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傳播策劃:綜合路徑(簡體書)
作者:
謝瑞.德弗羅.弗格森
出版社:
中國傳媒大學出版社
出版日:
2016/08/01
裝訂:
平裝
《傳播策劃:綜合路徑》旨在揭示綜合性傳播策劃在現代組織中的功能和作用,本書的閱讀物件包括學生、策劃者以及組織機構中的各類顧問專家等。 本書力圖呈現幾種匯流的趨勢。其一,本書揭示了包括商業傳播在內的綜合性傳播的重要性;其二,本書闡釋了傳播策劃多功能、多樣化的當代發展趨勢,試圖將公共關係、行銷傳播以及廣告戰略(整合行銷傳播,IMC)融為一體;其三,本書強調了戰略策劃文化在組織中的重要性;最後,本書系統
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