本教材在第一版基礎上,在新零售及全渠道等新發展趨勢背景下, 對營銷渠道理論進行了重新梳理,增加了反映渠道最新發展趨勢的第13章(全渠道管理)。全書按芎銷渠道體系營銷渠道開發和營銷渠道管理策略三個模塊組織。本書分析、總結和借鑒了國內外大量研究成果對相關問題進行了深入系統的梳理體現了營銷渠道的最新發展趨勢;為營銷專業的本科生和營銷渠道管理者提供了強有力的理論支撐。編排了國內外大量案例,並提供了大量的專題以幫助學生和管理者更好地理解相應的知識點。
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