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目次
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本書對城市品牌塑造問題進行了深入和系統研究，以實例對城市品牌塑造及評估理論進行實證分析的研究思路，全書共分三部分，研究結構如圖所示。第一部分從城市競開始，討論城市品牌的興起問題，該部分包括第一章、第二章和第三章；第二部分包括第四章到第六章，對城市品牌的塑造進行深入、系統研究；第三部分包括第七章和第八章，討論城市品牌的價值評估問題。
作者簡介
范小軍，江西南昌人，獲上海交通大學安秦經濟與管理學院管理學博士學位。2006年進入上海交通大學產業組織與技術創新研究中心從事博士后研究工作。現任南京財經大學營銷與物流學院副教授，江蘇省“六大人才高峰”培養對象。
主要研究方向：渠道戰略、品牌管理和企業競爭戰略。負責國家自然科學基金“基於垂直戰略關係的渠道價格決策研究”一項，負責省級課題一項。參與國家自然科學基金項目三項。參與完成企業諮詢課題七項，其中品牌諮詢課題兩項。現已在《系統工程理論與實踐》、《軟科學》、《外國經濟與管理》、《國際貿易問題》、《市場營銷導刊》、《企業經濟》等重要和核心期刊上發表學術論文30多篇。
主要研究方向：渠道戰略、品牌管理和企業競爭戰略。負責國家自然科學基金“基於垂直戰略關係的渠道價格決策研究”一項，負責省級課題一項。參與國家自然科學基金項目三項。參與完成企業諮詢課題七項，其中品牌諮詢課題兩項。現已在《系統工程理論與實踐》、《軟科學》、《外國經濟與管理》、《國際貿易問題》、《市場營銷導刊》、《企業經濟》等重要和核心期刊上發表學術論文30多篇。
目次
第一部分 城市品牌的興起
第一章 緒論
第一節 問題的提出
第二節 國內外城市品牌發展現狀
第三節 城市品牌相關研究
第四節 研究的意義和目的
第五節 研究方法與新穎性
第二章 城市發展與城市競爭力
第一節 城市發展與城市競爭
第二節 城市競爭力理論
第三節 城市競爭力評價方法
小結
第三章 城市經營、城市營銷與城市品牌
第一節 城市競爭力與城市經營
第二節 城市營銷
第三節 城市品牌的興起
第四節 城市品牌的內涵
小結
第二部分 城市品牌的塑造
第四章 城市品牌的塑造機制
第一節 城市品牌系統
第二節 城市品牌塑造的影響因素分析
第三節 城市品牌塑造的資源
第四節 城市品牌塑造的觀點與驅動力
第五節 城市品牌的目標受眾分析
第六節 城市品牌的塑造過程與途徑
第七節 城市品牌的傳播
第八節 我國城市品牌塑造中的問題
小結
第五章 城市品牌的定位策略
第一節 城市品牌定位的內涵
第二節 城市品牌定位的原則、視角與實施要點
第三節 城市品牌定位的類型
第四節 城市品牌定位的流程
第五節 城市品牌定位的模型
小結
第六章 城市品牌的塑造善評估
第一節 城市品牌塑造的社會公眾目標
第二節 城市品牌的作用
第三節 城市品牌塑造狀況評估模型
小結
第七章 城市品牌價值評估
第八章 長江三角洲城市品牌塑造與價值評估實證研究
參考文獻
第一章 緒論
第一節 問題的提出
第二節 國內外城市品牌發展現狀
第三節 城市品牌相關研究
第四節 研究的意義和目的
第五節 研究方法與新穎性
第二章 城市發展與城市競爭力
第一節 城市發展與城市競爭
第二節 城市競爭力理論
第三節 城市競爭力評價方法
小結
第三章 城市經營、城市營銷與城市品牌
第一節 城市競爭力與城市經營
第二節 城市營銷
第三節 城市品牌的興起
第四節 城市品牌的內涵
小結
第二部分 城市品牌的塑造
第四章 城市品牌的塑造機制
第一節 城市品牌系統
第二節 城市品牌塑造的影響因素分析
第三節 城市品牌塑造的資源
第四節 城市品牌塑造的觀點與驅動力
第五節 城市品牌的目標受眾分析
第六節 城市品牌的塑造過程與途徑
第七節 城市品牌的傳播
第八節 我國城市品牌塑造中的問題
小結
第五章 城市品牌的定位策略
第一節 城市品牌定位的內涵
第二節 城市品牌定位的原則、視角與實施要點
第三節 城市品牌定位的類型
第四節 城市品牌定位的流程
第五節 城市品牌定位的模型
小結
第六章 城市品牌的塑造善評估
第一節 城市品牌塑造的社會公眾目標
第二節 城市品牌的作用
第三節 城市品牌塑造狀況評估模型
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第七章 城市品牌價值評估
第八章 長江三角洲城市品牌塑造與價值評估實證研究
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