林升梁

定量研究與定性研究是社會科學研究領域的兩大基本研究範式。長期以來，在廣告領域，定性研究一直是廣告研究的主導範式。隨著對定性研究傳統的反思，定量研究開始崛起，並取得了重大進展。定性與定量研究彼此的結合已經成為廣告學研究的重要發展趨勢。應加快普及、開展定量研究的步伐，並有意識地推動定量與定性研究的結合，從而突破當前的單一研究體制，建立多元化、多層面的廣告學研究體系。定量研究的基礎是統計學。統計學是研究

本書主要介紹我國新興的網絡廣告的相關知識。書分十章：網絡廣告概述、網絡廣告定義、特徵與種類、網絡廣告理論基礎、網絡廣告調研、網絡廣告策劃、網絡廣告控制分析、網絡廣告內容分析等。 該書內容涉及網絡，內容較新。適合廣告專業學生閱讀。 《網絡廣告原理與實務》一書最早開始動筆大概在2000年，由于我的史兄長林升棟1997年進入夏門大學新聞傳播系攻讀廣告碩士，也許是機緣巧合，剛好跟網絡廣告誕生和成長同步

《33年中國社會價值觀念的變遷：基於廣告傳播的視角》從經營觀層面入手，把經營觀變革分為五個階段：產品力階段（1979—1983）、文化力階段1984—1993）、媒介力階段（1994—1997）、營銷力階段（1998—2003）和品牌力階段（2004—2011）。在對廣告界多位資深人士進行的問卷調查和深度訪問的基礎上，《33年中國社會價值觀念的變遷--基於廣告傳播的視角》遴選出改革開放33年來最具

《廣告學術文庫·廣告折射中國社會價值觀念的變遷：以1978-2011年四大報紙廣告內容分析為例》選擇改革

《計算廣告學》探討的是廣告學領域前沿地帶的知識，借助大數據與算法使廣告與用戶實現精准的匹配。本書分為兩大部分：第一部分為前三章，簡要介紹何為計算廣告，實現計算廣告的技術基礎，應注意規避的法律與倫理問題；第二部分為第四章至第八章，逐一分析計算廣告時代廣告主的轉變與選擇，以及計算廣告時代創意範式的飛躍，即從“千人一面”到“千人千面”、程序化購買的媒介投放流程、計算廣告時代受眾的精准營銷及客戶關係管理、計算廣告效果測量的原則與方法。 本書在創新中傳承廣告理論，主體部分在傳播學5W模式下展開，逐章進行計算廣告的控制分析、內容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析，讓讀者在傳播學理論的熟悉環境中接受知識的傳授。 作為一門新興學科的新鮮成果，本教材適合廣告專業、營銷專業本科高年級學生使用，也適合作為研究生課程的教學用書。

品牌資產（Brand Equity）是企業最有價值的無形資產，品牌資產評估成為關注的焦點，國際上已有兩大權威機構每年（或每兩年）發布全球品牌評估報告。本書作者長期在品牌一線工作，洞察品牌資產積累種種技巧。 國內品牌工作者還未把握這些看似簡單的技巧，國產品牌的生存能力還很弱，經不起市場的風浪，“秦池”、“愛多”、“巨人”、“太陽神”、 “亞細亞”、“三株”等當年聲名雀起的品牌稍遇打擊，頃刻間便折