掘能讓顧客產生共鳴的文字，並簡單精確地表達出來。因此，川上徹也提供5個「說什麼」的方法、10個「如何說」的技巧，讓你銷售商品與服務、推動企劃活動等，都能引爆熱賣又長銷，搶攻市占率！ ◎要「說什麼」？用5Ｗ方法讓對方產生共鳴 【方法】提示好處是什麼 案例：戴森為了凸顯自家吸塵器與他牌的最大差異，在文案宣稱「戴森，是唯一吸力永不減弱的吸塵器」。其中「吸力永不減弱」與「不依賴集塵紙袋」的功能利益，讓產品狂銷至今。 【方法】刺激身心的欲望 案例：AXE男性香體噴霧的文案訴求「體香，是男人的武器」，告訴顧客使用後就能變身萬人迷。於是，登陸日本幾個月，便躍升男性香水市場的領導品牌。 【方法】煽動不安再給解方 案例：Orabrus宣

二○一六總統大選 蔡英文與民進黨不分區立委競選廣告「願你平安」「台灣隊加油」「人民大聲公」導演柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的話」執行者為你揭露勝選廣告的祕密台灣最會說故事的鬼才導演 盧建彰帶你進入文案的世界，教你寫出超級競爭力一句神文案，打造你的超能力用文案定義你的想法用文案管理你的組織用文案處理你的對手用文案創意你的人生歡迎加入金牌文案密訓班開動腦會議卻很無腦？文案寫半天寫不出來，總是被退件？經營臉書粉絲團不曉得如何下標才吸引人？文案到底是長的好還是短的好？如果你有以上疑問，恭喜你，本書就是你最好的解答。有邏輯，有感情，有創意，有想法，有故事，就是好的文案。當大家都寫得差，你只要稍微寫得好一點就很好。本書教你如何思考、如何下筆、如何創造影響力，別遲疑了，快報名加入密訓班吧！打造文案力武林密笈搶先曝光：•有印象就有故事，全世界都是你的觀察對象•有觀點才有立場，立場是說故服別人的起點•標題化思考，以簡短精練的文字講述你的想法•閱讀就是力量，想寫出好文案就要大量閱讀•文案不用一目了然，有想像空間才有餘韻•工具很重要，順手的寫作工作幫你養成書寫習慣名人推薦「人們在找可以解決問題的政府，而政府在解決找問題的人們⋯⋯」Kurt的文字，透過鎮暴水車、警察逮捕學生的畫面，好像一根軟中帶硬的長棍，在心裡深深的戳了一下。這是最真誠的政治「溝通」，不會自以爲是的想「告訴你什麼」，而是讓你知道，我懂你在想什麼。――柯辦「林志玲」／二○一六大選民進黨文宣執行長 林錦昌Kurt的文字，組合的淺顯易懂，但字裡行間卻充滿著渾厚的力度，深深影響觀者的喜怒哀樂。這本書，Kurt大方地告訴你，他是怎麼變成Kurt。――網路圖文作家 馬克內行的看門道，外行的看熱鬧。不管你要看門道還是看熱鬧，這本書會讓你得道。――智威湯遜廣告創意長 常一飛創意的力量十分巨大，因為創意推動的是心。心動，世界才會跟著轉動。而文案的力量，是提升創意能力，做創意做很好的事的基礎。讓 Kurt 的文案力，帶你「善·用創意」。――坎城國際創意節台灣官方代表，台灣創意週策展人 賴治怡（小魚）如果有一個空白畫面能打動人，那空白畫面上一定有一句或一段動人的文案。文案的魔力足以讓人失去理智，明明不需要的東西，卻突然好想要，甚至殊不知他所想要的東西即使不平庸，也沒什麼了不起，那樣的文案一定不是寫在廣告上，而是寫在人們的心上。K

