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41.
廣告文案與創意（簡體書）
作者：
秦崇偉
出版社：
南京大學出版社
出版日：
2021/11/01
裝訂：
平裝
教材圍繞新媒體的內容要求，從用戶體驗的角度出發，以內容互動的方式來組織教材的內容，同時加入實踐案例來充實教材的內容。打破以往廣告文案課程的內容組織特點，重點突出廣告文案的內容創意和撰寫技巧，使教材具有較強的實用性。並且，在強調廣告文案創新性的同時，突出文案創意過程的分析與講解。本書的內容共分四個重要章節。一、廣告文案的總體策劃；二、文案創意的內容組織架構；三、廣告文案的視覺創意表現；四、文案的後期拓展與推進。
定價：336 元，
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42.
廣告策劃創意學(第四版)（簡體書）
作者：
余明陽
;
陳先紅
;
薛可
出版社：
復旦大學出版社
出版日：
2021/09/01
裝訂：
平裝
本教材是廣告策劃創意學科中最有影響力的教材之一，是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，曾獲“全國優秀暢銷書獎”，歷經1990、2003、2007、2020年四次重大修改、刷新。30年來，持續保持與時俱進的創新，以期給讀者帶來最新的理念、方法與案例。全書分為“上篇 廣告策劃”與“下篇 廣告創新”兩部分，共十三章，系統論述廣告策劃概說、廣告市場調查、市場認識與細分、產品認識與定位、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、廣播廣告創意、電視廣告創意、網絡廣告創意等內容。圖文並茂、理論與案例並重，既有嚴謹的學術體系，又有開放性的討論空間。是廣告策劃創意領域值得選擇的教材。適讀人群：·新聞傳播、市場營銷等相關專業的本科生、研
定價：312 元，
優惠價：
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43.
賣貨文案就該這樣寫（簡體書）
作者：
高清芸(高青雲)
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2021/08/27
裝訂：
精裝
這是一本從品牌營銷的角度來講文案寫作的書。全書詳細闡述了文案寫作前如何進行定位，如何厘清賣點，如何鎖定用戶，如何建立信任，如何構建場景；動筆寫作時如何搭建框架，如何搜集資料，如何進行優化，如何進行包裝設計，如何進行整體檢查。通過閱讀本書，一個文案新手也能清晰地掌握賣貨文案從思考到落筆的整個過程，真正實現從零開始學寫賣貨文案。本書可以幫助文案人員、企業營銷人員、創業者少走彎路，以低成本實現營銷增長。
定價：419 元，
優惠價：
87
365
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44.
廣告文案（簡體書）
作者：
杜清華
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/07/01
裝訂：
平裝
本教材的內容共分為六個訓練項目，項目一介紹廣告文案的含義、特徵、分類等基礎知識，提高學生對廣告文案的認識和理解；項目二介紹平面廣告文案的類型，讓學生瞭解報紙、雜誌中廣告文案的寫作特徵，掌握不同類型平面廣告文案的寫作技巧；項目三介紹電視廣告文案的相關知識，讓學生通過對其特徵、表現形式的瞭解，掌握電視廣告中文案的寫作技巧，並能夠靈活應用；項目四介紹廣播廣告文案的基本知識，讓學生通過瞭解廣播廣告文案的特徵及其表現形式的表達，進一步掌握廣播廣告文案的寫作技巧；項目五介紹網絡廣告文案的相關知識，讓學生通過對其類型、特徵的瞭解，進一步掌握網絡廣告文案的寫作技巧，並能夠靈活運用；項目六列舉多個經典廣告文案的案例，意在通過對成果案例的分析，提高學生的思辨能力，能夠舉一反三，創造出更加有成效的廣告文案。
定價：288 元，
優惠價：
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45.
故事營銷：像泰國劇情廣告一樣寫故事（簡體書）
作者：
徐圖圖
出版社：
天津人民出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
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46.
