耕己整合行銷

《星光藍圖》不只是一本書，它是一份能量與靈魂的共振，帶你走向「清晰 × 自由 × 高價值人生」。多少人在創業、事業、感情的路上，明明拼盡全力，卻依然陷入焦慮與內耗？多少人在追夢過程中，總覺得「好像少了什麼」？這本書，就是為了這樣的你而誕生。作者 ADORN 結合自身創業歷程與輔導數百位專業人士的經驗，融合「靈魂覺察 × 品牌策略 × 高價值人生藍圖設計」，帶你：▻覺察靈魂課題，將傷口化為事業的超能力▻找到事業與人生的獨特優勢，建立差異化▻以品牌美學與能量磁場，吸引對的人，打造高價值事業▻整合事業與人生藍圖，活出真正的自由與影響力這不是空洞的心靈雞湯，而是一份結合「靈魂深度 × 商業落地」的藍圖。許多讀者在低潮時翻閱本書，說「就像在最需要的時刻被照亮」；也有創業者在卡關時找到突破口，開始走上屬於自己的高價值人生。真正的高價值，不只是外在的成就，而是 靈魂與人生藍圖的同頻共振。願《星光藍圖》成為你的靈魂陪伴，幫助你找到最真實的自己，並展現獨一無二的影響力。

那些讓你低頭的事，正在悄悄抬高你一本陪你穿越卡關期的溫柔陪伴書【本書簡介】這不是一本寫給所有人的書只有經過驗證的人才能明白書中的完整內容唯有透過生命經驗共振我們才能做到跨時空的心領神會這本書是對你內心的一種呼喚無法言喻的感受只有你自己才能明白在星空下對著上天的提問如今得到解答If you shed tears when you miss the sun, you also miss the stars. （若你因錯過太陽而流淚，那你也將錯過群星。）—— Rabindranath Tagore（泰戈爾）

這是屬於一位媽媽的故事，關於自我追尋，也關於陪伴與愛。如果你也曾在某個瞬間懷疑過自己、想重新出發，或渴望與至親共走一段不同以往的路，這本書，或許能為你點亮一盞溫柔的燈。What if life gave you more than one first chance?At 52, I packed up my dreams and left everything familiar behind, setting out for a new life of study abroad. This journey wasn’t about chasing titles or ticking off achievements — it was about answering a quiet call from within: to love more bravely, to live more fully.This is the story of a mother learning to stand beside her daughter — and herself — with deeper compassion. If you’ve ever longed to start again, doubted your own courage, or simply needed a reminder that dreams don’t expire with age, this book was written for you.Step into my journey — and perhaps, into a braver version of your own.Cinnie是個看不出年紀的神秘女人，身上同時具備天真好奇與世故洞察兩個相反特質，有種把世界當成大遊樂場的開放心態，造就這本獨一無二的作品。讀者可以把本書當成求學遊記，你會看到她們在異國文化差異裡苦中作樂，也會看到她們在孤單環境中的堅韌和努力，細品她們對待每一縷溫暖善意的感恩，更會看到一位媽媽對孩子最深刻、最廣袤、無邊無際的永恆親情。這是一本為了女兒才存在的書，而我們何其有幸，得以透過Cinnie的細膩觀察和溫柔文字，一起進入這個讓人跟著劇情心情起伏跌宕，又哭又笑的幸福時空中。——鄧心彤（耕己出版總編輯）

多少日夜的專心致志、苦心鑽研……他，終於磨練出行業頂尖的手工包膜技術！從手機包膜到汽車美學，劉育誠憑藉超過 20 年的豐富經驗，創辦了獨到的手工車體包膜品牌【絕世名膜】，以及推廣「標準化教學」與「技術檢定」的【社團法人中華民國包膜檢定協會】。在這本獨步亞洲的教學專書中，他更是不藏私地將其深厚的技術功底完全公開！《車體包膜》是一本填補市場空白的先鋒之作，提供了包膜領域首創的系統性教材，讓有志學習的讀者不再像瞎子摸象般探索材料、走上技術冤枉路。這本書不僅是一本精密的技術教學手冊，更是包膜文化與匠人精神的全面展示。▶全方位完整內容從基礎材料到五大工法，再到交車檢測與證照考核，每一步都有專業指導，讓你按部就班，輕鬆掌握技術要領！▶獨家材料解密你能分辨 PVC、TPU、TPH 等材質的差異嗎？如何選擇適合的材料和效果？書中逐一拆解包膜材料的結構與特性，幫助你避開市場低價陷阱！▶影音保母級教學結合豐富的實例影片與 QR 碼教學，讓包膜技術的學習更直覺，方便你輕鬆理解、快速上手！▶行業創新前沿憑藉多年的研發與實作，劉育誠持續推動台灣包膜技術的發展，從投身國際市場的材料研發、推動教學認證，到推廣包膜保險，每一步都走在產業最前端！不論你是想提升技能的專業人士、寶貝愛車的車主，還是對汽車美學有濃厚興趣的讀者，此書都是你書架上不可或缺的經典之作！

