伍忠賢

專業推薦：國泰投信總經理　張錫寶來投信總經理　劉宗聖●創意、圖表、架構，讓你一目了然。●獨創的基金組合方式，經由100種基金交叉驗證，讓投資人成功避險。 當退休金不足以糊口的情況下，一半以上的人必須自謀生計，因此每個人的投資需求越來越殷切。 本書以投資理論為架構，並假定讀者沒有學過財務管理、投資學，因此靈機一動，以預期虧損率來取代投資風險，並藉賠率的賽馬賭博關係，取得預期報酬率跟虧損率之間的連

※一單元一概念，迅速掌握貨幣銀行學精華。※涵蓋貨幣銀行學必備基礎知識。架構完整，內容豐富。※圖文並茂，容易理解，快速吸收。透過圖文搭配方式，並適時補充實用的財經常識，提升讀者的學習效果與樂趣。是職場人士與學生族群的極佳入門教材。本書兼顧財務管理與投資管理概念。對於以下三種專業人員助益良多。公司財務管理人員：了解公司資金來源、銀行的企業金融業務與往來之道。投資人：了解資金行情、央行貨幣政策走向。對股

※一單元一概念，迅速掌握國際貿易理論與政策的重點內涵，緊跟最新趨勢。※濃縮最佳實務與理論解析，學習效果加倍。※理解國際經濟與區域經濟的發展與影響。※圖文並茂．容易理解．快速吸收。國際貿易即是不同國家之間的金流、物流與分工。近幾年，區域經濟整合已成顯學，國際間的經貿關係更為頻繁及緊密，連動影響各國政府的政策方針之外，更攸關你我的工作、投資與生活。本書建立經濟產出、轉換至投入的三大架構，縱向追溯各國的

＃超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。＃理論結合實務個案，有系統理解數位行銷與廣告管理歷程。＃適合作為公司相關主管、基層人員及學生的進修工具書。善用數位媒體，懂行銷、會賣才是王道！→美國星巴克採取哪些重要策略、行動和分工，成功提高營收與聲譽？→中國大陸網紅李子柒如何打造個人品牌、吸引粉絲並有效轉化為收益？→著重「個案分析」說明理論，詳細呈現實務執行進程，學以致用。→從組織設計、部門功能與績效，解碼企業數位行銷管理關鍵。【經營社群平台、會員App，優化服務，搶占市場】2020年全球數位廣告投放金額首度超過傳統廣告；而美國和中國早已分別於2017、2018年達到數位廣告占比過半，正式進入數位行銷戰場，且不斷改良策略、導入新科技。本書著重以「個案分析」說明理論，從大範圍到小細節，循序漸進帶領讀者認識數位行銷歷程、了解整體環境現況，進而深入剖析企業關鍵決策和行動。其中個案詳述美國星巴克的組織設計、市場研究、數位科技使用、社群行銷、數位廣告管理及績效衡量等面向；也分析中國網紅李子柒的崛起、網路商店管理及社群促銷等。透過實務研討，將理論結合運用，讀者可完整且全面理解數位行銷。

⊙超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。⊙深入剖析個案，完全理解大企業數位轉型、數位經營歷程。⊙適合作為政府或公司相關主管、基層人員以及學生的進修工具書。數位科技時代→數位轉型＋數位經營→領先對手！# 網路造就人們的行為改變，政府、企業乃至於個人如何應變？# 零售業霸主沃爾瑪如何透過數位轉型對抗電商一哥亞馬遜？# 數位經營先驅星巴克採取哪些重要策略、行動和分工，成功提高營收？# 以「個案分析」說明理論、解讀致勝關鍵，點出數位經營核心知識，學以致用。【掌握數位經營關鍵，贏得顧客青睞】1990年網路被開發、2009年3月4G手機推出，科技促使政府、公司、個人，由傳統經營轉向數位經營，這個過程即是「數位轉型」。數位經營無所不在，在政府，有電子化政府（e-Government）、智慧國家（Smart Nation）、智慧城市（Smart City）；或是成立數位發展部主其事。在公司，有電子商業（e-Business）、智慧公司（Smart Company）、網路下單商店消費（Online to Offline, O2O）等名稱。於個人，則可透過社群網站等塑造個人形象，甚至當直播主、網路紅人。本書以「個案分析」說明理論，循序漸進帶領讀者認識數位經營、綜觀數位轉型歷程。其中詳述全球營收最大綜合量販店、超市―沃爾瑪，以數位轉型因應全球電商一哥亞馬遜公司的蠶食鯨吞；另也以全球咖啡店霸主―星巴克，說明其數位化的領先策略，並介紹企業內部資訊部組織設計、分工，完整呈現數位經營的面貌，值得學習。

