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面對農產品銷售中“滯銷、濺賣”等豐產不豐收“傷農”現象，消費者“高買”，優質農產品難求，一般農產品購買不放心等產銷倒掛窘境的現象。本書從農產品經營者的視角，在行銷技術層面，對農產品進行調研、環境分析，尋找機會，發掘銷售途徑；從策略層面，結合農產品特性，運用產品、價格、管道、促銷等策略打動消費者，開展行銷活動。本書基於產教融合，大力開展實踐教學與個性化學習，重點突出基本知識、基本技能和創新創業能力培養。根據農產品行銷職業崗位統籌相關章節內容，每章節都以情景案例導入-基礎知識與技能-學習評估的邏輯思路進行組織，並配套測試題、拓展實訓、自我總結等體驗學習內容，以實現“學中做、做中學、學以致用”的效果，職業教育特色鮮明。

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