◎ 在步調緊湊的日常奔波裡，我們常常陷入一成不變的生活模式，不知不覺被當下情緒牽制，忽略自己內心真正的需求......本書以簡單卻深刻的方法，陪伴你從日常生活的情緒覺察中，理解並包容自己的內在狀態。無論是家庭關係中的糾葛、職場壓力帶來的不安，或是自我懷疑的聲音，都可以透過這些練習找到釋放和解答。透過書中的練習和指引，你將學會：識別並釋放情緒卡點從情緒中抽離轉化不安與挫敗等感受為自己創造新的行動可能性重新定義你與周圍世界的互動模式創造屬於自己的生命藍圖你不需要一次性改變一切，也不用追求完美。當你抱著期盼翻開這本書，也是你願意對自己好奇，開始面對內心微小聲音的時刻。那瞬間，療癒就已悄然開始......

◎ 這本書是我和家人一起創作的，內容很簡單，源自我們的日常生活。書中的插畫和封面圖案，其實是小朋友隨手畫出的作品。 書封上的人物頭像是我女兒在3歲時畫的，她簡單的線條勾勒出我這個老爸的模樣。就像我的投資理念一樣：策略簡單明確，設定目標後用最直接的方式去執行。我每5年集中資金在一個標的上，從35歲開始投資房地產，41歲進美元保單，45歲起存股，每一階段都專注於單一投資，五年後再轉向下一個目標。 至於封底上的「誰知道」，是我兒子多年來練習書法後隨手寫出的三個字。我覺得它很傳神，因為投資路上沒有人能預測一切，房產、保單或股市的未來誰知道？什麼時候進場或退場才最合適？這些問題，連財經專家和投行高手也無法完全掌控。我自己的股市策略是「不猜高低、定期進場、只進不出」，選擇低風險的ETF，減少操作中的不確定性。 這本書不提供致富的祕訣或快速加薪的方法，而是記錄我在財務自由之路上的一步步選擇和經歷。年輕時，我靠跳槽加薪累積了第一桶金，然後再進入房產投資、美元保單、股市等操作。這些選擇，或許是許多投資人都在討論的方向，但我想透過自己的經歷，給正在路上的你一些簡單的參考。

為什麼醫美會對一個人的自信，產生如此深刻的影響？許源津與賴暉元醫師，通過多年的從醫經歷和個人實踐，體悟到醫美不僅僅是外表的改變，更是一種內心力量的啟發與重建。從膚質問題到表情紋困擾，許醫師的親身經歷讓她深知醫美並非一蹴而就的過程，而是需要謹慎評估的細膩變化。賴醫師則從自身臉型調整開始，體驗到透過醫美技術轉化自信的魅力！多年來豐富的臨床經驗，加上不斷進修、研究與創新，他們為數以千計的客戶重新發揮內在的光彩。此書想跟你分享，醫美不是單純的追求完美外表，而是從內到外、全面提升信心的過程。透過真實的案例分享和專業建議，你將清楚知道如何選擇適合自己的治療方案，避免因為缺乏認知而踩到雷區。期望你在每一個小小的改變中，找到屬於自己獨一無二的光芒。

