商品簡介
名人/編輯推薦
目次
學術自述
敦煌學郎詩抄析論
敦煌文獻中的廣告文學
敦煌邊塞文學中“靈鵲報喜”風俗初探
敦煌邊塞主題講唱文學的傳播與軍旅情懷
敦煌本《前漢劉家太子傳》情節在平話與演義之運用
從原生態論敦煌變文之抄寫與閱聽問題
論敦煌文獻敘事圖文結合之形式與功能
敦煌文學研究、教學與唐代文化之互證——以《古賢集》與民間歷史教育關系為例
敦煌蒙書中的婦女教育
從傳統語文教育論敦煌本《雜抄》
敦煌寫本蒙書《上大夫》研究
敦煌寫卷《俗務要名林》研究
敦煌寫本字樣書研究之一
敦煌本《正名要錄》中“連文釋義”初探
俄藏敦煌寫本《雜字》研究
敦煌本《碎金》與宋、明俗用雜字之比較
敦煌寫本《開蒙要訓》與臺灣《四言雜字》
朱鳳玉論著目錄
書摘/試閱
廣告一詞是外來語,大約二十世紀初才輸入我國。或曰“廣告”一詞來源于拉丁文,是吸引人注意或者誘導人的意思。大約在1300年到1475年的中古時期,演變成英語的廣告Advertisement,它的含義是某人注意到某事,後來又演變為“引起別人注意,通知別人某件事”。直到17世紀末18世紀初,英國開始大規模商業活動,廣告一詞才開始被廣泛地使用。
一般所謂的廣告,有廣義與狹義之分。廣義的廣告,包括商業廣告與非商業廣告。本文所謂的廣告,指的是狹義的廣告,它的歷史可謂悠久,最早的廣告是非常古樸而簡單的,它的形態無非是以“市聲”(叫賣)和“懸物”(實物廣告)為主.原始社會自有以物易物以來,展示實物是當時交換的主要廣告形式。隨著商品、貨幣的出現,交換范圍不斷擴大,實物、聲響廣告發展為行業性標志或幌子,而後又出現了文字廣告。
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