專著，隨著社會經濟水平的提高，消費者需求也日趨變化，普適性、大眾化消費逐漸向多元化、個性化發展。面對日益變化的消費需求細分，如何通過市場調研，精準挖掘消費需求，指導產品開發、市場投放、營銷策略制定，輔助企業科學決策，變得越來越重要。本書在總結傳統市場調研方法及應用現狀基礎上,從煙草行業視角，總結捲煙企業市場調研實踐經驗，凝練而成。本書通過對傳統市場調研方法及其在不同行業快消品應用現狀的概述分析,重點闡述了消費需求調研對於市場需求挖掘、企業發展需求、市場潛力挖掘方面的重要意義，重點強調了消費需求調研在市場調研中的重要作用。本書結合捲煙行業政策變化、捲煙市場近十年發展變化分析,闡述目前捲煙消費需求的變化趨勢;結合目前消費趨勢變化分析,對捲煙行業發展進行啟示分析,提出煙草企業發展中捲煙消費需求調研的重要性和必要性；在此基礎上，結合工作實際，總結實踐經驗，對捲煙消費需求類型、調研、收集、分析等方法進行詳細闡述，並應用大量實際案例，對調研問卷設計、調查執行、組織流程、數據分析、報告撰寫等進行介紹。本書預計共八個章節，包括消費需求調研概述、捲煙消費市場趨勢分析、消費趨勢分析、捲煙消費需求調研方法、調研課題選擇、調研問卷設計、執行、成果展示及應用案例等內容。本書適合煙草領域參考閱讀。既可作為煙草行業市場調研應用型輔導材料，也可以作為煙草從業者初入市場調查、需求調研的參考和指導用書。
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