“畫面”到“影像”的廣告設計製作研究（簡體書）
作者：
張嵐
出版社：
新華出版社
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書共有五章。第一章介紹了廣告從「畫面」到「影像」的發展過程，涉及外國廣告、中國廣告從「畫面」到「影像」的發展演變，以及當代廣告的發展。第二章研究了以「畫面」為主要形式的廣告設計理論，包括以「畫面」為主要形式的廣告設計的概念與流程、影響因素、視覺元素與表達、策劃與創意。第三章分享了以「畫面」為主要形式的廣告設計實踐，如報紙、雜誌廣告，招貼廣告，包裝廣告，戶外廣告，其他廣告。第四章探討了以「影像」為主要形式的廣告設計理論與實踐，重點對電影廣告與電視廣告、影視廣告的設計理論與方法、影視廣告的策劃與製作進行了研
定價：360 元，
優惠價：
87
313
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47.
全媒時代的品牌智造（簡體書）
作者：
張殿元
出版社：
東方出版中心
出版日：
2021/06/01
裝訂：
平裝
本書通過對廣告公司創意總監的訪談，請總監本人對新近創作的精彩廣告作品進行專業解析，詳細揭秘經典廣告作品的創作思路及創作過程，坦率評論廣告成品的得與失，並由作品的新形態切入，論及當前新媒體環境下，廣告行業的突圍，以及對逐漸形成的新的廣告生態的理解和未來趨勢的預判，當然也少不了作為行業偶像的創意總監本人的人生態度、廣告理念和職業路徑。全書語言通俗，圖文並茂，是一本融專業性、故事性和體系性為一體的廣告讀物。
定價：468 元，
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48.
超級文案方法論（簡體書）
作者：
魏家東
出版社：
機械工業出版社
出版日：
2021/04/19
裝訂：
精裝
品牌營銷人員常常會被問：廣告的轉化率是多少？你寫的文案能賣貨嗎？營銷效果如何…… 此外，很多產品的營銷方案也都與*終的銷售轉化情況掛鉤。本書將從“傳染力、洞察力、衝擊力、銷售力”四大層面為營銷從業者賦能，詳細介紹具體營銷關鍵點的思維與方法，探索超級文案的寫作秘密，適合品牌營銷人員、新媒體營銷人員和文案創作者學習。
定價：474 元，
優惠價：
87
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49.
爆款文案一句話就夠了（簡體書）
作者：
文有為
出版社：
文匯出版社
出版日：
2021/03/02
裝訂：
平裝
文案不吸引人，讀者馬上就會關閉頁面；文案吸引人，有了閱讀量卻沒有轉化率，運營和廣告的錢全都白花了；文案有了閱讀量也實現了轉化率，又要開始思考下一波來點兒什麼新“炸點”。本書將文案創作變成一種流程寫作，讓你在閱讀的同時輕輕鬆松學習到文案創作的流程和方法。
定價：252 元，
優惠價：
87
219
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50.
秒贊：文案女王20年創作技巧與心法（簡體書）
作者：
林桂枝
出版社：
中信出版社
出版日：
2021/03/01
裝訂：
平裝
好文案就要直擊人心，令人秒贊。奧美前首席文案，被譽為“文案女王”的林桂枝傾力相授，濃縮眾多爆款文案背後的創作技巧與心法，詳解對於文案和時代的深刻理解和洞察，並輔以大量的文案創作實例，手把手教你寫出秒贊好文案。無論是寫作社交媒體文案、視頻文案、海報文案、電商文案、品牌文案，亦或其他類型的文案，都可以將本書作為一本隨時可以拿來翻閱，隨時學習的工具書。本書內容你既可以現學現賣，也可以花精力深度學習，進而增長文案功力。
定價：354 元，
優惠價：
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51.
