1. 章前詳列學習目標，幫助學生和讀者掌握學習重點。 2. 每章以「真實人物」的故事和決策時刻作為導引，引導學生在作行銷決策時必須考量的各個層面。 3. 依據章前故事輔以「真實人物的其他聲音」，提供各方意見作為參考 4. 每章於章末揭曉「真實人物的真實選擇」，詳述和分析實務界的決策過程與成功元素。 5. 各章收錄多幅國際廣告，並簡要分析，不但具有參考價值，也有助於拓展學生的國際觀。 6. 以彩圖

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消費者行為(精簡版)

出版日：2006/09/01 作者：MICHAEL R. SOLOMON 出版社：台灣培生教育 裝訂：平裝

本書的理論架構完整，內容詳實豐富淺顯易懂，文中有非常多的實例與說明，幫助讀者瞭解消費者行為的堂奧。更難能可貴的是，在各章中也同時搭配網路世界的個案，深入淺出剖析虛擬環境中的消費者行為。精簡版除了維持原著章節架構外，也儘量保留網路世界的個案，同時補充「台灣萬象」單元，以增加閱讀的熱審悉度。不但適用於大專院校與企業內訓開設「消費者行為」的教科書，也可作為「行銷管理」、「廣告管理」、「促銷管理」、「

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消費者行為

出版日：2005/05/01 作者：MICHAEL R. SOLOMON 出版社：台灣培生教育出版 裝訂：平裝

消費者行為學不只研究消費者購買的原因，還試圖瞭解產品、服務和消費活動對於這個廣大的社會所產生的貢獻。在《消費者行為》第六版中，你會發現許多前一分鐘發生的事情卻已經納入本書中，如數位消費者行為、恐怖攻擊事件、網路隱私、911之後的消費者行為、種族行銷、甚至是肉毒桿菌美容等。除此之外，本書同時呈現世界各地的行銷與消費實例，不論在於購買、擁有與感受，繽紛多樣的體驗，都是我們理解消費行為的關鍵。《消費

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共 3筆

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