★奧美前金牌廣告人的獨家技巧大公開 ★他教你如何寫一篇業配文，24小時狂賺120萬 他曾經寫一篇文案被退100次， 如今卻是怎麼寫、怎麼賣，全憑這一套方法。 你是否―― 每次寫文案，總是絞盡腦汁卻想不出好句子？ 促銷案已經下猛藥了，為何購買人數還是差強人意？ 其實你用錯方法啦！ 作者傳授你4大黃金法則、18種超實用方法， 透過71篇實戰案例，教你輕鬆寫出熱銷文案、讓訂單接到手軟的訣竅！ ★★只要掌握4步驟，就能把文案變成印鈔機！ 你知道嗎？熱銷文案其實有公式可循，只要把握4步驟，誰都能輕易抓住顧客的購買欲，不僅大幅增加文案的點閱率，也確實提升點閱者的購買率！ ‧步驟1：標題引人注目 兩秒內讓讀者驚訝，好奇地點進來。 ‧步驟2：激發購買欲望 充分提起讀者購買欲，讓他欲罷不能。 ‧步驟3：贏得讀者信任 讓讀者相信產品真的不錯。 ‧步驟4：引導馬上下單 讓讀者不要拖拉，馬上下單！ ★★如何讓標題吸引人呢？ ‧招數1：看起來好像有那麼一回事的「新聞標」 【練習】矽谷2017年新發明：喝這杯飽含油脂的咖啡，居然能減肥！ ‧招數2：用「好友標」讓人感覺親切又貼近 【練習】恭喜你！在25歲前看到了這篇最可靠的眼霜評測！ ‧招數3：令人忍不住想點開的「實用錦囊標」 【練習】總是存不了錢？知名理財專家給你3個建議 ★★如何讓消費者買到剁手指？ ‧招數4：用「五官感覺」讓顧客立刻身入其境 【範例】你會如何推銷新鮮的蒸雞？ 整隻蒸雞用精緻光亮的錫箔紙包裹著，你聞到熱雞肉鮮香的味道，口水早已毫無防備地悄悄流下。剛出爐的雞腿有點燙手，你下意識地對它吹了口氣。雞皮滲著湯汁晶瑩發亮，咬了一口，鮮嫩的雞肉終於進入你的口腔，你嘗到雞肉和鹽混合的鮮美，還嘗到枸杞的酸甜和一點當歸的藥香味。大口咀嚼的時候，耳朵裡好像能聽到雞汁四射的聲音。 ‧招數5：用「恐懼訴求」讓顧客不買都不行 【範例】電動牙刷的文案可以怎麼寫？ 人人都知道刷牙的重要，但還是常常應付了事。稍不注意，就容易牙齦發炎，嚴重的時候，咬口白饅頭都能看到一排血印。發作時牙齒悶悶地陣痛，根本沒辦法工作。再加上治療幾顆牙，費用隨便都要上千元，還要任牙醫的手在自己嘴裡鑽洞，疼得眼淚在眼眶裡打轉，真是花錢又受罪！ ‧招數6：用「多樣場景」勾起顧客的全方位想像 【範例】如何幫氣泡酒打造4種運用場景？ 看電影喝可樂吃爆米花？何不塞兩小瓶氣泡酒在包裡，兩個小時

(哇！哇！廣告還沒看完已經喊 +1的爆款文案) 帶貨直播、短片行銷，幫你讓文案變訂單的超實用案例， 看半本就能寫出有梗、有故事、寫中痛點、留在心上的廣告腳本！  不管賣衣服、賣美食、賣保養品，通通拿來就用！  只要文案夠力，用LINE、抖音、IG，都能逼人一不小心就手滑！  不用名人、不用高顏值，素人直播也能賣到翻！ ◎ 厲害的文案，能穿透消費者的心理 為什麼有人能快速寫出吸睛文案？你卻常常想破頭，文字還是這麼平淡無奇、沒看頭。別灰心，讓本書來拯救你！ 文案寫作其實是有「套路」的，本書作者曾帶領團隊，創造出一個月約25億元的業績。他以成功經驗告訴你：知道消費者在想什麼、鎖定行銷的對象，就能突破寫作瓶頸、輕鬆下筆，在短時間內寫出爆款文案。 ◎ 有梗、有故事、戳中痛點，更能吸引人的購買欲望 只要掌握了幾個有力的寫作句型，就能有效挑起消費者的購買欲望，還沒看完廣告就搶著+1，讓你訂單接不完！例如以下幾招：  善用對比：說明有別於競品的優點，消費者要買時，就會先選你的。  現身說法：說得再天花亂墜，不如使用者的一句好口碑。  來點「自黑」：反其道而行，讓人覺得你敢說實話，博得好感。  善用加減法：加點令人嚮往的憧憬、減去無聊的科普數據。 還有更多簡單、好上手的技巧，都在本書中…… ◎短影片帶貨的秘訣？快速、洗腦又簡單製作 短影片的時代來了！現代人圖像化、時間瑣碎，沒耐心看「落落長」的文字。唯有短小精彩的影片，才能迅速抓住眼球。十幾秒的短影片，不管是帶貨、接廣告、引流量，都能幫你創造難以想像的銷量。重點是幾乎零成本，一人公司也可以業績嚇嚇叫。本書介紹15款製作軟體、6大文案鐵律、腳本製作過程，教你做出時下最熱門的行銷利器。 ◎文案小白的必備工具書，從架構到技巧都在這一本！ 本書專為小白設計，分4大章節，依商業類別詳細介紹寫作技巧。收集上百則爆款文案實例，並附萬用句型、不敗關鍵字等等，從文章架構到常用詞彙，都幫你做好功課。寫作零基礎者也不怕沒素材、沒靈感，一小時就能掌握寫作關鍵，寫出令人眼睛一亮的文案。  美食類：用暖色系照片、細節和氛圍，勾起人們的食慾。  美容用品類：爆款化妝品，都抓住想變美的心理。  服裝類：品牌要有故事、有個性，才能脫穎而出。 (連賈伯斯都想學的非理性行銷) ★暢銷15萬冊《為什麼超級業務員都想學故事銷售》續作！ 如果你佩服賈