故事思維：如何解讀人心， 說出動人故事（簡體書）
作者：
(美)凱文‧艾倫
出版社：
江西人民出版社
出版日：
2021/01/29
裝訂：
平裝
我們時時刻刻都在說服別人接受我們的想法，靠的不是賣力“推銷”，而是看出埋在對方內心深處的“隱藏訴求”，那才是左右所有決定的關鍵因素！能夠發掘“隱藏訴求”、說出動人故事，便掌握了最大的商業資產。本書解析 15 則國際比稿勝出案例精髓，從瞭解“隱藏訴求”、設定要求對象、找出核心特質、如何利用數據，到項目陳述的方法，以實務、分享的方式，告訴你如何發掘“隱藏訴求”、掌握說故事的要領。艾倫將他 30 年來的
定價：252 元，
優惠價：
87
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52.
網絡文案策劃與寫作（簡體書）
作者：
淩珂極
;
朱崢
;
吳惠燕
出版社：
江蘇大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
定價：299 元，
優惠價：
87
260
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53.
廣告策劃與創意（簡體書）
作者：
孟克難
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
本書分8章, 從策劃、策劃與廣告策劃的關係、廣告文案、品牌策劃、企業CI策略、廣告創意等多個角度進行介紹, 並且進行了大量的廣告分析, 從多個角度進行了闡述。
定價：414 元，
優惠價：
87
360
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54.
爆款文案寫作與變現（簡體書）
作者：
李虹林
出版社：
當代世界出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
本書主要從文案選題策劃方向、文案標題打造、文案正文撰寫、文案寫作技巧等多角度介紹了文案寫作的實操方法，並分門別類地介紹了短視頻文案、電商文案、朋友圈文案、直播文案等目前最火爆的幾種文案寫作秘笈。
定價：288 元，
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87
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55.
廣告設計項目實訓(第2版)（簡體書）
作者：
鄭書敏
出版社：
華中科技大學出版社
出版日：
2021/01/01
裝訂：
平裝
全書採用 項目式教學法,每一章為一個大項目，每個項目裡面有三個實訓，圍繞著實訓精心設計了相應的工作案例，通過 職業素質 案例分析 設計要求 設計過程 知識點總結 職業快餐 六個環節，對項目實訓任務進行分析、提出要求，再講述實現任務的具體方法。通過系統地對任務所涉及的知識點進行全面講解，幫助讀者進一步掌握和鞏固基本知識，快速提高綜合應用的實踐能力，使學生的 學與做 理論和實踐 達到有機的統一，
定價：294 元，
優惠價：
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56.
文案高手：好文案馬上上手（簡體書）
作者：
張笑恆
出版社：
北京聯合出版有限責任公司
出版日：
2020/11/01
裝訂：
平裝
本書彙聚了國內外文案高手的各類經典文案案例，以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點，內容涵蓋文案創意的產生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結合，並從多種角度闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書，讀者將學會如何像超級文案高手那樣找到優質選題，如何以全新的視角打開創意思維，寫出吸引人的標題，如
定價：216 元，
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57.
寫作課：自媒體爆款文章寫作技巧（簡體書）
作者：
鄺美蓮
出版社：
北方文藝出版社
出版日：
2020/09/01
裝訂：
平裝
定價：348 元，
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303
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58.
網絡文案策劃與寫作（簡體書）
作者：
淩珂極
出版社：
江蘇大學出版社
出版日：
2020/09/01
裝訂：
平裝
定價：299 元，
優惠價：
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59.
自媒體文案寫作從入門到精通（簡體書）
作者：
胡華成
出版社：
清華大學出版社(大陸)
出版日：
2020/09/01
裝訂：
平裝
《自媒體文案寫作從入門到精通》作者為頭條號、新浪號、微博號、公眾號、簡書號、百家號等眾多自媒體平臺簽約作家，在書中精心分享自媒體文案寫作與變現背後的頂級技巧。從標題、正文、配圖、分享、打賞，到平臺、廣告、內容、商品和多種方式的變現，幫你打造多篇10W+、100W+的流量爆款文案，實現年入百萬元的夢想。 《自媒體文案寫作從入門到精通》內容雖然基於自媒體文案，但實際是自媒體文案創作更精細的寫作方法講解
定價：359 元，
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60.
實用廣告設計（簡體書）
作者：
王媛
出版社：
文化發展出版社
出版日：
2020/09/01
裝訂：
平裝
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