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商品簡介
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本書聚焦於動盪競爭環境下，企業如何獲取和維持市場優勢的實踐探索與理論分析，將動態能力觀引入營銷能力研究領域，深化並拓展營銷動態能力探索。首先，從構成型維度對營銷動態能力的內涵與結構維度進行界定與解構，釐清營銷動態能力的基本構成；其次，從組織與企業家因素視角，探索影響企業營銷動態能力形成的若干關鍵影響因素及作用機制；再次，基於營銷創新的中介效應角色，探究營銷動態能力驅動企業市場效能與經營績效的基本機理；最後，在實證分析結論的框架下，對典型企業進行深度案例研究，並提出企業開發和培育營銷動態能力的若干管理路徑。
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