網絡營銷（簡體書）

本書共分13章，內容包括網絡營銷概述、網絡營銷戰略分析與策略制定、網上市場調查、網上市場特徵與購買行為、網絡營銷產品策略、網絡營銷服務、網絡營銷價格策略、網絡營銷渠道策略、網絡促銷、網絡廣告、網絡營銷實施與控制、網絡營銷實用方法和網絡營銷案例分析。 本書體系完整、內容較新，案例具有代表性，便于讀者分析學習。 本書可作為高等學校電子商務與物流管理專業的教材。

第1章 網絡營銷概述
1．1 網絡營銷的概念
1．1．1 網絡營銷的產生與發展
1．1．2 網絡營銷的影響
1．1．3 網絡營銷的內容
1．1．4 網絡營銷和電子商務
1．2 網絡營銷與傳統營銷
1．2．1 網絡營銷的特點
1．2．2 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
1．2．3 網絡營銷與傳統營銷的整合
1．2．4 網絡營銷與相關學科
1．3 網絡營銷系統
1．3．1 網絡營銷系統的功能
1．3．2 網絡營銷系統的開發
1．3．3 網絡營銷系統的開發步驟
1．4 企業網絡營銷與網站的建設
1．4．1 企業網絡營銷概述
1．4．2 企業網絡營銷站點的功能
1．4．3 企業網絡營銷站點的規劃
1．4．4 企業網站的建設
1．4．5 企業網站的推廣
本章小結
思考題
第2章 網絡營銷戰略分析與策略制定
2．1 網絡營銷戰略分析
2．1．1 網絡營銷的產生
2．1．2 網絡營銷競爭優勢的分析
2．1．3 網絡營銷基本特徵的分析
2．1．4 網絡營銷競爭法則的分析
2．1．5 網絡營銷競爭戰略的分析
2．1．6 網絡營銷經濟學原理的分析
2．1．7 網絡營銷戰略實施與控制的分析
2．2 網絡營銷策略理論
2．2．1 直復營銷
2．2．2 關係營銷理論
2．2．3 網絡軟營銷理論
2．2．4 網絡整合營銷理論
2．2．5 精準營銷理論
2．3 網絡營銷策略的制定
2．3．1 企業性質與網絡營銷策略的制定
2．3．2 企業規模與網絡營銷策略的制定
2．3．3 市場定位與網絡營銷策略的制定
2．3．4 產品周期與網絡營銷策略的制定
本章小結
思考題
第3章 網上市場調查
3．1 網上市場調查概述
3．1．1 網上市場調查的基本概念
3．1．2 網上市場調查的特點
3．1．3 網上市場調查的方法和內容
3．2 網上市場調查的策略
3．2．1 網上市場調查的策略概述
3．2．2 網上市場調查應注意的問題
3．2．3 網上市場調查的注意事項
3．3 調查實務與案例
3．3．1 網上市場調查的基本步驟
3．3．2 網上市場調查實務
本章小結
思考題
第4章 網上市場特徵與購買行為
4．1 網上市場的發展與特徵
4．1．1 網上市場的現狀和發展
4．1．2 網上市場的總體格局
4．2 網絡消費者的需求與購買動機
……
第5章 網絡營銷產品策略
第6章 網絡營銷服務
第7章 網絡營銷價格策略
第8章 網絡營銷渠道策略
第9章 網絡促銷
第10章 網絡廣告
第11章 網絡營銷實施與控制
第12章 網絡營銷實用方法
第13章 網絡營銷案例分析
參考文獻