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商品簡介
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本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告策劃的概述以及廣告策劃書的撰寫，提高學生對廣告策劃的基礎認識並熟悉策劃書撰寫規範的技能；項目二介紹廣告調研的概述、方法、實施以及撰寫調研報告，讓學生瞭解廣告調研的內容和實施過程，掌握廣告調研的基本方法和編寫廣告調研報告的技能；項目三介紹廣告媒體策劃的知識，讓學生通過對廣告媒體媒體類型和特徵、廣告媒體評估、廣告媒體組合學習，讓學生掌握廣告媒體策劃和評估的專業技能；項目四介紹廣告創意基礎知識，讓學生在瞭解廣告創意構思、表現、執行的基礎上，掌握廣告創意產生的過程；項目五介紹不同廣告媒介下設計創意的知識，讓學生在瞭解當下最新的媒體傳播方式的特點，並能掌握新媒體廣告創意思維方法和過程；項目六通過對廣告策劃案例和廣告創意作品的案例分析，拓寬學生的設計思路和提高發散性思維能力。
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