【就算你不是廣告業界圈內人，不認識龔大中其人，也一定看過他的作品！】曾為天團五月天拍攝〈第二人生〉、〈成名在望〉兩首重要歌曲MV，打造「水超人」、「全聯先生」的幕後推手，把他的創意靈魂全都記錄在這本心得報告裡。「希望這本書能幫助想做創意、廣告或行銷的你，最起碼我是這樣做的，而且深深相信著。」台灣奧美集團創意長龔大中，創造出無數廣告經典，包含大眾耳熟能詳的「多喝水」、「全聯福利中心」、「IKEA」、「NIKE」……等，榮獲台灣史上第一座One Show金鉛筆獎、傑出年度廣告創意人獎多項殊榮，卸下廣告鬼才光環，用最真實的一面暢談他在業界打滾20年的「心得報告」。書中有故事、有成長、有心得，偶爾不忘嘴砲。褪下一切頭銜包裝，他骨子裡仍是那個調皮且天馬行空、曾被大學老師說「去撿角」但愈挫愈勇，甚至自創精神病歷當履歷投遞的創意少年。他只是至今仍熱愛著創意與廣告，並想與對此同樣感興趣的人們分享。【業界一致好評‧重磅推薦】1. 方序中（究方社創意總監）2. 李宗柱（夢之怪物創意總監、創辦人）3. 狄運昌（聯廣傳播集團創意長）4. 周麗君（台灣電通首席創意長）5. 林大涵（貝殼放大、挖貝平台創辦人）6. 林彥廷（紅氣球書屋主理人）7. 邱彥翔（表演工作者／全聯先生）8. 阿信（五月天）9. 段鍾沂（滾石文化董事長）10. 胡湘雲（奧美集團首席創意顧問）11. 常一飛（偉門智威首席創意顧問）12. 張鈞甯（演員）13. 張鐵志（VERSE創辦人暨總編輯）14. 梁浩軒Ocean（INCEPTION啟藝策展人）15. 莊淑芬（共想聯盟願景長、台灣奧美共同創辦人）16. 陶淑真（電通國華董事總經理暨創意執行長）17. 游明仁（ADK大中華區首席創意長）18. 程耀毅（IKEA北亞區行銷總監）19. 劉鴻徵（全聯行銷部協理）20. 蔡明丁（陽獅集團創意合夥人）21. 蔣依潔（奧美集團執行創意總監）22. 盧建彰（詩人導演、創意人）23. 薛瑞昌（偉門智威管理合夥人）24. 謝陳欣Jimi（奧美整合行銷集團執行創意總監）25. 聶永真（設計師）26

1. 大量講解進行品牌廣告，必備的策略管理知識，說明如何分析市場與受眾2. 以淺顯易懂的方式講解完整廣告製作步驟、學術理論3. 引用大量金犢獎、金像獎、國內外廣告案例，貼近本土產業應用4. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計容易出包的地方，適合剛學設計的你5. 特別收錄未來廣告趨勢，包含FB、IG經營策略與廣告投放、NFT與元宇宙，從傳統廣告到網路廣告全都有！

