※國內第一本行銷企劃管理教科書※理論與實務相輔相成※本土企業實例取向 ※發現消費者的需求，並滿足他們。※只要有消費者不滿意的地方，就還有商機存在。※製造你能銷售的東西，而非銷售你能製造的東西。※盡全力讓顧客感覺他所花的錢是有代價的、正確的、值得的。以上種種行銷觀念在現代已被廣泛應用，行銷人員要能適時地發現問題、適應變化、掌握機會，才能在競爭的洪流中脫穎而出。本書以「經營企劃」及

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國際行銷管理：台商進軍國際市場寶典

出版日：2004/03/01 作者：戴國良 出版社：五南圖書出版 裝訂：平裝

「國際行銷管理」對於各大型跨國企業的運作，扮演如何領軍作戰的先鋒部隊，角色尤為重要。其主要談論企業在全球各主力市場，從事行銷活動，競奪世界市場大餅，保持營收持續成長。本書為國內第一本從「本土觀點」及「台商觀點」為出發著眼點的國際行銷管理教科書。亦在第13至17章中專章詳細介紹中國、日本、美國及歐洲等四大全球重要市場，其內容資料的時間點，均與世界同步。本書不僅是台商布局全球，進軍世界市場，亦

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行銷管理：策略經營與本土實務

出版日：2005/10/01 作者：戴國良 出版社：五南圖書出版 裝訂：平裝

行銷管理首重實務應用，目前坊間「行銷管理」書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書的理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰，將行銷管理的理論與實務加以結合，含括台灣本土實務的觀點、內容與案例，克服大學用書大多譯自外文教科書，無法配合台灣企業條件的缺憾。作者期待藉由本書不斷創新求進步的理念，打破傳統大學教育的舊框架，將大學所

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財務管理：最新實務導向與本土企業案例

出版日：2005/07/01 作者：戴國良 出版社：五南圖書出版 裝訂：平裝

本書一改傳統教科書的論述方式，從一家上市上櫃公司與公開發行公司的正規角度，看待財務管理的實務工作，例如企業的海外籌資、銀行聯貸、信用評等、私募、金融資產證券化等。本書在每個章節後，盡可能與企業案例或企業報導結合與對照，架構完整、內容豐富。另外對於財務規劃、分析或做檢討報告與計畫報告，本書提供數十個撰寫財務企劃案的綱要項目，主要在訓練財務人員，具備完整的思考力與邏輯性的撰寫能力，提升財務企劃案的

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