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目次
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《廣告設計/高等教育美術專業與藝術設計專業“十三五”規劃教材》從廣告設計概述、廣告的起源與發展、廣告設計的構成元素和表現形式、廣告創意的思維過程和方法、廣告創意的表現手法以及廣告設計的流程等方面進行了系統闡述，并結合了大量的案例，參閱了國內外學術界的一些研究成果和新的發現與資訊，彌補了同類教材的不足和缺憾。
《廣告設計/高等教育美術專業與藝術設計專業“十三五”規劃教材》深入淺出，對廣告設計中的諸多核心問題與基本方法進行了引人人勝的探討與概述，對相關領域中的各種問題進行了言之有據的分析和判斷。
《廣告設計/高等教育美術專業與藝術設計專業“十三五”規劃教材》深入淺出，對廣告設計中的諸多核心問題與基本方法進行了引人人勝的探討與概述，對相關領域中的各種問題進行了言之有據的分析和判斷。
目次
第1章 廣告設計概述門
1．1 廣告設計的概念
1．2 廣告的基本類型
1．3 廣告設計的原則
第2章 廣告的起源與發展
2．1 中國廣告的起源與發展
2．2 國外廣告的發展及演變
2．3 廣告的發展趨勢
第3章 廣告設計的構成元素和表現形式
3．1 廣告設計中的圖形元素
3．2 廣告設計中的文字元素
3．3 廣告設計中的色彩元素
3．4 廣告設計的編排形式
3．5 廣告的表現形式
第4章 廣告創意
4．1 廣告創意的含義
4．2 廣告創意的來源
4．3 廣告創意的思維過程
4．4 廣告創意的思維方法
第5章 廣告創意的表現手法門
5．1 合理夸張法
5．2 借用比喻法
5．3 幽默風趣法
5．4 對比襯托法
5．5 懸念設置法
5．6 以情動人法
5．7 形象解構法
5．8 擬人創意法
5．9 以小見大法
5．10 嫁接形態法
第6章 廣告設計的流程門
6．1 廣告調查階段
6．2 廣告策劃階段
6．3 廣告執行階段
6．4 廣告效果測定和評估階段
參考文獻門
1．1 廣告設計的概念
1．2 廣告的基本類型
1．3 廣告設計的原則
第2章 廣告的起源與發展
2．1 中國廣告的起源與發展
2．2 國外廣告的發展及演變
2．3 廣告的發展趨勢
第3章 廣告設計的構成元素和表現形式
3．1 廣告設計中的圖形元素
3．2 廣告設計中的文字元素
3．3 廣告設計中的色彩元素
3．4 廣告設計的編排形式
3．5 廣告的表現形式
第4章 廣告創意
4．1 廣告創意的含義
4．2 廣告創意的來源
4．3 廣告創意的思維過程
4．4 廣告創意的思維方法
第5章 廣告創意的表現手法門
5．1 合理夸張法
5．2 借用比喻法
5．3 幽默風趣法
5．4 對比襯托法
5．5 懸念設置法
5．6 以情動人法
5．7 形象解構法
5．8 擬人創意法
5．9 以小見大法
5．10 嫁接形態法
第6章 廣告設計的流程門
6．1 廣告調查階段
6．2 廣告策劃階段
6．3 廣告執行階段
6．4 廣告效果測定和評估階段
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