為何說現在是學習寫作最佳時機？一本讓你重新愛上寫作的書！ 後疫情時代，溝通表達的能力代表職場競爭力，別說你的工作不需要撰寫文案！ 其實，寫作沒有你想的那麼難！本書真實反映職場工作者的寫作需求與現況，寫作教練Vista教你寫作瓶頸一一突破，提綱挈領掌握祕訣，任何人都可成為職場文案大師！！ 暢銷書作家聯合推薦(以下依姓氏筆畫排序）王永福（頂尖企業簡報與教學教練）何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長）楊斯棓（暢銷作家、醫師 ）愛瑞克（《內在原力》作者、TMBA共同創辦人）趙胤丞（知名企管講師）自序〉現在是學習寫作最好的時機時光匆匆，距離我的上一本書《內容感動行銷》付梓出版，轉眼間快要過了三年。以人生數十寒暑來說，區區三年或許算不上什麼，然而這三年的光景，不只是對我有不同的意涵，相信對大家來說，也是一段難忘的時光吧？ 雖然此時疫情方興未艾，但我毋寧相信快要可以看見遠方的曙光了。能夠在這個時間點出版新書，我的內心充滿感恩。我要感謝出版社的編輯團隊，也要感謝我的家人、粉絲、讀者朋友以及寫作課的同學們。 過往，我曾當過網路公司的產品經理、製作人，也在媒體擔任主編、總監。近年來，我以企業顧問、職業講師與專欄作家的身分走跳江湖。這些性質迥異的工作經驗，有助於我深入了解不同產業的面向，所以也時常有許多朋友找我諮詢文案寫作或內容行銷的相關議題。 眾所周知，當今最有效的行銷方法就是要能夠幫客戶解決問題或是帶來具體的利益。所以，我希望藉由這本新書，可以幫助大家重新認識寫作，順利踏上征程。 撰寫本書的起心動念，其實很簡單。近年來，我在許多公部門、企業與大學院校講授有關文案寫作、內容行銷的課程，也因為這個機緣，讓我得以理解許多人對於寫作的困惑與需求。 對我來說，寫作是與生俱來的興趣，甚至是目前賴以為生的技能之一。但我也清楚，並不是每個人都喜歡寫作、或者可以透過文字精準表達自己的觀點。 所以，這些年來我不但在許多政府機關、企業和學校講課，也從2019年元月推出「Vista寫作陪伴計畫」，希望可以陪伴更多的夥伴們精進寫作。 曾有某位「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴告訴我，這兩年她已經買了超過十本以上的寫作書籍。的確，坊間著實不缺相關書籍，那麼為何我還要寫這本書呢？ 道理很簡單，因為我發現

創意人士奉為權威的殿堂級教本超越時代，經典暢銷逾百萬冊他，不僅讓行銷變得酷炫時髦，還讓廣告業，首度成為值得尊敬的產業。因為他相信：行銷與人生，都該把無趣與複雜刪掉。 ★唯一繁中全新譯本，首度面世★全球行銷人士人手一本，公關、廣告人、品牌人必朝聖！★內容涵蓋：廣告、文案、工作原則、領導心法、人生哲學，是啟蒙無數行銷大師的第一本書★台灣知名創意人、廣告導演──盧建彰〈專文推薦〉從廚師到廣告教父，從務農到創立傳播帝國──他的創意思考與品牌經營，是所有人「提案簡報、販賣商品、推銷自己」的必要修煉。 他的傳奇生涯，更是現代人放膽打拼的典範！本書記述廣告天才奧格威的傳奇生涯與創作觀，看奧格威成績差到輟學後，如何輾轉於不同行業，最後於競爭激烈的廣告界中平地而起，成為一代廣告宗師。 這部初試啼聲之作，不僅為奧格威的廣告創作生涯定調，更成就了「品牌形象時代」的到來，見證廣告業黃金盛世的起點。▌窮極畢生所學的自白！從廣告叢林中平地而起的生存哲學奧格威的一生充滿傳奇：他在大學的成績爛到被退學，之後跑去當廚師、又做過推銷員，還當過農民。本書濃縮奧格威的精采閱歷，還原他的職場霸氣與人生哲學。看奧格威如何凝鍊畢生積累，催生出公認最有影響力的行銷體系，帶領我們見證廣告業黃金盛世的起點。▌超越時代的巨匠，再現當代行銷與品牌經營的原點奧格威對廣告的思考，並未隨著科技衝擊而過氣。只要替換成使用者體驗，並轉換脈絡，大師智慧至今依然適用。尤其，在行銷工具氾濫的當代，更帶領我們重新檢視「打動人心」的本質，實為行銷人、創作人與經營者的必讀之作。▌從研究、定位到下筆，本書傳授的文案實戰訣竅包含： 如何下一個好標題？十大創作守則 寫出勸敗文的九大金律 撰寫吸睛文案的十四個技巧 抓住不同產品的賣點，寫出好賣的經典文字！ 把廣告變「印鈔機」的十一條金律如果你是學生，奧格威帶領你學習如何思考與行動。如果你是小資創業者，奧格威分享他如何爭取客戶，從零到有。如果你是消費者，他為你解密品牌行銷。如果你是行銷人，他教你「如何抓住人心」。如果你是企業家，這是一堂價值億萬的經營課。如果你正在找人生方向，看了他的故事，你會找到力量，為自己創造渴望的生活。好評讚譽「二十三年前，我因為讀了這本書，改變了我對廣告的無知，讓我成為一個專業的廣告從業人員。二十三年後，我更加理解，廣告

