市場營銷基礎項目教程（簡體書）

《市場行銷基礎項目教程》是一本應用於任務驅動的項目教學改革的教材。全書以行銷職業崗位及崗位群要求的工作任務和職業能力分析為依據，按照行銷職業崗位的工作流程為順序，將教材內容整合成10個學習專案，每個專案下又根據實際工作需要設置了若干知識點和適應性極強的應用案例分析。同時，將拓展訓練引入教材，學生可以通過應用知識得到技能的訓練與培養，加深學生對知識的理解與應用，同時在寓教於樂的環境氛圍中，學生的學習興趣與熱情也能獲得質的提升。《市場行銷基礎專案教程》可作為高職高專財經管理類專業工學結合課程教學的選用教材。

項目一市場營銷環境分析
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一市場營銷環境概述
知識點二宏觀營銷環境的構成要素及影響分析
知識點三微觀營銷環境的構成要素及影響分析
知識點四市場營銷環境分析的具體方法及對策
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目二市場營銷調研
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一市場營銷調研的含義和作用
知識點二市場調研的技術方法
知識點三市場數據處理
知識點四市場調研報告的撰寫
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目三消費者行為分析
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一消費者市場和消費者需求
知識點二消費者購買行為
知識點三消費者購買決策行為分析
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目四目標市場戰略
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一市場細分
知識點二目標市場策略選擇
知識點三市場定位
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目五市場競爭戰略
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一競爭與競爭者識別
知識點二企業競爭優勢與競爭戰略
知識點三企業戰略地位與戰略選擇
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目六產品策略
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一產品組合
知識點二產品生命週期
知識點三新產品開發策略
知識點四品牌與包裝策略
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目七價格策略
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一影響定價的因素
知識點二定價目標
知識點三定價導向
知識點四定價策略
知識點五價格調整策略
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目八分銷策略
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一分銷渠道的含義和渠道模式
知識點二中間商的功能和種類
知識點三分銷渠道的選擇與管理
知識點四物流管理
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目九促銷策略
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一促銷含義與促銷組合
知識點二人員推銷
知識點三廣告策略
知識點四營業推廣
知識點五公共關係
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
項目十營銷管理與控制
（項目導學）
（項目分析）
（學習要求）
（相關知識）
知識點一企業的營銷策劃
知識點二企業的營銷管理方式
知識點三企業的營銷組織
（案例分析）
拓展訓練
本章小結
參考文獻