交互營銷-績效品牌打造必備十二法（簡體書）

《交互營銷績效品牌打造必備十二法》內容主要分為：前言；第一章 營銷變革時代；第二章 傳播流的轉向特徵；第三章 交互營銷的核動力；第四章 新媒介讓消費者互動起來；第五章 營銷與品牌的交互；第六章 交互為品牌忠誠的必備；第七章 交互營銷：未來營銷的重要發展階段；第八章 交互營銷案例。

李珍，MBA．2003年營銷節30位傑出策劃人之一，2004年100強廣告經理人，2005年50強廣告經理人，2006年十大傑出營銷策劃人。曾擔任KCS影視創意製作公司客戶總監和制片總監，現長期擔任TEB（上海）天弋品牌管理機構總經理。
成功服務的品牌包括：HP、羅氏藥業、匯仁集團、波導集團、TCL、通用五菱、通用金杯、力帆集團、海信集團、青島啤酒、五糧液和海爾旗下“海爾空調、海爾彩電、熱水器、三菱重工海爾”等子品牌，以及春蘭集團、大眾售后服務公司、藍天集團、AB內衣、南極人等著名品牌。參與上海市政府“APEC”及“世博會”項目策劃、中法市長及企業家論壇峰會策劃、青島市政府“啤酒節”策劃等。
鄭新安，品牌營銷管理、媒體運作專家，黑森林品牌營銷顧問有限公司總經理，首都經貿大學中國品牌研究中心教授、副主任兼秘書長、研究員。“改革開放30年策劃標志人物”。北京大學、清華大學、北京理工大學等高校的客座教授。《商界評論》、《成功營銷》、《新營銷》、《中國商人》、新浪、網易、價值中國網、中國營銷傳播網、全球品牌網等近40家專業網站的專欄作家，發表專欄文字近500萬字。
主要著作：《鏡頭里的商品》（世界知識出版社，2002）、《企業品牌夢工廠》（清華大學出版社，2004）、《首席品牌官》（中央黨校出版社，2004）、《影視營銷》（中國傳媒大學出版社，2006）、《反向——品牌美學》（中國經濟出版社，2006）、《品牌的幻象》（現代出版社，2007）、《顛覆市場的重造》（傳媒大學出版社，2008）、《影視營銷》（傳媒大學出版社，2007）等。
服務過中設集團、五礦集團、古巷醇酒業、娃哈哈、金六福、北汽福田、中央電視臺、中國民航報、天士力製藥等。

序一作者與唐·E．舒爾茨就交互營銷的溝通對話實錄
序二交互：作為超越的技術和思想
序三創造另一個10年神話
序四營銷置于生活方式
序五學海無涯
前言

第一章營銷變革時代
一、多元的產品
二、消費者混亂的選擇
三、渠道變革
四、告知無效
五、品牌與銷量的混淆
營銷啟示：無店鋪營銷的市場動力
交互營銷第一法：網絡營銷
交互營銷第二法：電視直銷

第二章傳播流的轉向特徵
一、廣告業危機重重
二、單向傳播的困境
三、傳播流的變遷
四、雙向傳播流的優點
營銷啟示：消費者既是購買者也可成為媒體
交互營銷第三法：社區營銷
交互營銷第四法：博客營銷

第三章交互營銷的核動力
一、什麼是交互營銷
二、交互營銷的作用
三、交互營銷的形式
四、交互營銷的過程
營銷啟示：交互營銷是營銷變革期的趨勢
交互營銷第五法：遊戲植入營銷
交互營銷第六法：無線營銷

第四章新媒介讓消費者互動起來
一、媒體的革命
二、以互動為核心的新媒體
三、網絡媒介：速度的營銷
四、IPTV：讓觀眾自己“做節目”
五、戶外媒介：創意無限的視聽盛宴
六、移動車
七、媒介運用新思維：精準表現，直指要穴
八、多媒體技術：視界超乎想象
營銷啟示：媒介交互化，分眾，植入，數據化趨勢
交互營銷第七法：媒介交互化營銷
交互營銷第八法：文化植入營銷

第五章營銷與品牌的交互
一、傳播與銷售的復合
二、跨界傳播
三、跨界營銷
四、終端的“四化”
營銷啟示：品牌與銷售的復合化
交互營銷第九法：異業聯合營銷
交互營銷第十法：數據庫營銷

第六章交互為品牌忠誠的必備
一、交互體驗使品牌活化
二、交互讓產品動起來
三、交互創造新的傳播源
四、交互讓終端生動化
五、交互讓品牌成為生活的一部分
營銷啟示：品牌忠誠是靠交互性建立的
交互營銷第十一法：娛樂營銷
交互營銷第十二法：體育營銷

第七章交互營銷：未來營銷的重要發展階段
一、交互營銷是新營銷環境下的必然選擇
二、交互營銷能創造全新的市場空間
三、交互營銷是打造品牌的新動力

第八章交互營銷案例
一、網絡營銷案例
1．紅孩子：“目錄+網絡”成就傳奇營銷模式
2．淘寶打敗EBAY
二、電視直銷案例
1．好記星的電視直銷神話
三、社區營銷案例
1．三星U608手機曝光網絡社區
2．寶潔推進網絡社區營銷
3．“樂活”生活，溝通受眾
四、博客營銷案例
1．汽車產品的網絡溝通
2．戴爾的筆記本事件
3．石頭也瘋狂的博客營銷
五、遊戲植入營銷案例
1．可口可樂牽手“魔獸世界”
2．“動感地帶”娃哈哈貼身網易遊戲
六、無線營銷案例
1．拔12580免費吃麥當勞
2．天喔“Q豬好大運”活動
3．肯德基“年年有魚”活動
七、媒介交互化營銷案例
1．電影“婚禮傲客WEDDINGCRASHERS""劇照DIY
2．終端交互讓品牌騰飛
八、文化植入案例
1．查理士河服裝品牌文化植入營銷運用
2．帶著宮廷的印記走向大眾的崇拜--LouisVuitton的奢侈成長
九、異業聯合案例
1．TCL冰箱和農夫山泉的聯合之路
2．《瑞麗》與榮昌·伊爾薩貼身熱舞
3．美的與奧園共建同盟
十、數據庫營銷案例
1．再清椿美容面具釋放數據庫營銷魔力
2．微碼營銷玩轉數據庫營銷
3．騰訊與可口可樂數據庫共享
十一、娛樂營銷案例
1．巧樂滋“巧”贏娛樂營銷
2．匯源巧打娛樂營銷牌
3．民生藥業取巧娛樂營銷
十二、體育營銷案例
1．“滿城盡吹整套風”--海爾整套家電品牌體育營銷推廣
2．“動感黃球”讓小學生動起來
後記