★日本亞馬遜「廣告・宣傳」持續霸榜No.1★網路、平面紙媒皆適用寫對文案，再難賣的商品都有救！ 好評推薦丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜于為暢 個人品牌事業教練｜林育聖 文案的美 負責人｜林郁棠Elton 文字力教練｜張忘形 溝通表達培訓師｜鄭緯筌 「Vista寫作陪伴計畫」主理人──按姓氏筆劃序百億業績推手超強文案技巧大公開！締造業績總額突破100億日圓，擅長「把難賣的東西賣出去」的暢銷文案寫手，親授不需面對面、不需接觸，就能賣到手軟的暢銷文案技巧大全。行銷文案不是單靠文章表現力締造結果的技術，而是尋找賣點、展現其魅力的技術。學習行銷文案不需要出眾的才華，不需要感性，即使對寫作和修辭沒信心也沒關係。只需要學對方法、反覆練習、實際運用。除了「抓訴求」和「下標題」，本書還會教你「引導文案」、「內容文案」、「活動企劃」、「廣告測試」和「版面設計」等旁敲側擊的小技巧。【1～5章】如何抓訴求行銷文案最重要就是「抓對訴求」=「你要對誰說什麼」，這是寫文案最強大的地基。【6～15章】提升文案力下標題固然重要，但引導文和內文也很重要。這幾章教你「我該怎麼說」，也就是人家常說的「表現手法」。【16～20章】用「其他技巧」輔助文案具體來說，即「活動企劃」、「廣告測試」、「版面裝飾」、「心理學技巧」、「傳統紙媒與網路的異同」，全是提升廣告效益的重要拼圖。對行銷文案一竅不通的初學者，學完之後馬上成功：˙照護機構在人事經費縮減80%的情況下，成功透過徵人廣告徵得所需的優秀人才。˙在疫情衝擊下開幕的健身房，成功透過IG廣告保住客流。˙對總是毫無回應的429位電子報訂閱戶送出線上減重諮詢簡章，有3人簽約報名。˙僅僅改變了糙米粗糠暖暖包在網路販售頁面上的幾行文案，販售數字就比去年同月多出10倍。˙平均有10人來參加就很棒的冷門講座，成功募得130人參與聆聽。˙第一次使用聯盟行銷（成果報酬型廣告）的新手，即順利賺到12萬圓的佣金。

◎理性收，感性放。本書針對廣告文案的分析、教學與創作，提出「水平修辭」的創思原理，引領廣告文案的進階表現，以及更完廓的彙整廣告文本類型、趨勢與脈絡。

別再套公式了！將個人價值化為文字，讓商品不僅「暫時暢銷」，更進化到「長久受人喜愛」的長銷模式！ 自媒體‧副業時代必備！ 3秒就能打動客戶的文案專家，教你在人人都能成為品牌的時代，加強訊息傳達力，寫出「只要是這個人賣的東西我都想買」的暢銷文案。 比起賣「東西」，靠「人」銷售才是最強行銷，用文字展現人格，暢銷/長銷可以全都要！ 套用範本或法則就會大賣？套進去的文字很老套，也只能得出老派文案。太過追求「一針見血」、「有用訊息」？結果什麼都寫不出來。大家都說要增加語彙力？增加無關緊要的語彙，也無法訴說自己的想法。 現代的商品‧服務已經有相當高的品質，越來越難靠規格或價格勝出，只能靠「人格」吸引顧客，能寫出「人格」的文案才能吸引人，明擺著就是「想賣這個商品‧服務」的文案，沒有任何魅力可言。當大家都用一樣的文案公式決一勝負時，學會「持續暢銷寫作方法」的人，才能脫穎而出。本書要傳達的便是用文字展現人格，找出只有自己能寫的內容，讓自己雀屏中選的方法。 ê從認識網路的人氣文章開始，學會今後五種寫作法ê找出只有自己能寫的內容，了解無法傳達訊息的三大通病ê建立自己的說法，寫出容易讓人理解的話ê將日常瑣事化為內容，掌握五大長期受信賴的網路寫作原則 R行銷、公關專業人員R自營業者、創業家、商店店主、社群網路品牌經營者 必備!! 專文推薦鄭緯筌 「Vista寫作陪伴計畫」主理人好評推薦Elton 文字力學院創辦人｜愛瑞克 《內在原力》作者、TMBA共同創辦人──按姓氏筆劃序

