本教材書的內容主要分為兩個板塊,遵循學術理論解析與業界案例分析雙線並行的邏輯.第一版塊為創意傳播理論,詳盡介紹創意、靈感、創新以及創意傳播的演進脈絡,對新技術背景下的創意傳播定義、特點和法則進行梳理歸納.除了理論闡釋,學生立足于理論結合新案例,典型案例所作的案例分析也是本書的重要組成部分.第二個版塊分別對廣告、品牌、新聞、公關、國家與城市形象、公益項目的創意傳播進行案例分析,圍繞不同領域下的"創意地傳播"優秀案例,實現理論知識的實際運用與轉化.
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