國泰台灣領袖50

法律，不只是條文的解釋，更是時代的見證與推動者。法律，不只是約束，更是創造可能性的橋梁。台北捷運、高鐵BOT案、富邦金控跨國策略聯盟、台積電營業秘密訴訟……，從智財維權到國際併購，每一次關鍵時刻，國際通商都與台灣並肩同行。五十年來，國際通商的每一場關鍵法律攻防， 不僅是一家法律事務所的歷史，更是一部見證台灣法治發展的經典之作。半世紀的傳承與成就回顧 1975 年，國際通商法律事務所（Baker McKenzie Taipei, BMT）在台灣正式成立，站在全球化與本土化交匯的關鍵點，開啟了法律專業的新篇章。從初創時期的小型事務所，到如今與 Baker McKenzie 國際網絡緊密連結，國際通商以跨國視野與在地深耕的專業，為企業、政府及產業提供最全面的法律支持。關鍵案件，見證歷史國際通商五十年來，參與了台灣社會與經濟發展的許多關鍵時刻——從台北捷運工程法律爭議處理、全球最大 BOT 高鐵案、渣打銀行重組併購，到台積電智財維權戰、國際生技產業合作，國際通商在一次次的挑戰中，奠定了法律界無可取代的地位。這些經典案例不僅展現了法律的力量，更見證了台灣在國際舞台上的成長與突破。國際佈局，深耕台灣國際通商不只是台灣的法律夥伴，更是企業全球化的重要推手。從家樂福進入台灣市場，到協助台灣企業躍升國際金融巨頭，國際通商以跨國專業協助企業駕馭全球法規，打造永續競爭力。透過與全球 Baker McKenzie 分所的合作，國際通商在跨境併購、國際貿易、智慧財產權保護等領域，不斷為客戶創造價值，讓法治成為商業成功的推動力。法律的力量，創造未來法律不只是爭訟，更是企業成長與社會進步的基石。本書不僅回顧了國際通商的發展歷程，更收錄了百大經典案例、企業見證與專業觀點，呈現法律如何為產業創造可能性，如何成為企業與社會永續發展的關鍵推手。本書亮點◼經典案例剖析——深入解析影響台灣法律與產業發展的重要案件◼企業領袖見證——來自國際通商客戶與合作夥伴的親身故事◼法律趨勢前瞻——探討金融科技、ESG、跨境交易等最新法規動向◼全球視野×在地經驗——50 年來，如何將國際法務經驗應用於台灣這本書不只是國際通商的故事，更是台灣法治發展的重要篇章。當您翻閱這本書時，您將看到法律如何塑造產業、如何為企業帶來競爭優勢，甚至如何改變整個社會的發展軌跡。

全球語言學權威、《劍橋英語百科全書》主筆克里斯托，告訴你英語如何能在短短50年間成為全球最強勢的語言。　◎ 美國英語協會指定必讀，討論英語全球發展的語言研究經典。◎ 台灣即將邁入「雙語政策」必備參考書◎ 全新增訂版新增「AI與全球通用語言」討論◎ 作者為大英帝國勳章得主、英國國家學術院院士、英國文化協會傑出成就獎得主。◎《劍橋英語百科全書》作者、權威語言學家告訴你英語崛起的關鍵因素 「英語是世界通用語言」這個說法無所不在，而且太過理所當然，我們很少會去思索這個現象的成因。我們可以在國際新聞中聽到各國領袖都說英語，在世界各國隨處可見英語標誌和廣告，旅館或餐廳都通英語，也會提供一份英文菜單。　但是，把英語當作母語的國家並非全球最多、英語也不是世界上最多人使用的語言。那麼說英語是「世界通用語言」，到底什麼意思？這個狀況什麼時候會發生變化？ 世界通用語言如何形成？　世界通用語言的形成，有兩個主要條件。首先，有許多國家將此種語言定為官方語言，並在政府及教育體系中當成溝通媒介。其次，該語言在許多國家的外語教學中擁有優先順序。　此外傳播與運輸科技的進步，讓國際學術和商業團體對世界通用語言的需求更為迫切。多國人士共同參與的複雜交流，唯有使用共同語言才能得以順利進行，這種直接的溝通需求也促成了世界通用語言成長的環境。為什麼是英語，而不是其他語言？　一種語言能成為世界通用語言，和文法特性與文化偉大程度完全無關，而是由該語言使用者的政治力量來決定，再由靠經濟強國的力量維持並擴展。二十世界初期，經濟的發展以全球性的規模運作、例如國際行銷及廣告的劇增、學術及高等教育升級的國際研究環境，幾乎是單方面透過新美國經濟強權促進並維持的。　此外，英語系國家對外國政府的語言教學政策提供最多財務、媒體及高等教育機構方面的資源，使非英語使用者在工作與國際交流中漸居劣勢。而以英語為母語的人士，則自然而然在世界上取得有力的地位。　英語未來能維持現在這種地位嗎？ 英語在全球的擴散，以及對其他語言的影響，這兩者的關聯，在近年引起激烈的爭論。作者也提出英語在全球普及所造成的在地語言和文化問題，例如弱勢語言被淘汰，導致特殊的民族文化整個消失，或各族群母語遭受外來語破壞，導致年輕人對自我文化的認同低落等。最後就全球的現況，探討語言發展的未來，提出種種可能與展望，例如抗拒英語的潮流、英語分裂的可能、新英語的產生等。