產品力、創意力、行銷力的結合⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。⊙架構完整，融合理論與實務案例，掌握廣告行銷的最新趨勢。⊙上班族、個人進修學習及大專授課教材的最佳參考工具書。品牌力、市佔率、業績，從廣告知識力做起！→第一名廣告公司：李奧貝納的成功經營法則。→什麼才是好的廣告創意？→手把手教學廣告企劃案撰寫，還有提供豐富的實例。→精準掌握媒體企劃和媒體購買，讓每一分錢都花的值得。行銷4P中最關鍵的知識理論與核心――廣告學 現代人每天幾乎都會接觸到各種媒體廣告宣傳，如：電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報紙雜誌廣告、廣播廣告，到各大超市、賣場，也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。廣告宣傳與我們的生活緊密相連，對一個公司的企業形象或產品的品牌知名度塑造，扮演了非常重要的角色。 本書內容涵蓋廣告產業的各種知識，包含五大傳統媒體、數位媒體、廣告創意與製作、市調、廣告公司經營、媒體企劃與媒體購買提案等，搭配豐富實務案例，完整掌握廣告奧義。

【內容簡介】一學就懂，一寫就賣，行銷、業務、自媒體、上班族、文字工作者必備的攻心文案行銷指南！擁有近20年網銷經歷的威廉老師，曾透過文案創造上千萬的年收入！他是怎麼做到的？免開口、不求人！只要一臺電腦連上網路，就能創造巨額收入的高時薪技術，你想擁有嗎？本書獨門研發，5種爆款文案行銷策略：策略A：找個好商品自己做買賣策略B：幫人寫文案導客或者是轉單策略C：運用文案力做聯盟行銷策略D：上網接專案，偶爾賺外快策略E：業務懂文案，業績N倍長資訊爆炸的時代，不僅文案要寫得吸睛，行銷策略也要超前布署，讓本書教你如何運用文案，快速打造自動賺錢系統！本書特色5種文案力營銷策略剖析消費者心理，一寫就成交3分鐘，搞懂銷售文案套用爆款文案模版，逼人買到剁手指拆解案例分析，打造銷售金流SOP好評推薦亞洲八大名師首席　王晴天今威廣告行銷總監　曾蘋果天賦夢想家執行長　洪幼龍邁林國際董事長　江兆君力恩國際創辦人　陳又寧

社群小編的最愛、千萬粉絲都吃這一套！最受歡迎的188個文案公式，從事文案、廣告、創意、行銷、品牌、電商行業的你，一定要有的工具書。優秀的文案，都含有某種句型，與其嘔心瀝血，創作出無法引起共鳴的文案，不如從善如流、靈活套用吧！■ 一個句型，數萬種說故事的方式！188種句型、1,200句廣告文案，帶你走進消費者的心坎裡。沒有sense也沒關係，照著copy就可以！【句型1】不……只……傳達「不關心其他事物，只關心想關心的」的理念。例：只溶你口，不溶你手。──M&M’s巧克力不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。──Titus（鐵達時手錶）【句型2】不是……，是……透過判斷，引導消費者接受某項理念，而這項理念正是目標受眾的心聲。例：我不是在等雨停，我是在等你。──情人節活動文案不是肚子餓，只是嘴巴很寂寞。──美食宣傳【句型3】○○就是△△透過闡釋某項事物，表達品牌的訴求與價值觀。例：全家就是你家。──全家便利商店渴望就是力量。──Pepsi 百事可樂愛，就是有話好好說。──遠傳電信■ 搶眼球大作戰！最受歡迎的188個文案公式！本書不講心法，不講無法馬上應用的技巧，「實例」就是一切！透過「情境分類」文案公式、「圖像呈現」經典文案，讓你寫文案再也不怕卡關，與設計溝通再也不怕鬼打牆！※ 想要「抓住受眾的眼球，引發好奇心」，就翻到Chapter 1。※ 想要「塑造品牌權威，展現品牌／產品獨一無二的力量」，就看Chapter 2。※ 想要「展現果決堅定，強勢侵入受眾的腦海」，就要看Chapter 3。※ 想要「潛入受眾內心，使其覺得被理解」，就要參考Chapter 4。※ 想要「透過情感真摯的文案，感動受眾」，就翻到Chapter 5。※ 想要「創造洗腦文案，大街小巷朗朗上口」，就不能錯過Chapter 6。