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拔罐，是亞洲人習以為常的中醫療法之一。但是你知道一般人出於理解不深，可能會濫用或錯用，容易導致肌肉組織纖維化的問題，甚至造成其他傷害嗎？其實拔罐的醫理並不難，但是市面上深度介紹拔罐的書籍不多，要有辨證論治的臨床照片佐證，更是相當稀缺。導致多數人都以為拔罐只要有紅有紫就是好，不知道要如何從拔罐的瘀痕中判斷病根為何。楊清顯博士致力於中醫治療的臨床服務三十餘年，他發現單純的拔罐技巧中，飽含東方身心靈的深度智慧。由於拔罐技法簡妙，更是一般人就可以直接自行操作的，揚博士希望每個人都能學會這樣簡單的技術，好幫自己和身邊的人解除酸痛困擾，特意將行醫多年的珍貴實證照片收錄書中，希望藉此書能達到分享所長、懸壺濟世的效果。

其實我和絕大多數的人一樣，是出身於普通家庭的孩子。唯一的不同，可能是我從小就對「金錢」充滿好奇。我想知道為什麼世界上有人富可敵國，同時有人窮困潦倒？自此我一頭栽入尋找賺錢的秘訣，並在實踐過程中歸納出重大原則，因此養成了累積財富的「神奇體質」。此書將分享給你，我親身實驗出來的五大致富關鍵，再讓我充滿信心地告訴你，要成為致富體質，你所需要的遠比你想像得少！只要補上關鍵知識，人人都能被動致富！

一單元一概念，迅速掌握整合行銷傳播的精華與內涵。「行銷管理」必修基礎教材「升級版」與「整合版」。實務應用導向，幫助讀者提升專業能力。圖文並茂．容易理解．快速吸收。 整合行銷傳播（簡稱IMC）自1990年代以來，即被行銷傳播學界及實務業界所熱烈討論與執行。由許多廣告公司及消費品公司的行銷活動，皆充分顯示「整合行銷傳播」的重要性。就效益而言，它所帶來的成果亦顯而易見。 作者在企業界從事行銷企劃與策略企劃領域多年，本書即以實務應用導向編寫，期待透過豐富的實戰經驗以及在行銷傳播、策略經營等相關課程的任課心得，對廣大的學子與從業人員帶來實質的幫助。

本書特色1.本畫將「新聞」納入討論 ，這是學界首見，新聞與廣告、公關本是行銷三大基石，缺一不可，三足鼎立，方能建構完整行銷傳播概念。2.擴大應用範圍，整合行銷傳播不只用於商業行銷，本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論，擴大學門視野。3.行銷要的是「效果」，線上線下只是工具，不可喜新厭舊，執行時應一體考量，以求周延，這也是本書強調的重點。4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名

☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。☆改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、短影音行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。☆完整實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。 整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。 所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。 作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。

本書特色　《廣告學與品牌整合行銷傳播》聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書；本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性，包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌，以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演

不再隔靴搔癢，這是教學與實戰經驗的完美結合！必讀，引用大量臺灣本土案例，貼近臺灣特有的文化情境！ 行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，扎根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓您激發行銷創意從一無所有到應有盡有，意想不到的收獲。 整合行銷

★兩岸三地，第一本實戰、系統化、結構化「圖解自費醫療整合行銷學」類教科（工具）書，精簡扼要，容易理解，迅速吸收。★來自兩岸三地超過1000家醫療院所之自費醫療行銷祕技攻略。★共139單元，一單元一主題，一頁文一頁圖，圖文並茂，快速掌握自費醫療行銷核心關鍵知識、技能、秘技、攻略。醫界、學界好評推薦：周遵善 台灣兩岸幹細胞微整形醫學會理事長洪子仁 新光醫院行政副院長∕國立陽明大學醫管所兼任副教授涂智文

在本書中，加速促進「整合」這項概念，乃是主要的訴求重點之一。例如，文化節慶與觀光之整合，管理行銷與活動規劃設計之整合。在本書中，加速促進「整合」這項概念，乃是主要的訴求重點之一。而不僅局限於觀光餐旅等單一產業。觀光產業之整合行銷是必須研究的重點，因此，本書特別加入觀光休閒與餐旅、觀光行銷資訊、旅遊4.0、觀光業網路行銷與電子商務及社群行銷、目的地行銷、城市觀光行銷、會展行銷、文創觀光與世界遺產、A

