相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
本書從學科的性質出發，試圖進行結構、體系的創新，具備以下幾個特點：其一，全書共分四篇，每篇緊密相聯又自成體系；其二，全書在詳述理論的基礎上，重點向實踐傾斜，這符合學科的性質；其三，有重點、有選擇地吸收了國外先進的廣告理論。本書可作為工商管理、市場營銷專業本科教學和自學的教材，也可作為專科院校學生以及企業、廣告公司等單位從業人員的學習參考用書。
目次
第一篇 廣告概論篇
第1章 廣告概要 第一節 廣告的含義 第二節 廣告的演進 第三節 廣告的分類 第四節 廣告的構成 閱讀：無厘頭廣告史
第2章 廣告原理 第一節 廣告的功能 第二節 廣告與其他相關活動的界定 第三節 國外的廣告理論 案例：明星代言虛假廣告大盤點
第3章 廣告心理 第一節 廣告與心理的關系 第二節 注意與廣告 第三節 記憶與廣告 第四節 說服與廣告 第五節 廣告的受眾心理、色彩心理及性心理 案例：廣告咋能突破消費者的心理防線 第二篇 廣告策劃篇
第4章 廣告策劃概述 第一節 廣告策劃的含義及作用 第二節 廣告策劃的要求與原則 第三節 廣告策劃的程序 第四節 廣告策劃書的格式 案例：NIKE廣告策劃書
第5章 廣告調查與廣告戰略目標策劃 第一節 廣告調查 第二節 廣告目標 第三節 廣告戰略 案例：“××”葡萄酒廣告策劃案例
第6章 廣告預算 第一節 廣告預算的作用和依據 第二節 廣告投資理論和廣告預算步驟 第三節 廣告預算的方法 第四節 廣告預算的分配及廣告預算書的格式 第五節 新、老產品的廣告預算差別 案例：“小”皮鞋廠的“大”預算
第7章 廣告創意策劃 第一節 廣告創意的特征與內容 第二節 廣告創意的過程 第三節 廣告創意的方法 第四節 廣告創意的評價 案例：“南方黑芝麻糊”電視廣告創意
第8章 廣告媒體策劃- 第一節 廣告媒體的類型及特點 第二節 廣告媒體策劃 第三節 廣告媒體的選擇 案例：“王老吉”的廣告媒體選擇
第9章 廣告效果的評價 第一節 廣告效果評價的意義 第二節 廣告效果評價的內容 第三節 廣告效果評價的方法 案例：轎車廣告效果研究 第三篇 廣告策略篇
第10章 廣告策略概述 第一節 廣告策略的含義與類型 第二節 常見的廣告表現策略 第三節 廣告策略的選擇 案例：寶潔集團“象牙肥皂”的廣告策略
第11章 廣告策略分析 第一節 廣告定位策略 第二節 廣告區域策略 第三節 廣告時機策略 第四節 廣告媒介組合策略 案例：血爾補血口服液的廣告定位
第12章 廣告策略運籌 第一節 廣告策略運籌的含義與任務 第二節 廣告策略運籌的原則與程序 第三節 中外廣告策略運作實例 案例：毀譽參半的腦白金廣告策略 第四篇 廣告經營與管理篇
第13章 廣告人 第一節 廣告人的基本構成 第二節 廣告人的遴選與教育 案例：李奧貝納(Leo Burnett，1891—1971)
第14章 廣告經營業 第一節 廣告公司及其運作 第二節 企業廣告部及其運行 第三節 媒介單位廣告部門及其運作 第四節 廣告團體 案例：奧美廣告公司
第15章 廣告管理 第一節 廣告管理范疇 第二節 廣告代理制 第三節 國外廣告管理
附錄一 中華人民共和國廣告法
附錄二 國際商業廣告從業準則
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。