出版日：2025/11/26
作者：彼得.貝瑞
出版社：原點
裝訂：平裝
按「讚」時代，分享即廣告 圖解50年500則金獎廣告創意精華 99％的廣告都很爛，最好的1％都在這本 讓國際廣告大師做你的私人教練！ 20多年經驗結晶，帶你入行的超級工具書 「我會介紹許多工具，闡述背後道理，它們是指導15,000個系列廣告的結晶。」 ──Pete Barry 平面｜電視｜網路｜社群｜品牌｜設計｜文案 至今看過，引導廣告創意的最佳好書 英美廣告系學生不斷回饋，這是他們最愛的教科書 專業人士齊聲推薦 ▌廣告工具書出奇的少 優秀的系列廣告層出不窮，數以百計，但是相關工具書卻出奇的少，只有寥寥可數的作者分享如何創作出高品質的廣告。「廣告人教科書」，雖然不乏真知灼見，大多內容還是在歌頌成功學，形塑廣告創意人的金科玉律，但這些都已經過時。 ▌講解廣告大小事，最佳教材&教科書 沒有出色的概念，廣告無以為繼。作者透過橫跨五十年的經典金獎範例，解釋何以老廣告歷久彌新，學生可以藉此養成先發想、後設計的習慣，在工作之初先用鉛筆捕捉靈感，而不是先開電腦編排成品。 廣告必須有人物嗎？必須秀出產品嗎？該怎麼選擇媒體露出？蘋果和IBM，如何利用廣告重洗業界地位？如何學樂高成功擬出四種廣告策略？廣告策略百百種，同台競爭、激將法、轉負為正、邏輯服人、價位行銷、誠實以對、品牌行動……屈居老二的AVIS如何轉劣勢為優勢，與龍頭老大赫茲正面迎戰？ 十七大廣告概念，從產品是神、借用潮流之力、誇張法、社會評論、搭上時事……任天堂如何運用其中兩種，成功出擊？UNIQLO如何運用Pinterest客層愛滑照片的習性，成功挾持版面？ 如果只想用一本書，搞懂廣告行銷大小事，你需要這一本。小從平面廣告尺寸、電視秒數一覽表，到如何寫文案、電視廣告腳本、下標、選字體，到廣告策略大整理、如何針對電視、平面媒體、數位媒體下廣告；如何製作平面、電視、環境、互動、社媒廣告等等，其中並穿插練習，不只是讀，更要你想一想，如何跟客戶簡報，如何發展系列廣告等等。讀完，就像讀了四年廣告行銷系。 ▌暢銷！全球廣告行銷人+名校教師，佳評如潮 「如果你沒時間花四年上大學學廣告行銷，試試這一本。」──Sir John Hegarty, Creative Founder, BBH 「無價之寶！」──Creative Review 「倫敦的每個創意人、專案經理都該讀這本書 。」──Mark Orbine, Creative D