※超圖解式編法，圖文搭配，迅速掌握投資管理的關鍵與祕訣。※深入剖析蘋果及台積電實務個案，以理論為基礎，運用於實務，即學即知。※適合股票投資人、金融業從業人員、公司投資財務人員及學生的進修工具書。※投資實戰教學專家不藏私傳授，深入淺出，面面俱到。※涵蓋投資管理必備知識。架構完整，內容豐富。掌握投資管理三活動：規劃、執行、控制。※從政府、社會、公司到生活與每個人切身相關的實際情況解析，讓讀者能感受活用。※以國際知名大型企業、成功品牌「個案分析」說明，解讀致勝關鍵，分析核心知識，學以致用。擺脫投資小白、懂得理財規劃、掌握投資管理關鍵從個人生活面到總體面，見微知著，全方位透識投資知識本書以靈活且實用的角度，介紹並分析各種常見的投資管道。並點出一般上班族除了固定的薪資所得之外，也可能透過適當的投資活動，來增加財務所得。提昇個人和家人的生活品質。不同年齡層的投資及建議同一年齡層的人，家庭狀況（婚姻、子女）、工作、購屋狀況大同小異，因此對投資目標、風險承擔的需求相去不遠。1. 18∼35歲的人，積極成長型：對高中畢業便出來上班，或念大學而打工有收入的人來說，由於有工作，此時可以承受較高虧損，適合積極成長型資產。2. 36∼45歲的人，成長型：此年齡為青壯期，有家有眷，每個月還須付房貸，適合成長型資產。3. 46∼55歲，風險分散型：此時的中年人，家庭負擔最重，投資不能大起大落，適合風險分散型。4. 56歲以上，收益型：此年齡層投資要「守」，適合投資收益型資產。

※ㄧ單元一概念，迅速掌握經濟學精華。※涵蓋經濟學必備基礎知識。架構完整，內容豐富。※圖文並茂．容易理解．快速吸收《圖解經濟學》是深入淺出的經濟入門書。透過圖文搭配的呈現方式，提升讀者的學習興趣及效率。經濟學是一門實用的社會科學。研究人類的行為，以及如何將有限資源進行合理的配置。它也是大專商學院中，財經、企管及會計等課程的基礎。本書經由精簡的文字，搭配生動的圖示，達到「易懂」與「實用」的效果。並透過

※一單元一概念，迅速掌握個體經濟學精華理論。※內容著重個體經濟學的實用面，有助於工作、生活與投資。※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收 過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式，往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後，也誤以為當時學的個體經濟學，只是關在學院象牙塔的知識，而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體，「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處！」書中博采生活中的案例，從

覺得「生產管理」教科書不實用、太多數學公式、太沉悶嗎? 本書顛覆傳統教科書，定位為「殺手級應用」。 1.實用以日本豐田汽車公司的「豐田式管理」為經，台灣電子代工的大宗筆記型電腦代工為緯。以個案分析方式說明理論，讓您如同看烹飪節目，看完就上手！2.易懂把各部門關鍵績效指標（KPI），依部門別放在書末附錄 1?15，方便查閱。3.好讀以商業雜誌方式寫作，讓您輕鬆閱讀。4.好看使用大量照片，讀教科書就

※一單元一概念，迅速掌握零售業管理重點內涵。※本書涵蓋零售業管理精華知識，整合商流、物流和金流，掌握最新趨勢。※最佳實務個案與理論解析，學習效果加倍。※圖文並茂．容易理解．快速吸收零售業的主要功能在於「貨暢其流」，並扮演著品牌公司和消費者的中間人或中間商。在商品市場中，為了能在眾多零售業的競爭下脫穎而出，零售公司必須因顧客身分不同而進行市場定位，並制定策略，以提供獨特的附加價值。當今，現代化通路大

※一單元一概念，輕鬆了解FinTech與Bank 3.0。※內容豐富，電子支付、數位分行、比特幣、區塊鏈等精華內容一把抓。※世界趨勢不遺漏，涵蓋臺灣、中國大陸、美國、新加坡、瑞典、丹麥等國。※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收。 從2015年開始，「金融科技」（FinTech）與「數位銀行」（Bank 3.0）經常在各大媒體上被討論，關於比特幣、大數據、區塊鏈、聊天機器人等相關報導更如天上繁星，令人目不暇給，然而大多數報導卻難以讓讀者了解FinTech與Bank 3.0的全貌。 本書提供完整知識架構，包含：金融科技的介紹、網路金融公司的興起、傳統銀行的數位化等精華內容，幫助讀者在紛雜的資訊中找到定位。透過詳實的圖表整理，讀者也能快速理解臺灣與世界各國的發展異同，金融科技對傳統銀行與金融服務造成的巨大變革。適合想了解FinTech與Bank 3.0的讀者閱讀，也是發展數位銀行的金融業人士最佳參考書。