本書者透過多年來在學界的鑽研與產業界的實戰領會而成，希望提供企業界與在學者－理論與實務兼備、整合應用啟發，並匯集本土產業實際個案，將臺灣經營環境與組織文化一一檢視，使其與國內消費、生活文化吻合，減少只能藉由國外案例模擬的遺憾。 本書內容分為十二章，前四章介紹行銷學基本概念和對行銷環境、消費行為及市場定位的分析；第五至第九章說明行銷組合的４Ｐ決策－－產品策略、價格策略、配銷通路和推廣策略；最後三

˙系統整合學習架構全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，系統性且全面性介紹廣告學概念。˙案例取材生活周遭精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；各章章首的「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。˙結合理論及實務策劃作者綜合在業界及教學中所獲之

本書係一本以觀光與餐旅業為範疇的專業行銷書籍，作者用輕鬆詼諧的筆觸，帶領讀者進入觀光與餐旅業行銷的世界。本書一方面將觀光餐旅產品視為服務產業的一環，闡述行銷準則於觀光餐旅業的應用，另一方面強調如何在整體行銷規劃的過程中融合永續發展，以期提供讀者更寬廣的視野。全書共十四章，從釐清行銷的定義開始，接著討論觀光餐旅業行銷與一般產業行銷的差異，繼而探討行銷計畫的流程，並接續討論擬定行銷計畫的主要議題，

行銷旨在市場交易過程中，創造、溝通與遞送價值予交易的對方。在現代社會中，行銷管理不但是一種重要的企業功能，甚且也是任何組織都需面對的管理課題。本書從顧客導向的行銷概念出發，探討行銷管理的理論、策略與操作等層次，切實分析各種行銷工具之用處與限制。全書共16章，各章章首勾勒該章重點，章末並附討論題目，恰可供大專院校一學期行銷管理課程教材之用，亦適合有意瞭解現代行銷管理梗概之一般讀者自行閱讀。此外，本書

作者在本書中提供了紮實的行銷基本功，將各行銷理論作完整的介紹，並精心構思出幾點不同於一般行銷管理書籍的特色： （1）融入走訪企業及留學日本之經驗，有別於其他行銷管理書籍將案例獨立陳述，本書作者特別細心地將所有案例、實際商業資料分門別 類，配合理論交叉安排呈現在文中，讀來既有趣又輕鬆。（2）引進大量亞洲相關行銷商業資訊，不似其他書籍讓人以為只有西方國家才有行銷。（3） 融合各國行銷案例，使本書

行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要，針對顧客的需要，擬定有效的策略，予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業，誰就能達成行銷的目標，進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色：1. 作者以整整四十年的行銷教育，教學、研究與實務經驗豐富，以淺顯的文字，生動活潑的圖表，讓讀者輕鬆地學習行銷管理。2. 本書不同於一般教科書以分節敘述的編排方式，而是利用觀念導向的敘述方

1.顛覆以往傳統行銷管理教學「從國外的文化、環境介紹，進入行銷管理理論與架構」的呆板內容，而改從目前臺灣中小企業所面對的行銷管理問題著手，系統地在解釋行銷管理相關問題後，介紹各章節的重點、理論與架構，使學生學習後可以加以實踐與應用。 2.採取多元化主流式行銷管理教學目標來撰寫此書，故此書在一般行銷管理架構外，更加入市場調查方式內容、行銷責任中心制度應用、國際行銷、社會行銷、計量行銷，使學生學習後

行銷的核心理念是，「滿足顧客的需求」，尤其在今日顧客導向的時代，行銷更顯得特別重要。本書定位在大專院校教材及一般有志之士的進修書籍，內容完整豐富，並輔以許多實務案例來增進對行銷觀念之瞭解與吸收。增訂三版的編排架構遵循目前主流的行銷管理程序模式，包括「分析篇」〈介紹行銷的基本觀念及行銷環境、消費者、產業競爭分析等〉、「策略篇」〈包括STP策略與行銷策略的發展〉、「戰術篇」〈包括行銷組合4P決策」以及

本書使用淺顯的文字，深入淺出地說明國際行銷的理論、實務與策略，並蒐集若干國際行銷個案供讀者參考，為使未修習行銷學的人士亦能直接閱讀本書，除於第一章總述中先行介紹現代行銷學觀念與行銷學基礎理論外，並於各章中論及一般行銷理論，希望帶給讀者有關國際行銷學一個完整的概念。