從土匪戰官兵到政權轉移變局﹐從賞花泡溫泉到政治勢力據點﹐ 關於人與空間、空間與記憶的歷史故事。 陽明山(或舊稱草山)以大屯火山群的火山地形著稱，受地形影響而生成的自然景觀深受民眾歡迎，週邊溫泉設施更是一大特色﹐使其成為許多人熱愛的休閒樂園；平日遊客絡繹不絕前來，而每年花季時前來賞花的旅客更是將近百萬人次。 除自然景觀之外，這片山林隨著時勢政局的更迭也是政治權力的據點，這裡曾留有日本皇太子巡視的足跡，戰後更建有國家領袖的居所、辦公室，以及培養黨政軍幹部的「革命實踐研究院」，甚至是美﹑日各國政﹑軍人員來台駐居的區域。 《再見‧草山：陽明山的這些年那些事》作者吳亮衡在某次訪談中觸發好奇心，開始思考這座山林的空間建構與歷史記憶，發現同樣的一座山林在不同世代的記憶中存在著多重面貌。為了瞭解這些不同的記憶、避免時空錯置的偏差，他從能蒐集到的歷史資料和實地探訪人﹑物中重新爬梳、整理各個時期的草山記事。 從日本時代的開拓、建設，50年代呼應國家情勢變成政治力的所在，如今再次以提供休閒娛樂功能為人熟知，這座山林堆疊著層層歷史記憶。透過作者對史料紀錄的整理，讀者可以看到這座大家以為所熟知的山林中，不只有自然景觀、生物紀錄，還有許許多多曾經來過、建設過、居住過的人們所遺留下的歷史故事。 推薦序：「每個人的書寫都反映他或她的個性﹐而亮衡寫出了一本屬於自己的歷史之書。」--涂豐恩（故事StoryStudio執行長） 「…他（吳亮衡）長期筆耕北投和陽明山的歷史，不僅在『故事Story Studio』上有專欄披露研究心得，更有導覽北投和陽明山的實體活動經驗，如今出版這本新書，可視為是他過去研究的總結。」--陳建守（故事StoryStudio共同創辨人）推薦人：王子碩（「聚珍臺灣」總監） 林果顯（國立政治大學台灣史研究所副教授兼所長）凌宗魁 (建築文資工作者) 張隆志（中研院臺史所副研究員） 張鐵志（Verse創辦人暨總編輯） 楊燁（文史藝術工作者）鄭螢憶（東吳大學歷史學系助理教授）鄭麗君（青平台基金會董事長）薛化元（國立政治大學臺灣史研究所教授）謝佳螢（歷史作家）蕭宇辰（臺灣吧執行長）

海內外50位作家、學者、意見領袖，共同評選出50本最能孕育台灣人文主體意識的啟蒙書！以前，身為台灣人，不知台灣事，誠為台灣「無國之民」最深沉的悲哀。現在，有心成為進步、優質「一國之民」的台灣人，50本書可為你開啟「台灣入門」的第一步。本書特意編錄國內外文化學術界為此50本書所做的精闢評介，言簡意賅，為您快導讀，敲開進入台灣的門扉。