#一單元一概念，迅速掌握個人與家庭理財的關鍵與祕訣。#涵蓋個人與家庭理財必備常識。架構完整，內容豐富。#理論＋實務＋時事三方並進，富足人生有跡可循。#圖文並茂．容易理解．快速吸收。好評推薦劉正仁／夢想銀號科技公司執行長自2005年起，「什麼都在漲，只有薪水沒漲」的街坊順口溜開始流行。2009年，「22K」的低薪門檻持續數年。到2025年，全臺房價所得比攀升至10.65倍，臺北市房價則是家庭平均收入16.36倍。此情此景，個人與家庭理財成為社會大眾的必修課。個人理財課15分鐘額滿作者從2011年起在大學講授「個人理財」通識課程，開放選課15分鐘後，80人額滿。四分之三皆是大三與大四學生，而不是修通識課的低年級學生。經過調查，九成以上修課是為了「學習投資賺錢之道」。在不點名情況下，學生出席率達七成以上，學生的心態是「翹課就是跟錢過不去」、「翹課的代價很高」。君子愛財取之有道，本書即為作者將自己累積的豐富知識及有趣的授課經驗與讀者分享，傳授讀者「小富之道」。

◎本書以淺顯的文字、生活化的舉例，說明貨銀理論與實務，提升讀者學習興趣。◎以故事方式敘述，讓讀者輕鬆了解金融相關時事及理論。◎內容涵蓋第三方支付、金融科技、比特幣、區塊鏈、數位銀行等最新發展現況。◎介紹全球金融海嘯過後，美日中臺實施之貨幣政策與金融穩定措施（如Basel III）。◎適合商管學院學生、金融業及企業財務部門的上班族學習之用。商管學院學生必讀科目銀行、證券公司、企業財務部員工必備知識

企業界司馬遷．伍忠賢新聞式的報導、圖表式的整理、理論實務貫通。 您絕不能錯過──台灣企業的歷史見證，王雪紅展現企圖心的註解。 企業經營的絕佳個案，您我瞭解宏達電的透視鏡。 投資大眾的研究祕笈，深度剖析宏達電的解剖刀。謝金河　今周刊發行人、財訊月刊社長杜紫宸　工業技術研究院 IEK主任 聯合推薦「企業經營有其文化性和社會性的一面，根植於不同文化與社會的管理理論才是有生命

企業界司馬遷．伍忠賢 寫作特色－－ 新聞式的報導、圖表式的整理、理論實務貫通。 您絕不能錯過－－ 台灣企業的歷史見證，華碩展現企圖心的註解。 企業經營的絕佳個案，您我瞭解華碩的透視鏡。 投資大眾的研究祕笈，深度剖析華碩的解剖刀。

台灣企業的歷史見證，鴻海集團展現企圖心的註解企業經營的絕佳個案，您我瞭解鴻海集團的透視鏡投資大眾的研究祕笈，深度剖析鴻海集團的解剖刀「企業經營有其文化性和社會性的一面，根植於不同文化與社會的管理理論才是有生命力的知識，這說明了『台灣企業24強+』出版的重要意義和價值之所在。」 ──許士軍（元智大學管理研究中心遠東管理講座教授）「個人研究台灣史，樂觀五南出版社經由出版『台灣

解決問題 一本以「問題解決程序」為出發點，從「策略管理」為架構的教科用書。 提升智慧 十六章內容都是新聞式報導、圖表式整理、理論兼實務，方便授課學習。 實用教學 每章安排學習目標、重點提示、練習題，滿足教師、學生、科管從業人。

企業界司馬遷．伍忠賢寫作特色──新聞式的報導、圖表式的整理、理論實務貫通。 您絕不能錯過──台灣企業的歷史見證，晶圓代工之王企圖心的註解。企業經營的絕佳個案，是您我瞭解台積電的透視鏡。投資大眾的研究祕笈，深度剖析台積電公司解剖刀。 「企業經營有其文化性和社會性的一面，根植於不同文化與社會的管理理論才是有生命力的知識，這說明了『台灣企業24強+』出版的重要意義和價值之所在。」──許士軍（元智

