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商品簡介
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本書是市場營銷課程教學內容和課程體系改革計劃的研究成果，是高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材之一，亦是工商管理類核心課教材。
本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，系統地反映了市場營銷領域的**新研究成果和發展趨勢，全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性，實用性也較強。創新之處體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合。在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略、營銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容。這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。
本書既可作為高校營銷、管理專業的本科生、研究生以及MBA學員的教材，也可作為關注市場營銷問題的經理人、研究人員、諮詢培訓師的參考讀物。
本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博採眾長，系統地反映了市場營銷領域的**新研究成果和發展趨勢，全面介紹了市場營銷學的基本理論、基本知識和基本方法，並將學科發展的前沿理論與傳統理論有機結合起來，形成了自己的特色，具有一定的創新性、前瞻性，實用性也較強。創新之處體現在堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合。在結構安排上，本書從基礎理論、市場分析、營銷戰略、營銷策略、營銷創新和管理等方面展開論述，涉及學科概況、市場分析技術、市場競爭和營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內容。這種模塊化的結構設計，更加適合個性化教學。
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