在台灣民主化十多年後，從政治人物到社會意見領袖，哪一個不是大鳴大放，爭著要到聚光燈內成為焦點。但是，就是有一群台灣的傳統企業家，像高林一樣，一時間讓記者覺得像是碰到了外星人。他們謙卑、默默努力，持續為台灣競爭力加分；他們藏身鄉間小路、沒沒無聞，卻縱橫國際；他們高成長、高獲利，令高科技明星產業失色、外資注目。 本書描述從鞋子、成衣、瓶蓋、車燈、水龍頭、健身器材等數十家各個領域內表現傑出的傳統企業與企

本研究從族群的角度出發，透過萬人大調查及焦點團體、階梯探索、生活日誌等多元方法，分析族群行為，呈現數位生活族群之生活脈絡。一方面，根據填寫近50題AIO數位生活型態量表之樣本進行區隔分析，此量表包含與數位生活相關之活動（A, Activity）、興趣（I, Interest）、意見（O, Opinion），用以描述族群在數位生活「居家與娛樂」、「工作與學習」、「消費活動」等構面上之傾向，將網路使用者區分為四大族群，分別為酋長族（數位領袖族）、喜比族（數位CP族）、自魅族（數位品味族）、慢熱族（數位觀望族），以作為台灣上網人口之分群描繪；另一方面也透過AIO量表來解釋重點族群Apple迷、科技達人、電玩族之生活型態。本研究亦運用人物誌設計法（Persona），打造八個人物誌並撰寫屬於八個角色與數位產品關聯之故事，包含：領袖族Howard Chang、風格追求Apple迷Celine Wang、理性主義Apple迷Vic Chen、狂熱Apple迷陳明志、發明家型科技達人林喬志、傳教士型科技達人黃肯尼、重度電玩族李國豪、輕度電玩族張曉雯等。

華頓商學院最熱門的行銷課 葛拉威爾《引爆趨勢》實踐篇 《紐約時報》、亞馬遜書店暢銷榜TOP 1 重要的不是意見領袖，而是訊息本身。 不用砸大錢、不用特別有創意， 只要方法正確，平凡事物也能引發大流行！ 6大感染力法則STEPPS， 顛覆你對行銷與流行的所有想像！ 為什麼有些東西能爆紅，有些卻沒沒無聞？ 為什麼某些內容能在網路瘋傳？ 為什麼有些產品、理念或行為就是能贏得更多口碑？ 上述所有答案，你都可以在約拿‧博格教授的《瘋潮行銷》中得到解答。 博格在華頓商學院開設的「感染力」（Contagious）課程，已成為近年最炙手可熱的行銷課程之一，廣受學生、企業經理人等歡迎，向隅者紛紛要求博格出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。因此本書甫在美國上市，即創下亞馬遜書店行銷‧廣告類暢銷書第一名，並榮登《紐約時報》暢銷書榜。 經過十幾年鑽研，博格發現產品、理念得以瘋傳的關鍵，在於社會影響力與口碑效應。而口耳相傳的效力，遠優於廣告10倍以上，例如亞馬遜書店一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。 那麼，如何建立強大口碑，讓人們口口相傳不停？ 祕訣就在於掌握六大關鍵感染力原則「STEPPS」—— 社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事。 在本書中，博格以大量實際案例，具體說明如何運用6大感染力原則，讓產品或訊息蔚為風潮！你會看到： ‧為什麼貴得令人咋舌的100美元乳酪牛排三明治能風靡全美？ ‧為什麼沒沒無聞的調理機製造商，僅用50美元行銷預算，就能創造3億人次點閱瘋潮、7倍業績成長率？ ‧為什麼一條小小的Nike黃色抗癌募款手環能賣出8,500萬條？ ‧蘋果的白色耳機藏有什麼暢銷玄機？ ‧為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好？ 你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種創意基因，每個人都可以從本書學到關鍵實用要領，成功運用在產品、行銷訊息的設計上。 本書提供的STEPPS架構一體適用，不必砸大錢，任何人、任何產品都有望引爆趨勢、創造流行！ 各界推薦 林之晨／AppWorks董事長暨合夥人、台灣大哥大總經理（專文推薦） Louis／外商品牌經理人 黃麗燕／李奧貝納集團執行長暨大中華區總裁 丹‧艾瑞利 Dan Ariely／杜克大學心理學與行為經濟學教授、《金錢心理學》作者 查爾斯‧杜希