商品簡介
目次
章 廣告概述 / 1
節 廣告的起源與發展 / 1
一、廣告的起源 / 1
二、廣告的演進 / 2
三、近代的廣告 / 3
四、現代的廣告 / 4
第二節 廣告的概念 / 7
一、廣告的定義 / 7
二、廣告活動的構成要素 / 9
第三節 廣告的分類 / 9
一、根據廣告傳播媒體分類 / 10
二、根據廣告進行的地點分類 / 10
三、根據廣告傳播范圍分類 / 10
四、根據廣告具體目的分類 / 11
五、根據廣告的性質分類 / 11
六、根據廣告在傳播時間上的
要求分類 / 11
七、根據廣告表現的藝術形式
分類 / 12
八、根據廣告的表現方式分類 / 12
第四節 廣告的功能 / 12
一、廣告的社會經濟功能 / 13
二、廣告的社會文化功能 / 14
本章小結 / 15
習題一 / 24
第二章 廣告與廣告學 / 26
節 廣告學的產生 / 26
一、廣告學理論的產生與發展 / 26
二、現代廣告理論的觀念變革 / 30
第二節 廣告學的研究對象及研究
方法 / 32
一、廣告學的研究對象 / 32
二、廣告學的研究方法 / 33
第三節 廣告學與其他學科的關系 / 34
一、廣告學與傳播學 / 34
二、廣告學與市場營銷學 / 36
三、廣告學與公共關系學 / 36
四、廣告學與消費心理學 / 37
五、廣告學與美學 / 38
本章小結 / 39
習題二 / 41
第三章 廣告策劃 / 43
節 廣告策劃概述 / 43
一、廣告策劃的含義 / 43
二、廣告策劃的必要性 / 44
三、廣告策劃的原則 / 44
四、廣告策劃的特征 / 48
五、廣告策劃的程序 / 49
第二節 廣告策劃的謀略重點 / 50
一、目標定位策劃 / 50
二、廣告創意策劃 / 50
三、廣告媒體策劃 / 53
第三節 廣告策劃的運作實施 / 53
一、廣告策劃的基本程序 / 53
二、廣告策劃的認同溝通 / 58
本章小結 / 58
習題三 / 65
第四章 廣告創意思維 / 67
節 廣告創意的界定 / 67
一、創意的含義及本質 / 67
二、廣告創意重要性的
原因分析 / 68
第二節 廣告創意的基本過程及
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