***拯救行銷與專案人員，影片規劃疑難雜症一次解決完全攻略！******廣告導演手把手教你，完成影片企劃職能訓練的34堂課******從現在開始，你也能掌握廣告行銷影片企劃力！***預算不夠？時間緊急？老闆難搞？第一次做也不怕影片開天窗拍出的影片效果差？成功行銷影片一定要先有的成功策略總是想不出好創意嗎？教你先找Big Problem，再想Big Idea***影片製作與行銷專家強烈推薦***• 王師 牽猴子股份有限公司共同創辦人• 李建成 紀錄片導演• 東默農 知名編劇講師• 陳思婷 大家數位行銷有限公司執行長• 湯榮昇 茶金、我們與惡的距離金牌製作人• 趙胤丞 《拆解心智圖的技術》作者講師***這本書，寫給這個時代被交付影片製作任務的企劃者、行銷人、專案執行者！***在這個用影片宣傳、行銷、說明、導購的時代，即使你不是導演、編劇、攝影師或任何影片製作專業工作者，就算是一個公司內的小小企畫，都可能被賦予一個幫公司產品、政策、活動、品牌「拍一個廣告行銷影片」的任務！ • 你是被交付影片任務的行銷企劃嗎？導演教你做出客戶、觀眾都滿意的影片 o 品牌公司、產品公司、公關行銷公司、公部門或展覽單位的行銷企劃人員，常常被交付任務要拍產品、政策、品牌的宣傳影片，如何在沒有足夠資源的情況下，拍出好影片？o 如何拍出你的目標對象愛看、想看、會分享的宣傳影片？o 如何讓老闆對你拍的影片滿意？o 如何順利和影片拍攝團隊溝通？ • 你是第一次做宣傳影片嗎？導演告訴你從企劃、劇本、拍攝到預算的所有細節 o 讓第一次策劃影片的新手擁有影音策劃基本概念，幫你的公司員工賦予影片企劃、策畫的專業職能！o 讓策劃人員對於影片製作歷程有初步了解，知道如何跟團隊討論o 讓公司／單位招商時能規劃出合理預算、找到適合的團隊 • 你是常常做行銷影片的品牌、導演、製作人嗎？本書教你客戶與拍攝團隊間的溝通技巧 o 如果你是影片導演、影片製作人，這本書也可以幫助你更有效、更專業跟客戶溝通！***本書有三大特色，幫你從此建立廣告行銷影片企劃專業職能***