全球經貿新焦點，洞悉東南亞的未來關鍵趨勢！當「新南向政策」成為台灣未來的政經貿易焦點你，還能置身事外嗎﹖爬梳東南亞及南亞經貿脈絡，實務闖蕩非難事！一本對東南亞、南亞的政經、投資、公司經營深入淺出的實用寶典根據最新統計，臺灣對東南亞直接投資1,000億美元，約11.1萬個臺灣人在當地工作，僅次於中國大陸；新加坡、馬來西亞更是以高薪挖角臺灣人才。近年來，臺灣政府推出「新南向政策」後，更是加速與東南亞經

※一單元一概念，輕鬆了解FinTech與Bank 3.0。※內容豐富，電子支付、數位分行、比特幣、區塊鏈等精華內容一把抓。※世界趨勢不遺漏，涵蓋臺灣、大陸、美國、新加坡、瑞典、丹麥等國。※圖文並茂‧容易理解‧快速吸收 從2015年開始，「金融科技」（FinTech）與「數位銀行」（Bank 3.0）經常在各大媒體上被討論，關於比特幣、大數據、區塊鏈、聊天機器人等相關報導更如天上繁星，令人目不暇給

為何你需要具備投資功力 20世紀最偉大操盤人士之一的傑西．李佛摩說：「有四種人不能投資，愚蠢的人、懶得動腦的人、情緒管理不佳的人、妄想一夜致富的人」。其中「愚蠢的人」指的便是「投資白癡」。德國股神安德烈．科斯托蘭尼說：「牛市（即多頭市場）可以賺錢，熊市（即空頭市場）可以賺錢，但是豬市不會賺錢。」意思是，只有認真的投資人能在多或空的行情下獲利，但懶惰或愚昧的投資人則不可能賺錢。本書以靈活且實用的角度

1. 以生產管理為主，科技管理與策略管理為輔的分析方式。並從行銷角度挑選最具代表性個案。2. 透過「說故事」的方式引導讀者進入個案情境。並附簡單易懂的分析圖表，以掌握重點。3. 有別於一般教科書，不僅涵蓋許多行業與專業生管知識，更著重各種方法的適用時機。 ※蘋果公司 iPad 成本與供應鏈 分析。以芬蘭「憤怒鳥」為例。※製造代工到設計代工：看鴻海如何進軍筆電設計代工。※Zara－全球平價時尚服裝

圖解成功之鑰！精選國內外14家知名企業的創業與成長故事，看看他們如何透過科技管理，找到獨特的市場定位及持久優勢。Wii掀起一場「簡單」革命，讓婆婆媽媽都對它愛不釋手。iPhone引發手機觸控風潮，讓蘋果公司不再只靠電腦賺錢。俗話說：時勢造英雄，華碩易PC卻是「英雄造時勢」。小小一顆燈泡，帶領台達電子迎戰全球照明三雄！這中間到底發生了什麼事？本書為您一一解謎。 達爾文說：「適者生存」，在商場上則是

科技管理是高科技公司生存的基本功，但是也適用於各行各業，其中「創新」扮演著關鍵成功因素。精選國內外各大知名公司案例，用說故事的方式，帶領讀者進入案例情境。本書另一大特色，是將研發活動彙整為圖與表，讓讀者能一目瞭然，達到理論與實際案例結合之境，兼具深度與廣度。本書除了適合做為「科技管理」的教科書及輔助教材，更適合企業人士閱讀；員工訓練若以本書為講義，更可收標竿學習與為用而訓之效。

本書討論中國大陸的「經濟」，全書架構與經濟學總體經濟部分相似。全書分四篇，主要內容簡述如下。第一篇入門，以國民所得帳為基礎，先對經濟有個全面觀。中國大陸實施「中國特色的社會主義」，除了「市場機制」這不可見的手外，政府大陸經濟扮演「可見的手」。第二篇需求面－說明實體經濟的需求面，討論公營營利單位的貢獻、外商的貢獻、中國大陸對外直接投資及貿易結構，並說明中國大陸參與世界貿易組織等。第三篇供給面－討論實

本書特色※ㄧ單元一概念，迅速掌握個人與家庭理財的關鍵與祕訣。※涵蓋個人與家庭理財必備常識。架構完整，內容豐富。※理論+實務+時事三頭並進，希望讀者擁有富足的人生。※圖文並茂．容易理解．快速吸收------2005年起，「什麼都在漲，只有薪水沒漲」的街坊順口溜開始流行。2009年，「22K」的低薪門檻持續數年。到了2014年，臺北市房價已是家庭平均收入15.2倍。此情此景，個人與家庭理財成為社會大眾