網絡營銷學(簡體書)
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本書是關於網絡營銷的教材,詳細、系統地介紹了網絡營銷的理論、工具和方法。內容包括網絡營銷的歷史、發展趨勢和理論基礎;在互聯網背景下,如何進行戰略規劃、商業模式的提煉和目標營銷戰略的執行;如何正確地使用互聯網的工具和方法進行營銷,如搜索引擎、社交網絡、電子郵件和聯署計劃,以及這些方法的綜合運用;最後是網絡營銷背景下如何進行產品和品牌、定價、渠道和傳播等營銷管理。本書力求博採眾長,將案例分析和理論相結合,將最新的科研成果和實踐中行之有效的做法相互印證。
本書適合於高等院校學生學習網絡營銷課程使用,同時也對所有從事網絡營銷工作的相關人員具有參考價值。
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