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商品簡介
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本書是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，是在第三版的基礎上修訂而成的。本書共9章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。在本次修訂過程中，更新了上版舊有案例和數據，根據網絡應用的不斷發展，突出了互聯網媒體廣告這部分內容，轉型升級為新形態一體化教材。 第1章為廣告原理部分。從廣告的概念和要素入手，主要闡述廣告與市場營銷、廣告與消費心理、廣告與傳播、廣告與消費行為和廣告代理等方面的知識。第2～9章為廣告實務部分。內容結構基本按照廣告的業務流程來設計，重點闡述廣告調查的內容及方法、調查問卷設計、廣告策略的目標和選擇、廣告預算的編制方法和預算分配方法、廣告媒體選擇的原則和策略、主要廣告媒體的應用、廣告創意與廣告創作、廣告效果與測評等有關內容。
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