本書以淺易的文字，配合國內和國外的許多行銷實戰案例，說明行銷管理的重要觀念和技巧。全書共二十三章，分別介紹行銷和行銷管理的一些基本觀念；指出行銷的重要環境，並說明如何蒐集行銷資訊，來了解消費者和競爭者的行為；說明如何衡量市場需求、如何區隔市場與選擇理想的目標市場；並詳細說明產品、定價、配銷通路和促銷四大行銷組合策略；介紹行銷的執行與控制，國際行銷、工業行銷、服務行銷與非營利行銷之應用；最後則探

現代的工商社會已逐漸體認到訊息傳播的重要性，「行銷傳播」在現代企業中所扮演的角色日趨積極，而「整體行銷傳播」觀念更逐漸為人所採納。「行銷傳播」一詞的涵意要比廣告或推廣的涵意都來得廣泛深遠，因為它還包括口頭傳播及其他非系統化的傳播型態，更涵蓋產品傳播、價格傳播、場所傳播等「次級傳播」層面。 「行銷傳播」概念在國內尚屬萌芽階段，本書最大旨意就是希冀有系統地建立一套行銷傳播理論，供擬訂行銷傳播戰略的人士

國際行銷導向之經貿理念，業已普受各界重視。本書乃基於總系統架構，就國際行銷之內涵分成理念、組織、環境生態、資訊系統，市場分析規劃、行銷策略、特殊行銷、高度國際化行銷以及國際行銷未來導向等九篇、藉以劃出現代國際行銷之管大層面。國際行銷環境與生態之演變，直接影響國際市場規劃與國際行銷策略之擬定與運作，實宜特別強調，亦為本書之重點所在。本書所附個案皆為中外實例，可資引證本書所強調之實務層面。

行銷管理功能之策進，係提高企業生產力之一非常重要環節，已成為民國七十年代眾所關心之管理課題。行銷管理之內涵，隨吾人生活環境與生態之演變而有所改變，策略性行銷規劃與管制，業已成為行銷管理之重點所在，亦為本書之基本導向。本書，基於目前我國企業營運之實際需要與學術領域之展望，涵蓋內容相當廣泛，包括原理、分析、規劃與控制之各層面。舉凡中外行銷理念、任務與與做法，行銷管理之組織。行銷管理資訊系統，市場之分析

本書的主要內容是整合行銷傳播, 它涵蓋了整合行銷的概念、媒介選擇、整合的內容操作、數位行銷、移動行銷等各項內容, 既包含了傳統的整合行銷傳播內容, 也涉及最新的整合行銷傳播體系, 對教學和實踐操作均有較為重要的價值。

本書立足於數位化背景下整合行銷傳播的研究與實踐前沿，梳理、分析和探討了整合行銷傳播基本原理及應用。全書共分八章。第一章梳理和介紹了整合行銷傳播的概念及內涵、起源及應用。第二章分析了整合行銷傳播與品牌建設的關係。第三章、第四章分別探討了整合行銷傳播與消費者及其他利益相關者之間的關係。第五章、第六章分別探討了整合行銷傳播的內容與管道。第七章介紹了整合行銷傳播的主要工具。第八章分析了整合行銷傳播的實施流

●一單元一概念，圖文並茂，傳授行銷必備知識。●國內第一本最有系統的行銷圖解工具書。●涵蓋重要理論、個案分析與最新發展趨勢。●改版增加行銷核心架構圖、行銷關鍵字、KOL／KOC與短影音行銷等，高手指點，行銷更easy！【「行銷學」是各個行業都必須懂的專業知識！】 每個企業都希望業務蒸蒸日上，即使有好的製造設備和好的產品，也要有傑出的行銷能力相輔相成配合；因此優秀的行銷人才、企劃人才及業務人才，往往是企業想要網羅的對象。而行銷管理在各大學商管學院、傳播學院或其他學院等，幾乎都列為必修或選修的課程，可見各界對行銷的重視。 本書內容詳實、涵蓋最新發展趨勢，從最基礎的行銷知識到實務界的應用，透過圖解的方式輔助，幫助學生和職場人士打下行銷基礎，尤其是企劃或業務部門的行銷企劃相關工作者。此外，也適合作為公關公司、廣告公司、媒體公司、活動公司及整合行銷公司的人員進修工具書。