內向的你不用改變個性只要一個小小動作就能以柔克剛安靜快速解決職場難題 日本廣告文案鬼才、「論文狂」川上徹也，從社會心理學、行為經濟學、認知神經科學等行為科學領域的經典案例與最新研究中，為擁有內向特質的你嚴選46個技巧，幫助你痛快解決職場上的行銷、企畫、文案、議價等難題。例如： 【當客戶說「我不需要」，就不太敢繼續推銷下去……】◇科學解方1社會心理學家席爾迪尼(Robert Cialdini)等人曾做過一個實驗，在推銷信的開頭多寫一句「請想像一下」，並用第二人稱「您」來串聯整篇文章，成功率多了近三成！因為收到信的消費者，能真實地想像使用後的生活樣貌，體認到「這是和我有關的服務」。請您也想像一下，使用上面這一招後，工作將會更得心應手吧！◇科學解方2美國西伊利諾大學曾針對42個心理學研究（受試者22,000人）進行分析，發現只要在會議或談判最後，加上「一句話」，對方同意的機率就會倍增。這句話就是：「不過，最後還是由您決定。」(But you are free)所以下次不妨在推銷最後，加上這句話強調一下，對方自然就想找你買！ 有內向特質的人也很常苦惱「溝通」問題，本書也一併提出科學解方。例如： 【總是有人不遵守文件繳交期限，最討厭催討了……】◇科學解方諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學家理查．塞勒(Richard Thaler)提出「推力」(nudge)概念，英國政府加以運用，只在催繳稅款通知上多寫這一行字：「大多數的英國國民都有納稅」，讓尚未繳納的人覺得「我也得趕快繳稅才行」，結果補繳率上升三成！你也可以運用這種「大多數人所選擇的趨勢」來引導決定，暗示對方「你是少數派」，文件回收率就可望改善！ 【拜託同事做一件麻煩的工作，心情總是特別沉重……】◇科學解方哈佛大學研究，運用「因為××，所以能不能幫我○○」說明理由，會比只說「能不能幫我○○」更有機會獲得同意。理由不必太冠冕堂皇，例如請人寫稿時，就說「很想拜讀K先生您的大作」即可。這樣一個小動作，說不定就能讓對方爽快地答應喔！ 只要善用本書的46個技巧，你將擁有「以柔克剛」的力量，不必強硬地主張己見，也能引導對方主動做出自己想要的選擇，想都不想就說YES！ 絕讚推薦李崇建│作家林育聖│「文案的美」負責人鄭緯筌│「Vista寫作陪伴計畫」主理人愛瑞克│《內在原力》

本書九大特色1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。5. 比較媒體廣告的類型。6. 提出整合行銷的商業模式。7. 檢討大廣告效應及其產業測評。8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。

◐台日跨國企畫◑最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌――本書作者是一位日本廣告人，

19世紀末至20世紀初是美國社會轉型的重要時期，以流水線和標準化生產為代表的生產模式給社會提供了豐富的商品，此外，伴隨著居民收入水準的提高、新型支付模式的出現、郵寄服務的發展，美國社會的消費環境大幅改善，新消費文化悄然興起。 在影響人們消費習慣的眾因素中，美國現代廣告業起著積極的宣傳、鼓動作用。在鄉村，以郵購業務為主的廣告宣傳刺激著農民的消費意願，改變了鄉村居民的消費習慣；城市裡，以報紙期刊等為載體的廣告成為城市生活的獨特風景，並成為人們消費和生活的重要幫手。在新消費群體中，女性消費者以其獨特的家庭角色與消費特點，在廣告宣傳的誘導下，成為新消費文化的主要參與者，引領社會新的消費潮流。

從沒想過，寫文案如此簡單! 只要像寫程式一樣套上公式，就能寫出文情並茂的文案 我們每天都在看LINE、臉書、IG、部落格、電子報、landing page…… 若不懂得寫出秒賣的網路文案，你就虧大了！ 只要掌握本書提到的訣竅，每個人都可以輕鬆成為寫作高手。 日本甫推出就秒殺的暢銷文案課程，首度繁體中文化！ 研發「共情寫作法」的文案專家中野巧，總結十餘年寫作經驗所作，提供模式、框架和清單，讓你不必想

˙系統整合學習架構全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，系統性且全面性介紹廣告學概念。˙案例取材生活周遭精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；各章章首的「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。˙結合理論及實務策劃作者綜合在業界及教學中所獲之

前奧美廣告創意總監十數年的經驗之書文案的作用不只是賣商品，而是幫助甲方解決問題，獲得更多收入！成功的文案除了來自於文字技巧和創意靈感光輝罩頂，更需要讓客戶理解你的明白！因為文案不是一場自high，文案是要解決難題的人，須站在客戶的立場去構思一些點子，考慮這些點子是否有效果，尤其重要的是在與客戶來來回回的確認與修改之後，仍擁有「清楚的商業訴求」。每一次提案都是在溝通以下4件事：1.我知道你遇到了什麼

最簡單的網路行銷變現技巧！ 寫出好賣的文字，就能讓顧客喜愛你的品牌或事業，更能讓顧客購買你的商品、課程或服務，透過這本書，打造屬於你的鈔級文字力！ 為自己加值，從文字開始！也許你現在在文案寫作上遇到困難，也許你正在設法寫出好賣的文字，也許你正在努力讓自己的文字更值錢，不滿意現況，就是改變的開始。 鈔級文字力六大關鍵：賣點：什麼是對顧客的購買決定最具影響力的因素？受眾：