掌握Z世代的平臺生活與節奏，將是行銷的新挑戰●完整介紹「數位行銷」理論與功能，搭配圖表，幫助讀者融會貫通。●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。●內容實務應用導向！從企業界與行銷服務公司角度切入，提供數位行銷操作概念及手法。●必學社群行銷知識及分析工具，包括網紅（KOL）經濟、關鍵字行銷及App行銷等。【網路時代，迎接「雙向化」的行銷趨勢】「數位行銷」（Digital Marketing）＝數位工具＋行銷活動，已成為行銷操作的主流方式之一，在各家廠商推動全方位整合行銷傳播中，皆納為必要的行銷預算分配。現今人手一支智慧型手機，手機上網、手機傳遞E-mail、手機購物、手機追劇及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速進化更新，都是今日「數位行銷」的趨勢反應。數位行銷打破了傳統行銷的侷限性，並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等功能與效益。回應全方位行銷觀點，未來的行銷主軸模式，必然是「傳統行銷」＋「數位行銷」並用。

商業模式與科技不斷創新的時代，行銷手法跟著推陳出新但..... 行銷之前請先問問自己 會不會誤踩法律地雷！ 本書由律師執筆 帶你避開在品牌行銷時會遭遇的法律風險 哪些行銷冤枉路不可走？ 找網紅發業配文少了一步就被罰？ 飢餓行銷一不小心也被罰？ 標示市價下殺還要留意什麼？ 送贈品行銷太好康會被罰？ 下競品關鍵字廣告帶我飛不行嗎？ 前往充滿風險的行銷世界，有些法律你得先弄懂 品牌商標怎麼布局？商標法不可不備！ 不實廣告怎麼界定？公平交易法不可不知！ 退貨機制也能是行銷手法？消費者保護法不可不懂！ 元宇宙正夯，品牌要怎麼布局？ 元宇宙與商標註冊有什麼關係？ 虛擬世界裡的商品與服務也需要註冊商標來行銷 Nike 早就搶先布局，元宇宙的世界也將可見Nike 虛擬商品 NFT 新興行銷，你還沒開始？ 連張惠妹都用NFT 寵粉？－VIP 尊榮行銷 師園鹹酥雞NFT 換起來？－賦能行銷學起來 NFT 與著作權、肖像權也有關？小心！不慎就掉進法律黑洞裡 品牌行銷到底有多重要？ 看《茶金》推動品牌行銷扭轉經營困境 透過《魷魚遊戲》參透商標布局註冊 讓律師以平易近人的文字解說相關的法律議題 帶領你探索品牌行銷的基本面與應用面

本書係一本以觀光與餐旅業為範疇的專業行銷書籍，作者用輕鬆詼諧的筆觸，帶領讀者進入觀光與餐旅業行銷的世界。本書一方面將觀光餐旅產品視為服務產業的一環，闡述行銷準則於觀光餐旅業的應用，另一方面強調如何在整體行銷規劃的過程中融合永續發展，以期提供讀者更寬廣的視野。全書共十四章，從釐清行銷的定義開始，接著討論觀光餐旅業行銷與一般產業行銷的差異，繼而探討行銷計畫的流程，並接續討論擬定行銷計畫的主要議題，包括

本書特色：一、內容生活化，文字簡單明瞭，並大量使用實例、圖表及照片，以協助相關觀念之理解與記憶，讀者能夠從生活中體會與學習行銷。二、組織架構層次分明，各章由「行銷寫真」為起點，點明該章之學習重點與大綱，最後則有「本章摘要」彙整該章重點。三、各章末皆附有「自習題與作業」，可使讀者促進思考與研討，從中加強對行銷概念的認識。

決策須以資訊為依據，但任何資訊皆有風險，風險不能刪除，僅能降低，故資訊的產生需依一定之步驟，並配合相關理論才能產生風險最低，符合決策要求之資訊。 行銷研究是提供行銷決策資訊之工具，基於要提供可降低資訊風險之決策資訊，行銷研究須依一定之步驟進行，步驟與步驟之間，環環相扣，形成行銷研究體系，若忽略了其中之任一環節，則無法刪除資訊風險，產生可利用之行銷決策資訊。本書特色如下： 1.以科學方法為架構，